CreatorIQ-এর নতুন গবেষণায় দেখা গেছে যে ২০২৪ সালের তুলনায় ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে বিনিয়োগ ১৭১% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা নিশ্চিত করে যে এই খাতটি আনুষ্ঠানিকভাবে তথাকথিত "কার্যকারিতার যুগ"-এ প্রবেশ করেছে। ১৭টি শিল্প এবং ৯টি অঞ্চলের ১,৭২৩টি ব্র্যান্ড, এজেন্সি এবং স্রষ্টাদের উপর জরিপ করা এই সমীক্ষা অনুসারে, ৭১% প্রতিষ্ঠান জানিয়েছে যে তারা গত বছরে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে তাদের বিনিয়োগ বৃদ্ধি করেছে, মূলত ঐতিহ্যবাহী ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের জন্য পূর্বে নির্ধারিত তহবিল পুনর্বণ্টন করে। এবং প্রবণতাটি আরও বৃহত্তর সম্প্রসারণের দিকে ইঙ্গিত করে, কারণ ৭৩% মাঝারি আকারের কোম্পানি এবং ৮৫% কর্পোরেশন বলেছে যে তারা আগামী পাঁচ বছরে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে তাদের বিনিয়োগ বৃদ্ধি করার পরিকল্পনা করছে।
জরিপে আরও দেখা গেছে যে ৬৪% শিল্প পেশাদার বলেছেন যে বাজেট বৃদ্ধি পেইড বা ডিজিটাল চ্যানেল থেকে এসেছে, যা ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে প্রভাবশালী কৌশল ব্যবহার করার প্রবণতাকে আরও জোরদার করেছে। গড়ে, ব্র্যান্ডগুলি প্রতি বছর স্রষ্টা প্রোগ্রামগুলিতে ২.৯ মিলিয়ন মার্কিন ডলার বিনিয়োগ করে, যেখানে সংস্থাগুলি ৪.৪ মিলিয়ন মার্কিন ডলার বরাদ্দ করে। বড় কোম্পানিগুলিতে, এই সংখ্যা প্রতি বছর ৫.৬ থেকে ৮.১ মিলিয়ন মার্কিন ডলারের মধ্যে বেড়ে যায়।
ভাইরাল নেশনের ব্রাজিলিয়ান এবং উত্তর আমেরিকান প্রতিভার পরিচালক এবং দশ বছরেরও বেশি সময় ধরে প্রভাবশালী বিপণনের বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিও গনসালভেসের মতে, বিনিয়োগের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি সরাসরি বাজারের পরিপক্কতা এবং আরও দৃঢ় ফলাফলের প্রদর্শনের সাথে সম্পর্কিত।
"আমরা এমন এক সময়ে বাস করছি যেখানে প্রভাবশালী বিপণন এখন আর একটি পরীক্ষামূলক জুয়া নয় এবং কোম্পানিগুলির মধ্যে একটি কৌশলগত শৃঙ্খলায় পরিণত হয়েছে। ব্র্যান্ডগুলি বুঝতে পেরেছে যে যখন স্রষ্টা, দর্শক এবং বার্তার মধ্যে সারিবদ্ধতা থাকে, তখন লাভ পরিমাপযোগ্য এবং বাস্তব হয়। এই কারণেই আমরা ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া থেকে স্রষ্টা বিপণনে বাজেটের ধারাবাহিক স্থানান্তর দেখতে পাই," তিনি ব্যাখ্যা করেন।
CreatorIQ-এর গবেষণাও এই ধারণাটিকে আরও শক্তিশালী করে: দশটির মধ্যে প্রায় সাতটি ব্র্যান্ড জানিয়েছে যে তারা স্রষ্টাদের সাথে তাদের প্রচারণার ROI (বিনিয়োগের উপর রিটার্ন) দ্বিগুণেরও বেশি করেছে, যেখানে দশজনের মধ্যে প্রায় চারটি জানিয়েছে যে ROI তিনগুণেরও বেশি বেড়েছে। যেসব কৌশল সবচেয়ে বেশি রিটার্ন বাড়িয়েছে তার মধ্যে রয়েছে স্রষ্টার কন্টেন্ট বৃদ্ধি (39%) এবং প্রভাবশালীদের সাথে স্পনসর করা পোস্ট (38%), যেখানে ঐতিহ্যবাহী উপহার/সিডিং 20%-এ নেমে এসেছে।
