গবেষণায় দেখা গেছে যে 70% বিজ্ঞাপনদাতারা প্রভাবশালীদের সাথে কর্মকাণ্ডের জন্য একটি ফানেল কৌশল সংজ্ঞায়িত করেন না।

ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে ইনফ্লুয়েন্সার অ্যাক্টিভেশন ক্রমশ হারাচ্ছে, ২০২৩ থেকে ২০২৪ সাল পর্যন্ত বিজ্ঞাপনদাতাদের মিডিয়া মিশ্রণে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ১৯ শতাংশ পয়েন্ট কমেছে। এই পতন সত্ত্বেও, ইনফ্লুয়েন্সার রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট (ROI) একমাত্র ঊর্ধ্বমুখী প্রবণতা, বছর বছর দ্বি-অঙ্কের শতাংশ বৃদ্ধি পাচ্ছে। এই ফলাফলগুলি মার্টেক কোম্পানি আনকভার দ্বারা পরিচালিত একটি গবেষণার অংশ।

গবেষণাটি জানুয়ারী ২০২২ থেকে মে ২০২৪ পর্যন্ত কমপক্ষে একটি মার্কেটিং মিক্স মডেলিং মডেল (মার্কেটিং ডেটা অপ্টিমাইজেশনের জন্য ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মডেলিং) সহ বিভিন্ন খাতের ১১টি ব্র্যান্ডের মূল্যায়ন করেছে। ফলাফলগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রভাবশালী বিপণনের কৌশলগত স্পষ্টতার অভাব থেকে শুরু করে ব্র্যান্ডগুলির প্রভাবশালীদের অপ্রয়োজনীয় ব্যবহার পর্যন্ত বিস্তৃত।

প্রভাবশালীদের সাথে কর্মকাণ্ডে কৌশলের অভাব রয়েছে...

জরিপে দেখা গেছে যে অর্ধেক বিজ্ঞাপনদাতা ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে জড়িত, কিন্তু তাদের মিডিয়া বাজেটের মাত্র 4% এই ধরণের সক্রিয়করণের জন্য বরাদ্দ করা হয়। আরও আশ্চর্যজনক যে 70% বিজ্ঞাপনদাতা ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং প্রচারণার জন্য একটি নির্দিষ্ট ফানেল কৌশল সংজ্ঞায়িত করেন না। যারা একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য নিয়ে জড়িত তাদের মধ্যে সচেতনতা প্রথমে আসে, তারপরে রূপান্তর।

…প্রভাব বিস্তারে আরও বিনিয়োগের সুযোগ আছে

মিডিয়া বাজেটের একটি ছোট অংশ থাকার পাশাপাশি, প্রভাবশালী বিপণন উল্লেখযোগ্য রিটার্ন জেনারেট করার ক্ষেত্রে অপ্রতুল। বিশ্লেষণটি ইঙ্গিত দেয় যে বিজ্ঞাপনদাতাদের এই ধরণের কৌশলে 23% বেশি বিনিয়োগ করা উচিত, যা অফলাইন মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন স্টকের শক্তির (মিডিয়া কার্যকর হতে সময় লাগে তার পরিমাপ) তুলনীয় ডিজিটাল শক্তি নিয়ে আসে।

অফলাইন মিডিয়ার তুলনায় ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব আরও বেশি এবং দীর্ঘস্থায়ী, বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের পর চতুর্থ সপ্তাহ থেকেই পতন শুরু হয়। ইনফ্লুয়েন্সার বিজ্ঞাপনের স্টকের শীর্ষ স্থান মূলত বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের পর দ্বিতীয় সপ্তাহে কেন্দ্রীভূত হয়।

ইনফ্লুয়েন্সার ROI একমাত্র ঊর্ধ্বমুখী প্রবণতা, যার শতাংশ বছর বছর দ্বিগুণ বৃদ্ধি পাচ্ছে। ২০২৩ থেকে ২০২৪ সাল পর্যন্ত, ইনফ্লুয়েন্সার ROI ৫১১TP3T বৃদ্ধি পেয়েছে; ২০২২ থেকে ২০২৩ সাল পর্যন্ত, এটি ৬৮১TP3T বৃদ্ধি পেয়েছে। তবে, প্রভাবশালীদের বিনিয়োগ বছরের পর বছর হ্রাস পাচ্ছে, যার ফলে মিডিয়া মিশ্রণের দক্ষতা কাজে লাগানোর সুযোগ হাতছাড়া হচ্ছে।