মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ল্যাটিনো জনসংখ্যা বৃদ্ধির খুচরা পরিবর্তন ঘটায়...

সবচেয়ে সাম্প্রতিক গবেষণা লস অ্যাঞ্জেলেসে ক্যালিফোর্নিয়া বিশ্ববিদ্যালয় (UCLA), ক্যালিফোর্নিয়ার লুথেরান ইউনিভার্সিটির গবেষণা ও অর্থনৈতিক পূর্বাভাসের সাথে অংশীদারিত্বে তৈরি, প্রকাশ করে যে বর্তমানে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপস্থিত হিস্পানিকরা দেশের জনসংখ্যার 19.2% এর সাথে মিলে যায়। এই বিভাগটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বার্ষিক নিবন্ধিত জনসংখ্যা বৃদ্ধির 70% এবং UCLA অনুসারে, 2019 সাল থেকে প্রকৃত মার্কিন জিডিপি বৃদ্ধির 41.4% এর জন্য দায়ী। হিস্পানিক জনসংখ্যার সাথে যুক্ত সংখ্যা - এই সম্প্রদায়ের গড় 1 মিলিয়ন অভিবাসীকে হাইলাইট করে যারা প্রতি বছর দেশে প্রবেশ করে, অনুসারে প্রতি গবেষণা কেন্দ্র — তারা এটিকে কমলা হ্যারিস এবং ডোনাল্ড ট্রাম্পের মধ্যে অনুষ্ঠিত নির্বাচনী বিতর্কের অন্যতম প্রধান বিষয় করে তোলে, যা দেশের পরবর্তী রাষ্ট্রপতির মেয়াদের প্রার্থী।.

নির্বাচনী প্রকৃতির পাশাপাশি, হিস্পানিকরাও একটি বাজারের এজেন্ডা হিসাবে আলাদা, বিশেষ করে খাদ্য ও পানীয় খুচরা খাতের জন্য। সার্কানা, একটি বিশ্বব্যাপী জরিপ অনুযায়ী ডেটা প্রযুক্তি ভোক্তাদের আচরণ বিশ্লেষণের জন্য, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপস্থিত ল্যাটিন উত্সের জনসংখ্যা খাদ্যের জন্য ডলারে ব্যয়ের 14% জন্য দায়ী, একটি সংখ্যা যা প্রতি বছর 0.4 পয়েন্টে বৃদ্ধি পাচ্ছে, শ্বেতাঙ্গ জনসংখ্যার ব্যবহারে 0.3 পয়েন্ট হ্রাসের বিরোধিতা করে এবং অন্যান্য সম্প্রদায়ের গড় ব্যয়কে ছাড়িয়ে গেছে, যেমন আফ্রিকান আমেরিকান এবং এশিয়ান।.

এই সেগমেন্টের অর্থনৈতিক শক্তির উপর নজর রেখে, সিভিএস ফার্মেসি ড্রাগস্টোর চেইন এবং ক্রোগার সুপারমার্কেট ফ্র্যাঞ্চাইজির মতো কোম্পানিগুলি পুনর্নির্মাণ ইউনিটগুলিতে বিনিয়োগ করেছে হিস্পানিক-কেন্দ্রিক, অর্থাৎ হিস্পানিকদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা। Circana এর বাজার অধ্যয়ন দ্বারা প্রকাশিত হিসাবে, CVS যোগ করেছে “y কিন্তু” (আক্ষরিক অনুবাদে “এবং আরও”), হিস্পানিক জনসংখ্যার জন্য একটি ব্যক্তিগতকৃত কেনাকাটার অভিজ্ঞতা প্রচার করার জন্য নির্দিষ্ট ডিজাইন তৈরি করেছে, কম দামের উপর বাজি ধরেছে এবং দ্বিভাষিক কর্মচারী নিয়োগ করেছে। ক্রোগার, পালাক্রমে, স্প্যানিশ চিহ্ন সহ হিউস্টন ফ্র্যাঞ্চাইজি পুনর্নির্মাণ করেছেন এবং একচেটিয়া পণ্যগুলিতে বিনিয়োগ করেছেন — যেমন ক্যানড সেভিচে — চালু করার পাশাপাশি ব্যক্তিগত লেবেল ব্র্যান্ড ক্রোগার মার্কেট, যার পণ্যগুলি ল্যাটিন দেশগুলিতে খাওয়া উপাদানগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়।.

Toy, Clothing and Beauty Brands যেমন Target, Kohl's, Macy's, Build-a-Bear এবং Nikeও বিশেষ মনোযোগের সাথে সেগমেন্টের দিকে নজর দিয়েছে, যা এই সেক্টরগুলিতে 17% ডলার খরচের জন্য দায়ী এবং 2024 সালে 0.1 পয়েন্ট খরচ বেড়েছে। সাধারণভাবে, এই খুচরা বিক্রেতারা সম্প্রতি স্মারক সংস্করণ সহ পণ্যগুলিতে বিনিয়োগ করেছেন, ল্যাটিন জনসংখ্যার জন্য গুরুত্বপূর্ণ তারিখগুলি মনে রেখেছেন, জাতীয় হিস্পানিক ঐতিহ্যের উপর জোর দিয়ে (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 15 ই সেপ্টেম্বর থেকে 15 অক্টোবরের মধ্যে উদযাপন করা হয়েছে), লস মুয়ের্তোসের দিন (মেক্সিকান ক্যালেন্ডারের তারিখ 1লা এবং 2শে নভেম্বরের মধ্যে পালিত হয়েছে)।.

সার্কানার ভাইস প্রেসিডেন্ট লাটাম ড্যানিয়েল মরিমোটোর মতে, খাদ্য, পানীয় এবং অ-খাদ্য পণ্যের খুচরা বিক্রেতার খরচ এবং চাহিদা গড়ের চেয়ে বেশি বেড়েছে, তবে এটি লক্ষ করা উচিত যে সাধারণভাবে পণ্যের ব্যবহারে 0.1 পয়েন্ট প্রত্যাহার ছিল, যা আমেরিকান বাজারের কার্যকারিতা প্রতিফলিত করে। এক্সিকিউটিভের জন্য, এই সম্প্রদায়ের একচেটিয়া ক্ষতিপূরণ বোঝা, যা আগামী 35 বছরে 50%-এর বেশি বৃদ্ধি পাবে, ক্রমবর্ধমান উপযুক্ত দর্শকদের চাহিদাগুলি আরও ভালভাবে মেটাতে সাহায্য করতে পারে৷ “2060 সালের মধ্যে, হিস্পানিক জনসংখ্যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 98 মিলিয়নে পৌঁছবে বলে আশা করা হচ্ছে। ফলস্বরূপ, মার্কিন মাটির চারজনের মধ্যে একজন ল্যাটিন বংশোদ্ভূত হবে। এইভাবে, এই ভোক্তাদের খরচ কোথায় সেক্টর, ক্রয় পদ্ধতি, চ্যানেল এবং বিভাগ দ্বারা সবচেয়ে বেশি প্রচলিত তা বোঝা একটি প্রথম-ক্রমের চাহিদা যা উত্তর আমেরিকার অর্থনৈতিক গতিশীলতা সংরক্ষণে অবদান রাখবে”, নির্বাহীকে নির্দেশ করে।.

এটি এবং সার্কানা দ্বারা বিকাশিত অন্যান্য গবেষণা সম্পর্কে আরও জানতে, এখানে যান: সম্পূর্ণ ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি (Circana.com) সহ বৃদ্ধি আনলক করুন।.