উত্তর থেকে দক্ষিণে: কীভাবে ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতারা কার্নিভালে ব্র্যান্ডের উপস্থিতি প্রসারিত করতে পারে

কার্নিভাল একটি পার্টির চেয়েও বেশি কিছু: এটি একটি সাংস্কৃতিক দর্শন যা ব্রাজিল জুড়ে লক্ষ লক্ষ মানুষ এবং বিলিয়ন রিয়াকে আন্দোলিত করে৷ ব্র্যান্ডগুলির জন্য, এটি সৃজনশীলভাবে নিজেদের অবস্থান এবং রিও-সাও পাওলো অক্ষের বাইরে ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের একটি প্রদর্শনী৷।

2024 সালে, উদাহরণস্বরূপ, মিনাস গেরাইসের বেলো হরিজন্টে এবং সালভাদর, বাহিয়া, যথাক্রমে 5 মিলিয়ন এবং 3 মিলিয়নেরও বেশি লোককে আকর্ষণ করেছিল। তথ্য পর্যটন মন্ত্রণালয় থেকে। "ব্র্যান্ডদের তাদের বাজার প্রসারিত করতে জাতীয় কভারেজ সহ সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানের সুবিধা নেওয়া উচিত। এবং এই অর্থে, ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতারা স্থানীয় রাষ্ট্রদূত হিসাবে কাজ করতে পারে, বিভিন্ন শ্রোতাদের কাছে ব্র্যান্ডের পরিচয় অনুবাদ করতে পারে এবং যোগাযোগকে আরও খাঁটি এবং প্রতিটি অঞ্চলের বাস্তবতার কাছাকাছি করে তুলতে পারে", ব্র্যান্ডলাভারের সিইও এবং প্রতিষ্ঠাতা রাফা অ্যাভেলার বিশ্লেষণ করেছেন।

ম্যাপিং অনুযায়ী করা হয়েছে ব্র্যান্ড প্রেমীদের, ব্রাজিলের 27টি ফেডারেটিভ ইউনিটে ন্যানো এবং মাইক্রো ক্রিয়েটরদের চিহ্নিত করা হয়েছে, এবং প্ল্যাটফর্মে নিবন্ধিত 220 হাজারেরও বেশি বিষয়বস্তু নির্মাতাদের মধ্যে 58% কেন্দ্রীভূত করা হয়েছে। "আমাদের বাহিয়া, মিনাস গেরাইস, পার্নামবুকো, রিও ডি জেনিরো, সান্তা ক্যাটারিনা এবং সাও পাওলোতে কাজ করা নির্মাতারা আছে, শুধুমাত্র কয়েকটি নাম বলতে চাই", অ্যাভেলার বলেছেন।

তার চেয়েও বেশি, ব্র্যান্ডলাভার্স এই নির্মাতাদের বিশেষ ক্রিয়াকলাপগুলি তদন্ত করেছে, যেহেতু সৌন্দর্য, ফিটনেস, ফ্যাশন, খাদ্য এবং পানীয় সেক্টরে ব্র্যান্ডগুলির জন্য আনন্দের মরসুম একটি দুর্দান্ত সুযোগ। সর্বোপরি, কার্নিভালের মতো গুরুত্বপূর্ণ তারিখে একটি ব্র্যান্ডের প্রচার করার সময় নির্মাতাদের অবস্থানের ডেটা এবং তাদের কুলুঙ্গিগুলি আরও দক্ষ কৌশলে অবদান রাখে। 

রেসিফে, উদাহরণস্বরূপ, 59% নির্মাতারা সৌন্দর্যের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা বিষয়বস্তুর উপর ফোকাস করেন, যখন ফ্লোরিয়ানোপলিসে বেশিরভাগ ফিটনেস বিষয়গুলিতে ফোকাস করেন (60%)। ফোর্টালেজাতে, অর্ধেকেরও বেশি নির্মাতারা ফ্যাশন সম্পর্কিত থিমগুলিকে সম্বোধন করেন এবং সালভাদর খাদ্য ও পানীয় সম্পর্কে কথা বলার নির্মাতাদের প্রায় 30%-এ পৌঁছে।

