মাইক্রো প্রভাবশালীরা ভোক্তাদের কাছে সেলিব্রিটিদের চেয়ে বেশি বিশ্বস্ত, গবেষণায় দেখা গেছে

ডেটা পরিমাপ এবং শ্রোতা বিশ্লেষণে বিশেষজ্ঞ একটি কোম্পানি নিলসনের সাথে অংশীদারিত্বে ক্রিয়েটর ইকোনমিতে বিশেষজ্ঞ পরামর্শদাতা Youpix দ্বারা পরিচালিত একটি নতুন সমীক্ষা প্রকাশ করেছে যে 10 হাজার থেকে 1 মিলিয়ন অনুসারী প্রভাবশালীরা বড় সেলিব্রিটিদের তুলনায় ভোক্তাদের কাছে বেশি নিরাপত্তা প্রদান করে। এমনকি মাইক্রো প্রভাবশালী, যাদের 10 হাজার থেকে 50 হাজারের মধ্যে রয়েছে তারা বিশ্বব্যাপী ব্যক্তিত্বের চেয়ে বেশি নির্ভরযোগ্য, গবেষণা অনুসারে।

সমীক্ষা প্রতিটি প্রোফাইলের জন্য বিশ্বাসের মাত্রা পরিমাপ করেছে। 26% সহ সেলিব্রিটিদের বিশ্বাস না করার ক্ষেত্রে সর্বোচ্চ শতাংশ ছিল এবং 58% সহ "কনফিও আংশিকভাবে" তে পছন্দের সর্বনিম্ন সংখ্যা। তুলনামূলকভাবে, অন্য সব ধরনের প্রভাবশালীদের অন্তত 69% উত্তরদাতাদের আংশিক আস্থা রয়েছে এবং তাদের কেউই 20%-এ আসেনি "আমি বিশ্বাস করি না"৷।

ভাইরাল নেশনের আন্তর্জাতিক প্রতিভার পরিচালক এবং প্রভাবশালী বিপণন বাজারের একজন বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিও গনকালভসের মতে, এই বর্তমান গতিশীলতা ভোক্তাদের আচরণের পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনকে যেভাবে উপলব্ধি করা হয়: "আজ, জনসাধারণ তাদের সাথে সত্যতা এবং নৈকট্য খোঁজে যারা সোশ্যাল নেটওয়ার্কে অনুসরণ করে, এবং মাইক্রো এবং মাঝারি প্রভাবশালীরা মহান সেলিব্রিটিদের চেয়ে স্বাভাবিকভাবে এটি সরবরাহ করতে পারে"।

পেশাদারদের মতে, কম অনুসারী সহ প্রভাবশালীদের সাধারণত বেশি নিযুক্ত এবং বিশেষ শ্রোতা থাকে, যা উচ্চ স্তরের বিশ্বাস তৈরি করে: "এলিসদের সাধারণ মানুষ হিসাবে দেখা হয় যারা বাস্তব অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেয়, যখন সেলিব্রিটিরা দূরবর্তী এবং ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত বলে মনে হতে পারে চুক্তি, যা স্বতঃস্ফূর্ততার উপলব্ধি হ্রাস করে। উপরন্তু, ব্র্যান্ডগুলি এই প্রোফাইলগুলির সাথে প্রচারাভিযানে ক্রমবর্ধমানভাবে বিনিয়োগ করছে কারণ রিটার্ন রূপান্তর এবং খরচ-সুবিধার ক্ষেত্রে আরও দক্ষ হতে থাকে। মাইক্রো এবং মাঝারি প্রভাবশালীদের অনুসারীরা তাদের সুপারিশগুলিতে আরও বেশি বিশ্বাস করে এবং তাদের সাথে পরিচিত হয়, প্রচারাভিযানগুলিকে আরও কার্যকর করে তোলে এটি ব্যাখ্যা করে কেন এই প্রবণতাটি অনুসরণ করে এবং "এর বিপণনের প্রভাবের বাজারকে আকার দেয়৷।

