পর্যটন পুনরুদ্ধার এবং একচেটিয়া অভিজ্ঞতার সন্ধানের মাধ্যমে, বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল বাজার উল্লেখযোগ্য স্থিতিশীলতা দেখিয়েছে এবং ২০২৩ সালে ১.৫ ট্রিলিয়ন ইউরো ছাড়িয়ে গেছে, এমনকি সেই সময়ের অর্থনৈতিক ও ভূ-রাজনৈতিক অস্থিরতার মুখেও। বিলাসবহুল পণ্য প্রস্তুতকারকদের ইতালীয় সংগঠন আলতাগাম্মার সাথে অংশীদারিত্বে প্রস্তুত বেইন অ্যান্ড কোম্পানির নতুন গ্লোবাল লাক্সারি রিপোর্ট দেখায় যে, তবুও, ২০২৪ সালে গতি কিছুটা মন্দার ইঙ্গিত দেয়।
গবেষণাটি বাস্তব পণ্যের পরিবর্তে বিলাসবহুল অভিজ্ঞতার ক্রমবর্ধমান চাহিদা তুলে ধরে। পর্যটন শিল্পের পুনরুদ্ধার এবং আরও ঘনিষ্ঠ বিলাসবহুল ক্রুজের মতো নিমজ্জনকারী কার্যকলাপের ক্রমবর্ধমান চাহিদার কারণে সুস্বাদু খাবার এবং সুস্বাদু খাবারের সন্ধান পরিচালিত হয়েছে। তদুপরি, বাজারে ব্যক্তিগত জেট এবং ইয়টের ধারাবাহিক বৃদ্ধি দেখা গেছে, যেখানে শিল্প নিলাম এবং বিলাসবহুল ব্যক্তিগত জিনিসপত্রের ক্ষেত্রে সামান্য পতন দেখা গেছে।
"তাদের প্রাসঙ্গিকতা এবং স্থিতিস্থাপকতা বজায় রাখার জন্য, বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের মূল্য প্রস্তাব কীভাবে তৈরি করা হয় তা পুনর্বিবেচনা করতে হবে এবং তাদের গ্রাহকদের সাথে আস্থা এবং সংযোগকে অগ্রাধিকার দিতে হবে," ব্যাখ্যা করেন বেইনের অংশীদার এবং দক্ষিণ আমেরিকার খুচরা অনুশীলনের নেতা গ্যাব্রিয়েল জুকারেলি। "অস্থিরতা থেকে নিজেদের দূরে রাখার জন্য, সর্বোত্তম পথ হল ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের মধ্যে আরও ব্যক্তিগত সংযোগ তৈরি করা। কোম্পানিগুলির উদ্দেশ্য এবং ভোক্তাদের প্রতি মনোযোগের ক্ষেত্রে তাদের অবস্থানই হবে পার্থক্যকারী কারণ যা ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে সফল কোম্পানিগুলিকে আলাদা করবে।"
২০২৪ সালের প্রথম প্রান্তিকে পর্যটন প্রবাহের মাধ্যমে ইউরোপ এবং জাপান আরও বেশি স্থিতিস্থাপকতা প্রদর্শন করেছে। বিশ্বজুড়ে ক্রমবর্ধমান সংখ্যক মানুষ জাপানি দ্বীপপুঞ্জের শহরগুলিতে ভিড় করছে এবং দেশের অভ্যন্তরে পর্যটক প্রবাহ মহামারী-পূর্ব স্তরকে ছাড়িয়ে গেছে, যার সমর্থন অনুকূল বিনিময় হারের মাধ্যমে।
বিপরীতে, চীনা বাজার এখনও চাপের মধ্যে রয়েছে, বহির্গামী পর্যটনের পুনরুত্থান এবং অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার কারণে অভ্যন্তরীণ চাহিদা দুর্বল হয়ে পড়েছে। বিশেষ করে মধ্যবিত্ত ভোক্তাদের মধ্যে, "বিলাসিতার লজ্জা" বৃদ্ধির প্রবণতা দেখা দিয়েছে, যা ২০০৮-০৯ সালের আর্থিক সংকটের সময় মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ঘটেছিল। একইভাবে, জিডিপি এবং ভোক্তাদের আস্থার ধীরে ধীরে উন্নতির লক্ষণ থাকা সত্ত্বেও আমেরিকানরা সামষ্টিক অর্থনৈতিক চাপের সম্মুখীন হচ্ছে।
বিশ্বজুড়ে, বেকারত্বের মাত্রা বৃদ্ধি এবং ভবিষ্যতের সম্ভাবনা দুর্বল হওয়ার কারণে তরুণ প্রজন্ম বিলাসবহুল পণ্যের উপর ব্যয় স্থগিত করছে। ইতিমধ্যে, জেনারেশন এক্স এবং বেবি বুমাররা তাদের সঞ্চিত সম্পদ উপভোগ করে চলেছে, একই সাথে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির দৃষ্টি আকর্ষণ করছে। এই অবস্থান উচ্চমানের ভোক্তাদের সংখ্যা বৃদ্ধিতে ইন্ধন জোগায়।
সম্প্রসারণের জন্য, অনেক ব্র্যান্ড দ্বিমুখী দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণ করেছে, মূল গ্রাহক এবং বৃহৎ আকারের ইভেন্টগুলিতে মনোনিবেশ করার পাশাপাশি একই সাথে খেলাধুলার মতো নতুন অঞ্চলে প্রবেশ করে তাদের নাগাল প্রসারিত করার চেষ্টা করছে। দীর্ঘদিন ধরে বিলাসবহুল পণ্যের ব্র্যান্ডিং সুযোগ হিসেবে বিবেচিত এই বিভাগটি এখন নতুন খেলাধুলায় বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক ব্র্যান্ডগুলির লক্ষ্যবস্তু। প্যারিসে ২০২৪ সালের অলিম্পিক গেমস যে গুরুত্ব অর্জন করবে বলে আশা করা হচ্ছে, তাতে নতুন দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের নতুন উপায়ে সম্পৃক্ত করার ব্র্যান্ডিং সুযোগ ২০২৪ সালের জন্য উল্লেখযোগ্য ফলাফলের প্রতিশ্রুতি দেয়।
