একটি সমীক্ষা প্রকাশ করে যে শুধুমাত্র এক-তৃতীয়াংশ প্রভাবশালী তথ্য শেয়ার করার আগে পরীক্ষা করে

ইউনেস্কোর একটি নতুন সমীক্ষা প্রকাশ করেছে যে ডিজিটাল প্রভাবশালীদের মাত্র এক তৃতীয়াংশ (36,9%) তাদের অনুসারীদের সাথে তথ্য ভাগ করার আগে যাচাই করে। 63,1%-এর মধ্যে যারা প্রকাশের আগে তথ্যের সত্যতা যাচাই না করার কথা স্বীকার করেছেন, 33,5% রিপোর্ট করেছেন যে তারা যদি উত্স বা স্রষ্টাকে বিশ্বাস করেন তবে তারা এটি পরীক্ষা না করেই বিষয়বস্তু ভাগ করবেন। অন্যান্য 15,8% শুধুমাত্র সত্যতা যাচাই না করেই মজাদার বা দরকারী বলে মনে করা বিষয়বস্তু শেয়ার করে এবং 13,2% শুধুমাত্র খবর হলেই সত্য নিশ্চিত করে।. 

“পর্দার পিছনে” সমীক্ষাটিও হাইলাইট করেছে যে উত্সগুলির বিশ্বাসযোগ্যতা মূল্যায়নের জন্য বিষয়বস্তু নির্মাতাদের দ্বারা ব্যবহৃত প্রধান মানদণ্ড হল ব্যস্ততা, যেহেতু তাদের মধ্যে 41.7% প্যারামিটার হিসাবে পছন্দ এবং মতামত ব্যবহার করে৷ আরেকটি 20.6% ট্রাস্ট কন্টেন্ট যখন এটি বন্ধু বা বিশ্বস্ত বিশেষজ্ঞদের দ্বারা ভাগ করা হয়, যখন 19.4% একটি প্রদত্ত বিষয়ে উৎসের খ্যাতির উপর ভিত্তি করে। শুধুমাত্র 17% এটিকে মৌলিক ডকুমেন্টেশন এবং প্রমাণ বিবেচনা করে যা প্রচারিত বিষয়বস্তুর তথ্যকে সমর্থন করে।. 

ডিজিটাল প্রভাবশালীদের দ্বারা আরও বেশি সংখ্যক লোককে অবহিত করা এবং প্রভাবিত করা হয়েছে তা বিবেচনায় নিয়ে, উপরে প্রমাণিত সংখ্যাগুলি মতামত নেতাদের দ্বারা প্রকাশিত বিষয়গুলির উপর বিশেষ মনোযোগের প্রয়োজনীয়তা নির্দেশ করে৷ ভাইরাল নেশনের আন্তর্জাতিক প্রতিভার পরিচালক এবং প্রভাবশালী বিপণন বাজারের বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিও গনকালভসের মতে, প্রভাবশালীদের দ্বারা প্রকাশিত তথ্যের যাচাইকরণের অভাব ভুল তথ্যের একটি ক্যাসকেড তৈরি করে যা নির্মাতা এবং তিনি যে ব্র্যান্ডগুলির প্রতিনিধিত্ব করেন তার প্রতি জনগণের আস্থার সাথে আপস করতে পারে৷।.

“যাচাই না করা বিষয়বস্তু প্রচার করার মাধ্যমে, নেতিবাচক প্রভাব এমনকি সামাজিক এবং সাংস্কৃতিক বিষয়গুলিতেও প্রসারিত হতে পারে, অসত্যকে খাওয়াতে পারে যা ভুল ধারণাগুলিকে স্থায়ী করে এবং জনসাধারণের সংলাপকে দুর্বল করে৷ যখন প্রভাবশালীরা সত্যতা যাচাই না করেই বিষয়বস্তু ভাগ করে, তখন তারা কেবল তাদের খ্যাতিই নয়, বিশ্বাসের সম্পর্ককেও বিপন্ন করে৷ তাদের অনুসারীদের সাথে নির্মিত। এটি একটি বিশ্বাসযোগ্যতা সংকট তৈরি করতে পারে যা দীর্ঘমেয়াদে প্রভাবশালী বিপণনের সমগ্র বাস্তুতন্ত্রকে প্রভাবিত করে, ব্র্যান্ড এবং কৌশলগত অংশীদারিত্বকে দূরে ঠেলে দেয়”, তিনি ব্যাখ্যা করেন।.

