এমনকি চীনে উৎপাদনের সাথেও, বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি খ্যাতি এবং প্রতীকবিদ্যার উপর ভিত্তি করে প্রতিপত্তি বজায় রাখে

প্রধান বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের পণ্য তৈরির জন্য দায়ী চীনা সরবরাহকারীদের সাম্প্রতিক প্রদর্শনী বাজারের সবচেয়ে ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডের মর্যাদাকে নাড়া দেয়নি। তাদের পণ্যের উৎপত্তি সম্পর্কে উদ্ঘাটন সত্ত্বেও, হার্মিস এবং লুই ভিটনের মতো নামগুলি কয়েক দশক ধরে তাদের বহন করা প্রতীকী মূল্য সংরক্ষণ করে চলেছে। কেন্দ্রীয় কারণ হল সময়ের সাথে সাথে নির্মিত অবস্থান, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি মূল্যের উপলব্ধি গঠনের অনেক আগে।.

1837 সালে প্রতিষ্ঠিত হার্মিস গ্রুপ, বাজার মূল্যে প্রথমবারের মতো LVMH সমষ্টিকে ছাড়িয়ে যাওয়ার পরে সাম্প্রতিক সপ্তাহগুলিতে বিতর্কটি নতুন অনুপাত অর্জন করেছে, বিশ্বের বৃহত্তম বিলাসবহুল গোষ্ঠীতে পরিণত হয়েছে ফ্যাশন ব্যবসা, 2025 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে LVMH প্রত্যাশার কম সরবরাহ করার পরে হার্মিসের বাজার মূল্য US$ 247 বিলিয়নে পৌঁছেছে। চামড়াজাত পণ্য এবং আনুষাঙ্গিক বিক্রিতে 5% হ্রাস এবং এশিয়ায় (জাপান বাদে) 11% পুলব্যাক ফরাসি জায়ান্টের কর্মক্ষমতা হ্রাসে অবদান রেখেছে।.

আত্মীয়তার শক্তি

ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞদের জন্য, বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের ভোক্তা জনসাধারণ মূলত উৎপাদন খরচ বা কারখানার অবস্থানে আগ্রহী নয়৷ “হার্মিস গ্রাহকরা উপাদান বা এটি যেখানে তৈরি করা হয়েছিল তার জন্য একটি ব্যাগ কেনেন না, তবে এটি যে অর্থ বহন করে তার জন্য” তিনি বলেন ক্যারোলিনা লারা, কৌশলগত যোগাযোগ এবং ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞ এবং এর প্রতিষ্ঠাতা লারা কৌশলগত দৃশ্যমানতা. “এটি অন্তর্গত, বর্ণনার বিষয়। এই ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র পণ্য নয়, সাংস্কৃতিক প্রতীক বিক্রি করে।”

এই উপলব্ধি সামাজিক নেটওয়ার্কিং কৌশল বা অর্থ প্রদানের ট্র্যাফিকের ফলাফল নয়। একত্রিত ব্র্যান্ডগুলির অবস্থান সামঞ্জস্যপূর্ণ বর্ণনার উপর নির্মিত হয়েছিল, যেমন বিখ্যাত প্রকাশনাগুলিতে শক্তিশালী করা হয়েছিল নিউ ইয়র্ক টাইমস, ফিনান্সিয়াল টাইমস এবং লে মন্ডের. । ফ্যাশন ছাড়াও সংবাদ প্রতিবেদন, বিশেষ নিবন্ধ এবং ব্যবসায়িক নোটবুকগুলিতে কয়েক দশকের উপস্থিতি রয়েছে, যা জনসাধারণের সামনে এর চিত্রকে মজবুত করেছে।.

ইতিমধ্যে, উদীয়মান বা স্বল্প পরিচিত কোম্পানিগুলি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আক্রমনাত্মক অর্থপ্রদানের ট্র্যাফিক প্রচারাভিযানের মাধ্যমে ইতিহাসের অনুপস্থিতির জন্য ক্ষতিপূরণ দেওয়ার চেষ্টা করে৷“ CNN-এর মতো আউটলেটগুলিতে উপস্থিত ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি স্পষ্ট পার্থক্য রয়েছে৷, পরীক্ষা বা দেখা, যেখানে সংবাদ কভারেজ বিশ্বাসযোগ্যতার দাবি করে, এবং যেগুলি তাদের উপস্থিতি সীমাবদ্ধ করে ”স্পন্সর করা বিজ্ঞাপনগুলিতে, লারা তুলনা করে। “প্রাক্তন খ্যাতি তৈরি করে; পরেরটি, প্রাসঙ্গিকতা বজায় রাখার জন্য ধ্রুবক বিনিয়োগের উপর নির্ভর করে”

