研究显示：影响者营销投资较2024年增长17%

CreaterIQ-এর নতুন গবেষণায় প্রকাশ করা হয়েছে যে প্রভাবক বিপণনে বিনিয়োগ 2024 সালের তুলনায় 171% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা নিশ্চিত করে যে সেক্টরটি আনুষ্ঠানিকভাবে তথাকথিত “কার্যকারিতার যুগে” প্রবেশ করেছে। সমীক্ষা অনুসারে, যা 17টি শিল্প এবং 9টি অঞ্চলে 1,723টি ব্র্যান্ড, এজেন্সি এবং নির্মাতাদের কথা শুনেছে, 71% সংস্থাগুলি গত বছরে প্রভাবশালী বিপণনে তাদের বিনিয়োগ বাড়িয়েছে বলে দাবি করেছে এবং বড় অংশে, পূর্বে ঐতিহ্যগত ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে তহবিল পুনঃবন্টন করেছে। এবং প্রবণতাটি আরও বেশি সম্প্রসারণ, যেহেতু 73% মাঝারি আকারের কোম্পানি এবং 85% কর্পোরেশন বলছে যে তারা আগামী পাঁচ বছরে প্রভাবশালী বিপণনে তাদের অবদান বাড়ানোর পরিকল্পনা করছে।.

সমীক্ষাটি আরও দেখায় যে সেক্টরের 64% পেশাদাররা বলেছেন যে বাজেট বৃদ্ধি পেড বা ডিজিটাল চ্যানেল থেকে এসেছে, যা প্রভাবশালীদের সাথে কৌশলগুলির সাথে ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনগুলি প্রতিস্থাপনের প্রবণতাকে শক্তিশালী করে। গড়ে, ব্র্যান্ডগুলি ব্রিডার প্রোগ্রামে বার্ষিক US$ 2.9 মিলিয়ন বিনিয়োগ করে, যখন এজেন্সিগুলি US$ 4.4 মিলিয়ন বরাদ্দ করে। বড় কোম্পানিতে, এই সংখ্যা প্রতি বছর US$ 5.6 এবং 8.1 মিলিয়নের মধ্যে বেড়ে যায়।.

ভাইরাল নেশনের ব্রাজিলিয়ান এবং উত্তর আমেরিকান প্রতিভার পরিচালক এবং দশ বছরেরও বেশি সময় ধরে প্রভাবক বিপণনের বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিও গনসালভেসের মতে, বিনিয়োগের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি সরাসরি বাজারের পরিপক্কতা এবং আরও কঠিন ফলাফলের প্রমাণের সাথে সম্পর্কিত।.

“আমরা এমন একটি মুহুর্তে বাস করছি যখন প্রভাবক বিপণন আর একটি পরীক্ষামূলক বাজি নয় এবং কোম্পানিগুলির মধ্যে একটি কৌশলগত শৃঙ্খলা হয়ে উঠেছে। ব্র্যান্ডগুলি বুঝতে পেরেছিল যে যখন স্রষ্টা, জনসাধারণ এবং বার্তার মধ্যে সারিবদ্ধতা থাকে, তখন রিটার্ন পরিমাপযোগ্য এবং বাস্তব হয়। এই কারণেই আমরা ক্রিয়েটর মার্কেটিং-এ প্রথাগত মিডিয়ার ধারাবাহিক স্থানান্তর দেখতে পাই”, তিনি ব্যাখ্যা করেন।.

ক্রিয়েটরআইকিউ গবেষণা এই ধারণাটিকেও শক্তিশালী করে: দশটি ব্র্যান্ডের মধ্যে প্রায় সাতটি বলেছে যে নির্মাতাদের সাথে তাদের প্রচারাভিযানের ROI (বিনিয়োগের উপর রিটার্ন) দ্বিগুণেরও বেশি, দশটির মধ্যে প্রায় চারটি তিনগুণেরও বেশি ROI রিপোর্ট করেছে। যে কৌশলগুলি সবচেয়ে বেশি রিটার্ন বাড়িয়েছে তার মধ্যে রয়েছে নির্মাতাদের (39%) থেকে সামগ্রী বৃদ্ধি করা এবং প্রভাবশালীদের (38%) সাথে স্পনসর করা পোস্ট, যখন ঐতিহ্যগত উপহার/সিডিং 20%-এ নেমে এসেছে।.