পেশাদারের মতে, প্রভাবশালীদের নিজেদেরকে তথ্যের দায়িত্বশীল এজেন্ট হিসাবে অবস্থান করতে হবে: “এইভাবে, তারা অনুগামীদের গ্যারান্টি দিতে পারে যে শেয়ার করা বিষয়বস্তু নির্ভরযোগ্য এবং যাচাইকৃত উত্স দ্বারা সমর্থিত। দৈনিক ভিত্তিতে যা প্রকাশ করা হচ্ছে তার সত্যতা যাচাই করার অভ্যাস অন্তর্ভুক্ত করা এবং সংবেদনশীল বিষয়ে বিশেষজ্ঞদের সাথে পরামর্শ করা ভুল তথ্যের ঝুঁকি এড়াতে অপরিহার্য পদক্ষেপ”।.

ফ্যাবিও আরও বলেছেন যে এজেন্সি এবং প্ল্যাটফর্মগুলি নৈতিক অনুশীলনগুলি গ্রহণে প্রভাবশালীদের গাইড করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রয়েছে, প্রশিক্ষণ প্রোগ্রাম, ডিজিটাল দায়িত্বের বিষয়ে স্পষ্ট নির্দেশিকা এবং ক্রমাগত সহায়তা সহ। বিশেষজ্ঞের মতে, এজেন্সিগুলি প্রভাবশালীদের পাশাপাশি ভুয়া খবরের বিস্তারের বিরুদ্ধে লড়াই করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ।. 

“না ভাইরাল নেশন, আমাদের ভূমিকা ব্র্যান্ড এবং নির্মাতাদের সংযোগের বাইরে যায়; আমরা এই সেক্টরে একটি রেফারেন্স কারণ আমরা আমাদের প্রতিভাকে ডিজিটাল নীতিশাস্ত্র, যোগাযোগের দায়িত্ব এবং তথ্য শেয়ার করার আগে যাচাই করার গুরুত্ব সম্পর্কে প্রশিক্ষণ দিয়ে প্রশিক্ষণ দিই। আমরা বিশ্বাস করি যে সু-প্রস্তুত প্রভাবশালীরা শুধুমাত্র তাদের নিজস্ব খ্যাতিই শক্তিশালী করে না, বরং বাজারের মান বাড়ায়, তাদের শ্রোতা এবং অংশীদার ব্র্যান্ডের সাথে আস্থার সম্পর্ক গড়ে তোলে। একই সাথে আমরা ব্র্যান্ডের সুনাম নিয়েও উদ্বিগ্ন। এজন্য আমরা ভাইরাল নেশন সিকিউর তৈরি করেছি, এর জন্য একটি টুল ব্র্যান্ড নিরাপত্তা, যার লক্ষ্য হল আরও নিরাপদে এবং দক্ষতার সাথে প্রভাবশালীদের বেছে নেওয়ার জন্য মাঝারি এবং বড় কোম্পানিগুলির চাহিদা মেটানো। এটি প্রতিটি ব্র্যান্ডের চাহিদার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ ঝুঁকির মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে বিষয়বস্তু নির্মাতাদের সমগ্র পাবলিক ইতিহাস বিশ্লেষণ করতে সক্ষম, নির্বাচন প্রক্রিয়াটিকে দ্রুত, নিরাপদ এবং কোম্পানির মানগুলির সাথে সারিবদ্ধ করে তোলে, উপসংহারে।.

পদ্ধতি

বোলিং গ্রিন স্টেট ইউনিভার্সিটির একটি গবেষণা দলের নেতৃত্বে, ইউনেস্কো “পর্দার পিছনে” প্রতিবেদনটি আগস্ট থেকে সেপ্টেম্বর 2024 এর মধ্যে পরিচালিত হয়েছিল। গবেষণায় দুটি পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়েছিল, প্রথমটি 8টি ভাষায় একটি অনলাইন সমীক্ষা, যার প্রতিক্রিয়া ছিল 500 জন সামগ্রী নির্মাতার কাছ থেকে। 45টি দেশ এবং অঞ্চল। তারপর 20 জন ডিজিটাল বিষয়বস্তু নির্মাতাদের সাথে তাদের বিষয়বস্তু তৈরির অনুশীলন এবং তারা যে চ্যালেঞ্জগুলির মুখোমুখি হয় সে সম্পর্কে আরও বিশদ গুণগত অন্তর্দৃষ্টি অর্জনের জন্য সাক্ষাত্কার নেওয়া হয়েছিল।. 

এই অধ্যয়নের জন্য, ডিজিটাল বিষয়বস্তু নির্মাতাদের এমন ব্যক্তি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যারা নিয়মিতভাবে জনসাধারণের ব্যবহারের জন্য অনলাইন সামগ্রী প্রকাশ করে এবং তাদের এক হাজারেরও বেশি অনুসরণকারী রয়েছে, যা ন্যানো-প্রভাবক হিসাবে বিবেচিত হওয়ার ন্যূনতম প্রান্তিক প্রতিনিধিত্ব করে।.