个性化与家庭消费新习惯推动巴西儿童电子商务增长

儿童市场正逐渐巩固为巴西电子商务领域的重要增长点之一。受家庭消费习惯变化的推动，该行业近年来经历了显著增长，其中服装、玩具、文具和个人护理等细分领域表现突出。根据Nuvemshop的数据，2023年儿童产品在线销售额增长54%，通过该平台完成的订单量超过140万笔。这一趋势不仅反映了消费者数字化程度的提升，也体现了面向儿童群体的产品供给日趋多元化。.

这一增长与巴西电子商务的整体发展态势相符。根据NielsenIQ|Ebit发布的Webshoppers第48期报告，2023年巴西电子商务营收达到1857亿雷亚尔，其中儿童细分市场贡献的份额持续增长。巴西电子商务协会（ABComm）数据显示，玩具和童装品类已跻身国内电商销售额前十。疫情加速了数字化进程，但数据表明即使在实体店重新开放后，这一趋势依然得以延续。.

除销售额增长外，该行业在专业化程度方面也取得进展。品牌和平台持续投资于个性化定制、用户体验（UX）和专业买手精选服务，以满足不同家庭画像和年龄层的需求。Bornlogic调研显示，2023年采用全渠道数字战略的行业企业在儿童产品营销活动中的转化率提升高达40%。社交媒体上儿童意见领袖的出现也对家长的购买决策产生日益重要的影响，有效扩大了品牌的触达范围和影响力。.

推动该行业发展的另一因素是家庭对健康、营养和可持续性问题的日益关注——尤其是在儿童消费领域。有机产品、再生棉服装、益智玩具和天然配方化妆品持续走俏，但近期亮点在于儿童食品领域，过去十年该细分领域经历了重大转型。更具健康意识的家长开始寻求清洁标签食品，要求不含人工添加剂且成分可识别，优先选择从辅食添加初期就提供天然产品和有机选择的品牌。根据欧睿国际的数据，巴西已成为拉丁美洲第二大天然有机产品市场，儿童领域增长尤为迅猛，特别是在首府城市。这一趋势也催生了数字原生品牌、健康膳食订阅模式的发展，以及从事手工或本地化生产的中小企业通过数字渠道直接销售的业务扩张。.

随着消费者数字化程度加深、需求日益严苛且更注重购物体验，儿童电子商务正发展成为国内电子商务的新兴前沿领域。 রেবেকা ফিশার, সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রধান কৌশল কর্মকর্তা (সিএসও) থেকে ডিভিব্যাঙ্ক. “当前的挑战在于保持规模化的同时不牺牲个性化服务，并持续在物流、数字安全和客户服务方面进行创新。种种迹象表明，服务儿童已成为培养成人客户忠诚度的有效途径——这有助于企业在巴西电商最具潜力的细分领域占据一席之地。”.