আজ মাইক্রো এবং মাঝারি প্রভাবশালীদের উপর বৃহত্তর আস্থা থাকা সত্ত্বেও, ফ্যাবিও মনে করেন যে এর অর্থ এই নয় যে মহান সেলিব্রিটিরা প্রভাবশালী বিপণন প্রচারাভিযানে কার্যকর নয়, কারণ একজন সেলিব্রিটির প্রভাব অপরিসীম হতে পারে, বিশেষ করে যখন তাদের চিত্রের মধ্যে একটি প্রকৃত সারিবদ্ধতা থাকে।, তাদের ব্যস্ততা এবং পণ্য বা পরিষেবা প্রচারিত।

"অনেক বৈশ্বিক ব্যক্তিত্বের একটি অত্যন্ত নিযুক্ত এবং অনুগত ফ্যান বেস রয়েছে, যা ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি দুর্দান্ত আন্দোলন তৈরি করতে পারে৷ উপরন্তু, কিছু সেলিব্রিটিদের কিছু বিষয় সম্পর্কে কথা বলার সম্পত্তি আছে, হয় দক্ষতা বা ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা দ্বারা। স্পোর্টস সাপ্লিমেন্টের একটি ব্র্যান্ডের স্পনসরকারী একজন ক্রীড়াবিদ বা স্কিনকেয়ার লাইনের প্রচারকারী একজন অভিনেত্রী, উদাহরণস্বরূপ, এই অংশগুলির মধ্যে একটি স্বাভাবিক বিশ্বাসযোগ্যতা থাকতে পারে। আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সচেতনতা নির্মাণ। বড় সেলিব্রিটিরা এমন একটি পৌঁছানোর প্রস্তাব দিতে পারে যা মাইক্রো এবং মাঝারি প্রভাবশালীরা খুব কমই একা পৌঁছাতে পারে, শীর্ষ-অফ-দ্য-ফানেল প্রচারাভিযানের জন্য কৌশলগত হয়ে ওঠে, যার লক্ষ্য হল বার্তাটিকে ব্যাপক করা এবং ব্র্যান্ডের স্বীকৃতিকে শক্তিশালী করা, ব্যাখ্যা করে"।

গনকালভস যোগ করেছেন যে এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডগুলিকে এই বাজারের পরিবর্তনগুলি সম্পর্কে সচেতন হতে হবে যা অত্যন্ত অস্থির: "না ভাইরাল নেশন, উদাহরণস্বরূপ, আমরা বুঝতে পারি যে জনসাধারণের বিশ্বাস হল প্রভাবক বিপণনের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ স্তম্ভ এবং তাই, আমাদের রয়েছে কাঠামোগত কৌশল যা প্রতিটি ব্র্যান্ডের নির্দিষ্ট চাহিদা মেটাতে নির্মাতাদের বিভিন্ন প্রোফাইলকে একত্রিত করে। একই সময়ে, আমরা স্বীকার করি যে মহান সেলিব্রিটিরা এখনও বাজারে একটি মৌলিক ভূমিকা পালন করে, বিশেষ করে ব্র্যান্ড সচেতনতা কৌশলগুলির জন্য। অতএব, আমরা হাইব্রিড প্রচারাভিযানে বিনিয়োগ করেছি, যেখানে বিভিন্ন আকারের নির্মাতারা একসঙ্গে কাজ করে, জনসাধারণের সত্যতা এবং বিশ্বাস না হারিয়ে ব্যাপক নাগাল নিশ্চিত করে, ডিফারেনশিয়াল বুদ্ধিমত্তা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা ব্যবহার করার আমাদের ক্ষমতা যার কুলুঙ্গি রূপান্তর কারণগুলি অতিক্রম করে।

পদ্ধতি

২০২৪ সালের ৩০ সেপ্টেম্বর থেকে ৭ অক্টোবরের মধ্যে ১,০০০ জন বিভিন্ন জনসংখ্যাতাত্ত্বিক প্রোফাইলের অংশগ্রহণকারীদের সাথে গবেষণা পরিচালিত হয়েছে। অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে ৬৫১ TP3T মহিলা এবং ২৯১ TP3T পুরুষ। পূর্ণ গবেষণা [এখানে লিংক/উল্লেখ করুন] পাওয়া যাবে। https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.