ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং: বেশিরভাগ ব্র্যান্ড নিরাপত্তা নিয়ে উদ্বিগ্ন নয়, যেখানে এই খাতে বিনিয়োগ কেবল বাড়ছে

প্রভাবী বিপণন (Influencer marketing) ক্রমাগত প্রসারিত হচ্ছে, কিন্তু ভাইরাল নেশন-এর সাথে eMarketer-এর একটি নতুন প্রতিবেদন অনুসারে, এই বৃদ্ধি সবসময় শক্তিশালী ব্র্যান্ড সুরক্ষা অনুশীলনের সাথে আসে না। ২০২৫ সালের মধ্যে, প্রভাবশালী শিল্পখাতে বাজেট ইতোমধ্যে ১৫% বৃদ্ধি পেয়ে $১০.৫২ বিলিয়নে পৌঁছেছে, যেখানে ৮৬% বিপণনকারী এই চ্যানেলটি ব্যবহার করছেন। তা সত্ত্বেও, ৭৭.৮% উত্তরদাতা জানিয়েছেন যে ব্র্যান্ড সুরক্ষার বিষয়ে উদ্বেগ তাদের বিনিয়োগের ইচ্ছাকে প্রভাবিত করে। 

যদিও বেশিরভাগ কোম্পানি বিনিয়োগ বাড়াচ্ছে—৭৯.৯% উত্তরদাতা আগামী তিন বছরে প্রভাবশালী ব্যবহার করে ব্যয় বাড়ানোর পরিকল্পনা করছেন—মাত্র ৩০.১% প্রভাবশালী বিপণনকে "খুব নিরাপদ" বলে মনে করেন এবং ৫৪.৪% একে "কিছুটা নিরাপদ কিন্তু সীমাবদ্ধতা সহ" হিসেবে দেখেন। বাস্তবে, কর্মক্ষমতা এবং তাৎক্ষণিক ফলাফল নিরাপত্তার উদ্বেগের চেয়ে অগ্রাধিকার পায়: প্রচারাভিযান মূল্যায়ন করার সময়, ব্র্যান্ডগুলি কর্মক্ষমতা (২৭.৪%), ব্যস্ততার হার (২৩.১%), বিষয়বস্তুর গুণমান (১৫.৪%) এবং জনসংখ্যাগত নাগাল (১২.৮%) কে অগ্রাধিকার দেয়, যেখানে ব্র্যান্ডের নিরাপত্তা মাত্র ১১.১% অগ্রাধিকার পায়। 

প্রতিবেদন যাচাইকরণ প্রক্রিয়ার মধ্যে সুনির্দিষ্ট ফাঁক নির্দেশ করে: মাত্র ৯.৪% ব্র্যান্ড সম্পূর্ণরূপে নির্মাতাদের যাচাইকরণের কাজ বাইরের মাধ্যমে করায় এবং ৮১.২% এখনও কোনো না কোনো ধরনের ম্যানুয়াল বিষয়বস্তু পর্যালোচনা করে। আরও উদ্বেগজনক বিষয় হল: ৫০%-এর বেশি পেশাদাররা একজন প্রভাবশালীর বিশ্লেষণ করতে ৩০ মিনিট বা তার কম সময় ব্যয় করেন - একটি প্রচেষ্টা যা, ভাইরাল নেশনের মতে, একজন নির্মাতার বিষয়বস্তুর ইতিহাসের গড়ে ০.০১% কভার করে, যা খ্যাতিগত ঝুঁকিগুলি বিস্তারিতভাবে বিশ্লেষণ করার জন্য অপর্যাপ্ত। উল্লিখিত প্রধান সমস্যাগুলি হল: যাচাইকরণের জন্য অতিরিক্ত সময় (৩৮.৫%), নিরবচ্ছিন্ন পর্যবেক্ষণের অসুবিধা (৩৪.২%) এবং স্বয়ংক্রিয় সরঞ্জামের অভাব (২৮.২%)। মাত্র ৯.১% তাদের বর্তমান প্রক্রিয়াকে "খুব মাপযোগ্য" হিসাবে বর্ণনা করে। 

“ব্র্যান্ড সুরক্ষা (ব্র্যান্ড সুরক্ষা) সক্রিয় হওয়ার পরিবর্তে প্রতিক্রিয়াশীল হয়ে উঠেছে,” বলেছেন নিকোলাস স্পিরো, মুখ্য বাণিজ্যিক কর্মকর্তা “বিস্তৃত সুরক্ষা ব্যবস্থা গড়ে তোলার পরিবর্তে, অনেক দল শেষ পর্যন্ত সরল বিশ্বাসে কাজ করে চলেছে,” ভাইরাল নেশন থেকে উদ্ধৃত, রিপোর্টে বলা হয়েছে। 