অন-ডিমান্ড ব্যবসায়িক মডেল

হার্মিস, বিশেষ করে, একটি কৌশল গ্রহণ করে যা এর প্রতীকী মূল্যকে আরও শক্তিশালী করে: চাহিদা অনুযায়ী উৎপাদন। বিভিন্ন বাজারের অংশে তাদের ক্রিয়াকলাপ স্কেল করার প্রয়োজন এমন সমষ্টির বিপরীতে, ফরাসি ব্র্যান্ড তার সীমিত সরবরাহ বজায় রাখে, একচেটিয়াতার আভা বজায় রাখার জন্য উদ্দেশ্যমূলক অভাব তৈরি করে। এই অভ্যাসটি কোম্পানিকে উচ্চ লাভের মার্জিনের সাথে কাজ করার অনুমতি দেয়, যখন অন্যান্য ব্র্যান্ডে সাধারণ ইনভেন্টরি উদ্বৃত্ত বা লিকুইডেশনের মতো সমস্যাগুলি এড়িয়ে যায়।.

“যখন আপনার কাছে উচ্চ চাহিদা এবং কম সরবরাহের উপর ভিত্তি করে একটি মডেল থাকে, তখন এটি শুধুমাত্র ব্র্যান্ডের আকাঙ্ক্ষা বজায় রাখে না, বরং ব্যবহার চক্রকেও নিয়ন্ত্রণ করে, লারা ব্যাখ্যা করেন। ”ছাড় বা প্রচারের প্রয়োজন নেই, যা অনুভূত মান সংরক্ষণ করে“

বিলাসিতা ভূরাজনীতি

বর্তমান পরিস্থিতিও একটি অদ্ভুত ভূ-রাজনৈতিক গতিশীলতা প্রতিফলিত করে। জাপান ব্যতীত এশিয়ায় বিলাসবহুল ব্যবহার দ্বি-সংখ্যার প্রত্যাহার দেখিয়েছে, যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপের মতো বাজারগুলি আরও বেশি স্থিতিস্থাপকতা দেখায়।.

অন্যদিকে, LVMH, ছয়টি স্বতন্ত্র বিভাগে 75টি ব্র্যান্ডের বৈচিত্র্যময় পোর্টফোলিও সহ: ফ্যাশন, সৌন্দর্য, গয়না, ওয়াইন, অন্যদের মধ্যে, বিশ্বব্যাপী সংকটের প্রভাব আরও তীব্রভাবে অনুভব করে। আন্তর্জাতিক বাজারে এক্সপোজার, যদিও এটি রাজস্বের বৈচিত্র্য প্রদান করে, অর্থনৈতিক অস্থিরতার সময়েও ঝুঁকি বাড়ায়।.

হার্মিসের বর্তমান নেতৃত্ব সত্ত্বেও, শিল্প বিশ্লেষকরা উল্লেখ করেছেন যে বিরোধটি তীব্র রয়ে গেছে। LVMH-এর সিইও বার্নার্ড আর্নল্ট, আর্নল্ট পরিবারের নিয়ন্ত্রণে শেয়ার মূলধনের 2% সহ হার্মিসের একটি অংশীদারিত্ব বজায় রেখেছেন। এটি দেখায় যে এমনকি ক্ষণস্থায়ী পডিয়ামের বাইরেও, LVMH গ্রুপ প্রতিযোগীর গতিবিধি ঘনিষ্ঠভাবে অনুসরণ করে।.

সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং-এর সময়ে, যেখানে ইমেজ বিল্ডিং প্রায়ই বুস্টার এবং পেইড ট্রাফিকের জন্য নেমে আসে, ঐতিহ্যবাহী বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি দেখায় যে খ্যাতি এবং প্রতীকী মূল্য এখনও অপরিবর্তনীয় সম্পদ।.

হার্মিস এবং এলভিএমএইচ-এর মধ্যে বিরোধ খোলা আছে, তবে একটি জিনিস নিশ্চিত: বিলাসিতা, আগের চেয়ে অনেক বেশি, পণ্যের বাইরে 'ওডিএ এটি সর্বোপরি, একটি ভালভাবে বলা গল্প।.