আরেকটি উল্লেখযোগ্য দিক হলো এই খাতের পেশাদারিত্ব। প্রতিবেদন অনুসারে, ৫৯% বৃহৎ ব্র্যান্ড এবং ৫৭% মাঝারি আকারের ব্র্যান্ড ইতিমধ্যেই "সেন্টারস অফ এক্সিলেন্স" নামে পরিচিত কেন্দ্রীভূত প্রভাবক কাঠামোর সাথে কাজ করে। এছাড়াও, CreatorIQ অনুসারে, এই খাতের শীর্ষস্থানীয় কোম্পানিগুলি তাদের বিপণন বাজেটের অর্ধেকেরও বেশি (৫৪%) প্রভাবকদের জন্য উৎসর্গ করেছে। ফ্যাবিওর জন্য, এই তথ্য প্রমাণ করে যে প্রভাবক বাজার একটি নতুন স্তরে পৌঁছেছে: দক্ষতা এবং কৌশলগত দায়িত্বের স্তর।
"এই খাতটি নিশ্চিতভাবেই কার্যকারিতার যুগে প্রবেশ করেছে। আজ, সাফল্য কেবল নাগাল বা নান্দনিকতার উপর নির্ভর করে না: এটি কর্মক্ষমতা, পরিমাপ এবং দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্কের উপর নির্ভর করে। ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি দাবিদার, এমন স্রষ্টাদের অগ্রাধিকার দেয় যারা ডেটা বোঝে, তাদের শ্রোতাদের জানে এবং প্রকৃত রূপান্তর কীভাবে তৈরি করতে হয় তা জানে। প্রভাবক আর কেবল একটি দৃশ্যমানতা চ্যানেল নয় - তারা ব্যবসায়িক ইঞ্জিনের অংশ," তিনি ব্যাখ্যা করেন।
বিনিয়োগ বৃদ্ধি সত্ত্বেও, বিশেষজ্ঞ জোর দিয়ে বলেন যে এই মুহূর্তে প্রস্তুতির প্রয়োজন: "সংখ্যাগুলি বৃদ্ধি দেখায়, তবে তারা এটিও স্পষ্ট করে যে বাজারে ক্রমবর্ধমানভাবে আরও পেশাদারিত্বের প্রয়োজন হবে। কাঠামো, কৌশল এবং ধারাবাহিকতার অভাবযুক্ত নির্মাতারা পিছিয়ে পড়তে পারেন, কারণ ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি বিনিয়োগ করছে, তবে আরও বেশি দাবি করছে। এটি খাতের একটি স্বাভাবিক পরিপক্কতা," তিনি উপসংহারে বলেন।
এই নতুন পরিস্থিতিতে, সংস্থাগুলির ভূমিকা আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। ফ্যাবিওর মতে, ক্রিয়েটর ম্যানেজমেন্ট এবং মার্কেটিংয়ে বিশ্বব্যাপী শীর্ষস্থানীয় ভাইরাল নেশন ইতিমধ্যেই কৌশলগত এবং টেকসই উপায়ে এই ক্রমবর্ধমান চাহিদা মেটাতে অভিযোজিত হচ্ছে। "ভাইরাল নেশনে, আমরা বাজারের এই নতুন পর্যায়ের জন্য স্রষ্টাদের প্রস্তুত করার জন্য কাজ করি, যেখানে ফলাফল এবং সত্যতা একসাথে চলে। আমরা প্রতিভার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং বিকাশ করি, বাণিজ্যিক সুযোগ গঠন করি, ডেটা এবং কর্মক্ষমতা সহায়তা প্রদান করি এবং আমাদের স্রষ্টাদের ব্যস্ততাকে ব্যবসায় রূপান্তরিত করতে সহায়তা করি। এটিই ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের ভবিষ্যত: একটি টেকসই, কার্যকর এবং পেশাদার বাস্তুতন্ত্র যেখানে ব্র্যান্ড, এজেন্সি এবং স্রষ্টারা একসাথে বেড়ে ওঠে।"
সম্পূর্ণ গবেষণাটি এখানে পাওয়া যাবে: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 ।