ফ্যাবিও গনসালভেস, যিনি ভাইরাল নেশনের ব্রাজিলিয়ান ও আমেরিকান ট্যালেন্ট ডিরেক্টর, তার মতে, সংখ্যাগুলো স্পষ্ট করে যে সুরক্ষা প্রক্রিয়া ছাড়া শুধুমাত্র তাৎক্ষণিক ফলাফলের ওপর জোর দেওয়া একটি স্বল্পমেয়াদী কৌশল: “ফলাফলের জন্য একটি প্রতিযোগিতা চলছে, যা প্রায়শই নিরাপত্তা ও সুনামের মতো মৌলিক দিকগুলোকে উপেক্ষা করে। ব্র্যান্ডগুলো সেখানে উপস্থিত হতে চায় যেখানে দর্শক আছে, কিন্তু ব্র্যান্ড নিরাপত্তার প্রোটোকল উপেক্ষা করলে দীর্ঘমেয়াদে আরও বড় ক্ষতি হতে পারে। একজন ইনফ্লুয়েন্সার কেবল একটি মাধ্যম নয়: তিনি মূল্যবোধ, সম্প্রদায় এবং আখ্যান বহন করেন, এবং এর প্রতিটি অংশকে পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে ছাঁকনি দিয়ে ছেঁকে নিতে হবে।”

তিনি বাস্তববাদী ও বাস্তবসম্মত পদক্ষেপের পরামর্শ দেন (এজেন্সিগুলোকে ক্লিনিকাল সরবরাহকারী হিসাবে রূপান্তর না করে): “বাজারের সুসংগত প্রক্রিয়া প্রয়োজন: এমন যাচাইকরণ যা ছবি, ভিডিও এবং অংশীদারিত্বের ইতিহাস বিশ্লেষণ করে; ক্রমাগত পর্যবেক্ষণ; গ্রাহকদের কাছে স্পষ্ট ডকুমেন্টেশন সরবরাহ করা; এবং ঝুঁকি চিহ্নিত করতে প্রযুক্তি ও মানব পর্যালোচনার সম্মিলিত ব্যবহার। এটি শুধু নির্মাতাদের প্রত্যাখ্যান করার বিষয় নয়, এটি প্রত্যাশা সারিবদ্ধ করা, খ্যাতি অনুমান করে এমন চুক্তিভিত্তিক ধারা স্থাপন করা এবং প্রশমন পরিকল্পনা তৈরি করা। এটি ব্র্যান্ডগুলিকেও রক্ষা করে এবং নির্মাতাদের কর্মজীবনও সংরক্ষণ করে।”

প্রতিবেদন অনুসারে, সামনের পথটিতে অবিচ্ছিন্ন পর্যবেক্ষণ, এআই-চালিত নিরাপত্তা যাচাইকরণ সরঞ্জাম এবং পক্ষগুলির মধ্যে বর্ধিত স্বচ্ছতা অন্তর্ভুক্ত — এই সুপারিশগুলি ভাইরাল নেশন ইতিমধ্যেই গ্রহণ করেছে। এক্সিকিউটিভ নিকোলাস স্পিরো পরামর্শ দিয়েছেন যে এআই ব্যবহার করা উচিত বৃহত্তর পরিসরে ঝুঁকির লক্ষণগুলি চিহ্নিত করার জন্য, চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত মানুষের উপর ছেড়ে দিয়ে; গঞ্জালভেস এজেন্সির কার্যনির্বাহী পদ্ধতির সাথে এটি পরিপূরক করেছেন:

"ভাইরাল নেশনে আমরা এমন প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করছি যা আমাদের দ্রুত প্রচুর পরিমাণে বিষয়বস্তু ম্যাপ করতে দেয়, তবে সংকেতগুলিকে প্রাসঙ্গিক করার জন্য মানুষের প্রক্রিয়াতেও বিনিয়োগ করছি। যখন ব্র্যান্ডগুলির প্রয়োজন হয় তখন আমরা যাচাইকরণের ডকুমেন্টেশন অফার করি, সুনাম পরিস্রুত করি, অবস্থানগত ঝুঁকি সম্পর্কে ক্রিয়েটরদের গাইড করি এবং চুক্তিভিত্তিক ধারা অন্তর্ভুক্ত করি যা উভয় পক্ষকে রক্ষা করে। আমাদের লক্ষ্য হল ব্র্যান্ডকে অবাঞ্ছিত অনুষঙ্গের সম্মুখীন না করে প্রচারগুলি যাতে সম্পাদিত হয় তা নিশ্চিত করা," তিনি বলেছেন।

তিনি আরও জোর দিয়েছিলেন যে বাজার শিক্ষা অপরিহার্য: "আমাদের ভাষা এবং প্রত্যাশাগুলিকে মানসম্মত করতে হবে: একটি ব্র্যান্ডের জন্য 'ব্র্যান্ড সেফ' বলতে যা বোঝায়, তা অন্য ব্র্যান্ডের জন্য ভিন্ন হতে পারে। ব্র্যান্ড, এজেন্সি এবং প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য একই ভাষায় কথা বলার জন্য শিল্পের একটি সাধারণ শব্দভাণ্ডার এবং ভাগ করা KPI প্রয়োজন।"

পদ্ধতি

ই-মার্কেটার + ভাইরাল নেশন রিপোর্টটি ১১৭ জন মার্কিন বিপণন পেশাদারের উপর পরিচালিত একটি সমীক্ষা এবং ক্রিয়েটর ইকোসিস্টেমে ব্যয়ের প্রবণতা ও যাচাইকরণ অনুশীলনের বিশ্লেষণের ভিত্তিতে তৈরি করা হয়েছে। সমীক্ষার ছবি এবং ডেটা নিম্নলিখিত লিঙ্কে উপলব্ধ: https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.