ব্রাজিলে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ 8% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 2024 সালে R$ 37.9 বিলিয়নে পৌঁছেছে

ডিজিটাল অ্যাডস্পেন্ড 2025 অনুসারে, কান্তার আইবিওপিই মিডিয়ার সাথে আইএবি ব্রাসিল দ্বারা পরিচালিত একটি সমীক্ষা, ডিজিটাল মিডিয়াতে বিনিয়োগ 2024 সালে মোট R$ 37.9 বিলিয়ন ছিল, যা আগের বছরের তুলনায় 8% বৃদ্ধি পেয়েছে।

গবেষণাটি দেখায় যে 2024 জুড়ে বিনিয়োগের আরও সুষম বন্টন ছিল। প্রথম এবং দ্বিতীয় সেমিস্টারে বিনিয়োগ করা পরিমাণের মধ্যে পার্থক্য টানা 3য় বছরে কমেছে এবং ঐতিহাসিক সিরিজের শেষ 5 বছরে ইতিমধ্যেই সর্বনিম্ন রেকর্ড করা হয়েছে। পরিসংখ্যানগুলি ব্রাজিলে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে অ্যাপ্লিকেশনগুলির আরও বহুবর্ষজীবী, পরিপক্ক এবং অভিন্ন কাজ দেখায়।

টানা দ্বিতীয় বছরের জন্য, গবেষণাটি ফিজিক্যাল স্টোর, প্ল্যাটফর্ম এবং ডিজিটাল খুচরা পরিবেশের মধ্যে প্রদর্শিত রিটেইল মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপনে একটি পৃথক বিভাগ বিনিয়োগ হিসাবে বিবেচিত হয়েছে। অনুমান হল যে রিটেইল মিডিয়া R$ 3.5 বিলিয়নের সমান হবে, যা 2023 সালের তুলনায় 41% বেশি।

সোশ্যাল মিডিয়া সবচেয়ে বেশি বিনিয়োগের সাথে চ্যানেলগুলির মধ্যে নেতৃত্ব দিয়ে চলেছে, সেক্টরে সমস্ত আর্থিক অবদানের 53% পেয়েছে৷ শীঘ্রই সার্চ ইঞ্জিনে (অনুসন্ধান), 28% সহ, এবং পোর্টাল এবং বিষয়বস্তু উল্লম্ব, যা 19% দিয়ে বাকি ছিল বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে৷। 

"সংখ্যাগুলি দেখায় যে ব্রাজিলের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজার ক্রমশ পরিপক্ক হচ্ছে৷ তথ্যের উপর ভিত্তি করে IO কৌশলগত পছন্দ করার বিষয়ে যে মুহূর্তের অভিনবত্বকে তাড়া করছে তা আর নয়, এবং এটি সত্যিই ফলাফল প্রদান করে৷ 2024 সালে আমাদের যে প্রবৃদ্ধি হয়েছিল তা এটি দেখায়: ব্র্যান্ডগুলি আরও সচেতনভাবে বিনিয়োগ করছে, ভোক্তা যাত্রায় প্রতিটি চ্যানেলের ভূমিকা বুঝতে পারছে", IAB ব্রাজিলের সিইও ডেনিস পোর্তো হরুবি বলেছেন৷।

সমীক্ষা অনুসারে, বাণিজ্য খাত ডিজিটালে বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের সামগ্রিক র্যাঙ্কিংয়ে নেতৃত্ব দেয়, মোটের প্রায় 20% কেন্দ্রীভূত করে। নিম্নলিখিত, উপস্থিত ভোক্তা পরিষেবা (10,9%) এবং ইলেকট্রনিক্স এবং ইনফরমেটিক্স (6,7%)। ডিজিটাল চ্যানেলে, প্রবণতা আরও স্পষ্ট: জানুয়ারী এবং ডিসেম্বর 2024 এর মধ্যে, নয়টি সেক্টর তাদের বিনিয়োগের 50% বা তার বেশি অনলাইন মিডিয়াতে বরাদ্দ করেছে। ইলেকট্রনিক্স এবং ইনফরমেটিক্স শীর্ষে রয়েছে, ডিজিটালে প্রয়োগ করা ভার্বার 76% সহ, তারপরে পোশাক (13T3)।

ডিজিটাল অ্যাডস্পেন্ড অধ্যয়নটি প্রতি বছর IAB ব্রাজিল দ্বারা চালু করা হয় এবং এটি ব্র্যান্ড, এজেন্সি, যানবাহন এবং প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য ডেটার একটি উৎস যাতে বোঝা যায় যে বাজার কোথায় যাচ্ছে এবং কোথায় এটি বিনিয়োগের যোগ্য। এটি তাদের জন্য একটি ভিত্তি হিসাবে কাজ করে যাদের প্রবণতা অনুসরণ করতে হবে, আরও ভাল পরিকল্পনা করতে হবে এবং নিরাপদ সিদ্ধান্ত নিতে হবে।

পদ্ধতিটি কান্তার আইবিওপিই মিডিয়ার কভারেজের মিডিয়া এবং চ্যানেলগুলিতে সরাসরি বিজ্ঞাপন সংগ্রহ থেকে শুরু হয়, যা তাদের ক্রয়ের মডেল নির্বিশেষে বিজ্ঞাপনগুলির বিশ্লেষণের অনুমতি দেয়। অর্থাৎ: পদ্ধতিতে সরাসরি ক্রয় প্রচারাভিযান এবং এজেন্সিগুলির মধ্যস্থতা উভয়ই অন্তর্ভুক্ত।

ব্রাজিলের ডিজিটাল মিডিয়ার শক্তি এবং বিবর্তন বুঝতে বাজারকে সাহায্য করে এমন ডেটা দিয়ে অবদান রাখা আনন্দদায়ক। আমাদের ভূমিকা, IAB-এর সাথে অংশীদারিত্বে, কোথায় এবং কীভাবে বিনিয়োগ করা হচ্ছে সে সম্পর্কে একটি পরিষ্কার এবং নির্ভরযোগ্য দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করা। এই বছরের ফলাফলগুলি আরও শক্তিশালী করে যে ডিজিটাল শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক নয় 'এটি এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য বহুবচন এবং কৌশলগত যেগুলি ভোক্তাদের আচরণ ট্র্যাক করতে এবং ফলাফলগুলি চালাতে চায়", কান্টার আইবিওপিই মিডিয়ার ব্যবসার ভাইস প্রেসিডেন্ট আদ্রিয়ানা ফাভারো বলেছেন৷।

কান্তার আইবিওপিই মিডিয়ার সাথে অংশীদারিত্বে আইএবি ব্রাজিলের সম্পূর্ণ অধ্যয়ন অ্যাক্সেস করতে, ক্লিক করুন এখানে.