আরেকটি বিশেষত্ব হল সেক্টরের পেশাদারিকরণ। রিপোর্ট অনুসারে, 59% বড় ব্র্যান্ড এবং 57% মাঝারি আকারের ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যেই কেন্দ্রীভূত প্রভাবক কাঠামোর সাথে কাজ করে, যা “উৎকর্ষ কেন্দ্র” নামে পরিচিত। এছাড়াও CreaterIQ এর মতে, শিল্প-নেতৃস্থানীয় কোম্পানিগুলি তাদের বিপণন বাজেটের অর্ধেকেরও বেশি (54%) প্রভাবশালীদের জন্য উৎসর্গ করেছে। ফ্যাবিওর জন্য, এই তথ্যগুলি প্রমাণ করে যে প্রভাব বাজার একটি নতুন স্তরে পৌঁছেছে: দক্ষতা এবং কৌশলগত দায়িত্ব।.

“খাতটি অবশ্যই কার্যকারিতার যুগে প্রবেশ করেছে। আজ, সাফল্য শুধুমাত্র নাগাল বা নান্দনিকতার উপর নির্ভর করে না: এটি কর্মক্ষমতা, পরিমাপ এবং দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্কের উপর নির্ভর করে। ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি চাহিদাপূর্ণ, এমন নির্মাতাদের অগ্রাধিকার দেয় যারা ডেটা বোঝে, তাদের শ্রোতাদের জানে এবং কীভাবে বাস্তব রূপান্তর তৈরি করতে হয় তা জানে৷ প্রভাবক আর শুধু দৃশ্যমানতার একটি চ্যানেল নয় - তিনি ব্যবসায়িক গিয়ারের অংশ”, তিনি ব্যাখ্যা করেন।.

উচ্চ বিনিয়োগ সত্ত্বেও, বিশেষজ্ঞ হাইলাইট করেছেন যে মুহূর্তটির জন্য প্রস্তুতির প্রয়োজন: “ সংখ্যাগুলি বৃদ্ধি দেখায়, তবে তারা এটিও স্পষ্ট করে যে বাজার আরও বেশি পেশাদারিত্বের দাবি করবে। যেসব নির্মাতার গঠন, কৌশল এবং স্থিরতা নেই তাদের পিছনে ফেলে রাখা যেতে পারে, কারণ ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি বিনিয়োগ করছে, তবে আরও বেশি চার্জও করছে। এটি সেক্টরের একটি স্বাভাবিক পরিপক্কতা”, তিনি যোগ করেন।.

এই নতুন পরিস্থিতিতে, সংস্থাগুলির ভূমিকা আরও প্রয়োজনীয় হয়ে ওঠে। ফ্যাবিওর মতে, ভাইরাল নেশন, যা ব্রিডার ম্যানেজমেন্ট এবং মার্কেটিং এর একটি বিশ্বব্যাপী রেফারেন্স, ইতিমধ্যেই একটি কৌশলগত এবং টেকসই উপায়ে এই ক্রমবর্ধমান চাহিদা মেটাতে মানিয়ে নিচ্ছে। “ভাইরাল নেশনে, আমরা বাজারের এই নতুন পর্যায়ের জন্য নির্মাতাদের প্রস্তুত করার জন্য কাজ করি, যার ফলাফল এবং সত্যতা একসাথে যায়। আমরা প্রতিভা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং বিকাশ করি, ব্যবসার সুযোগ তৈরি করি, ডেটা এবং কর্মক্ষমতা সহায়তা প্রদান করি এবং আমাদের নির্মাতাদের ব্যবসায়িক ব্যস্ততা পরিবর্তন করতে সহায়তা করি। এটি হল প্রভাবক বিপণনের ভবিষ্যত: একটি টেকসই, কার্যকর এবং পেশাদার ইকোসিস্টেম, যেখানে ব্র্যান্ড, এজেন্সি এবং নির্মাতারা একসাথে বেড়ে ওঠে”।.

সম্পূর্ণ অনুসন্ধান এখানে অ্যাক্সেস করা যেতে পারে: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.