শেষ পর্যন্ত, ব্র্যান্ডের জন্য এই সমস্ত ডেটা মানে কী? তারা দেখায় যে কোম্পানিগুলির জন্য হাইপার-সেগমেন্টেড এবং আঞ্চলিক প্রচারাভিযান সক্রিয় করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ রয়েছে, প্রভাবশালীদের সম্ভাবনার সদ্ব্যবহার করে যাদের তাদের স্থানীয় দর্শকদের সাথে একটি খাঁটি সংযোগ রয়েছে। “আমাদের দেশ বৈচিত্র্যময় এবং কার্নিভাল এই বহুত্বকে প্রতিফলিত করে৷ একটি সুপরিকল্পিত কৌশলের এমন নির্মাতাদের থাকা উচিত যারা এই বৈচিত্র্যের প্রতিনিধিত্ব করে এবং প্রতিটি অঞ্চলের সাংস্কৃতিক সারাংশ প্রেরণ করতে সক্ষম হয়, ব্র্যান্ডলাভারের সিইও এবং প্রতিষ্ঠাতা রাফা অ্যাভেলার বিশ্লেষণ করেন।

কার্নিভাল প্রচারাভিযানের প্রভাব সর্বাধিক করতে নির্মাতাদের কীভাবে ব্যবহার করবেন?

সফল কার্নিভাল প্রচারণার রহস্য হল নির্মাতাদের খাঁটি প্রভাবকে কাজে লাগানো। বিপণন কৌশলে ন্যানো এবং মাইক্রো ক্রিয়েটর ব্যবহার করার কিছু প্রধান উপায় হল:

• স্থানীয় অ্যাক্টিভেশন এবং রিয়েল-টাইম কভারেজ: নির্মাতারা রাস্তার ব্লক, প্রাইভেট পার্টি এবং থিমযুক্ত ইভেন্টগুলি থেকে খাঁটি অভিজ্ঞতা শেয়ার করতে পারেন, ব্র্যান্ডগুলির জন্য অবিলম্বে ব্যস্ততা তৈরি করে।
• আনন্দের সাথে প্রাসঙ্গিক পণ্য এবং পরিষেবার প্রচার: কার্নিভালের জন্য নির্দিষ্ট সমাধান উপস্থাপন করে ফ্যাশন, সৌন্দর্য, পর্যটন এবং খাদ্য সুবিধার মতো বিভাগগুলি, মেকআপ টিউটোরিয়ালের মাধ্যমে, বার এবং রেস্তোরাঁর চেহারা বা ইঙ্গিতগুলির টিপস।
• ব্র্যান্ডের মিডিয়া মিশ্রণে অংশগ্রহণ: ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতারা জনসাধারণের কাছে আরও মানবিক এবং ঘনিষ্ঠ দৃষ্টিভঙ্গি অফার করে, যা ঐতিহ্যগত এবং ডিজিটাল মিডিয়া প্রভাব কৌশলগুলির পরিপূরক।
• ভাইরাল চ্যালেঞ্জ এবং প্রচারাভিযান: ন্যানো এবং মাইক্রো ক্রিয়েটরদের সাথে TikTok বা Instagram-এ চ্যালেঞ্জ তৈরি করা প্রচারাভিযানের নাগাল এবং ব্যস্ততা বাড়াতে পারে।

ব্র্যান্ডের জন্য স্থানীয় নির্মাতাদের গুরুত্ব

ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতাদের পার্থক্য তাদের শ্রোতাদের সান্নিধ্যে। যেহেতু তারা আরও কুলুঙ্গি, তারা তাদের অনুগামীদেরকে প্রকৃত উপায়ে নিযুক্ত করতে পারে এবং হাইপার ব্যক্তিগতকৃত প্রচারাভিযানে উচ্চতর ফলাফল প্রদান করতে পারে। উপরন্তু, এই প্রভাবশালীরা সত্যিকারের সাংস্কৃতিক দূত হিসেবে কাজ করে, ব্র্যান্ডগুলিকে ব্রাজিলের বিভিন্ন অঞ্চলের অভ্যাস এবং মূল্যবোধের সাথে সংযুক্ত করে।

শেষ পর্যন্ত, কার্নিভাল সংযোগ, সংস্কৃতি এবং পরিচয় সম্পর্কে। যে ব্র্যান্ডগুলি কৌশলগতভাবে এটি অন্বেষণ করতে জানে, খাঁটি এবং আঞ্চলিক নির্মাতাদের উপর নির্ভর করে, তারা কেবল তাদের উপস্থিতি প্রসারিত করবে না, স্মরণীয় এবং প্রভাবশালী প্রচারণাও তৈরি করবে।