How intelligent campaigns are outperforming social media in results?

ডিজিটাল মার্কেটিং একটি শান্ত কিন্তু গভীর পুনর্বিন্যাস চলছে। দীর্ঘদিন ধরে, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি ডিজিটাল উপস্থিতি, ব্যস্ততা এবং রূপান্তর নিয়ে বিতর্কে প্রাধান্য পেয়েছে। যাইহোক, ব্যক্তিগতকৃত ইমেল বিপণন, তাদের নিজস্ব ডেটা (প্রথম পক্ষের ডেটা) এবং স্বয়ংক্রিয় ফানেলের মতো স্মার্ট প্রচারাভিযানগুলি রূপান্তর, আনুগত্য এবং বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (ROI) এর ক্ষেত্রে আরও কার্যকর প্রমাণিত হয়েছে।.

একটি সমীক্ষা ইমেইল টুল টেস্টার এটি প্রকাশ করেছে যে ইমেল বিপণনের গড় ROI 4.400%, উল্লেখযোগ্যভাবে সামাজিক মিডিয়া প্রচারাভিযানের গড় কর্মক্ষমতাকে ছাড়িয়ে গেছে বারান্দা গ্রুপ মিডিয়া, ইমেল বিপণনের মাধ্যমে রূপান্তরের হার Instagram বা Facebook-এর জৈব পোস্টগুলির তুলনায় ছয় গুণ বেশি হতে পারে, যে প্ল্যাটফর্মগুলি আজ অ্যালগরিদমের ক্রমাগত পরিবর্তনের কারণে জৈব নাগালের হ্রাসের সম্মুখীন হয়৷।.

“আজকের সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে একচেটিয়াভাবে নির্ভর করা একটি ভাড়া করা জমিতে আপনার বাড়ি তৈরি করার মতো৷ যে কোনও সময়, নিয়ম পরিবর্তিত হয় এবং আপনার নাগাল কিছুটা”, লিয়েন্দ্রো ফেরারি, ডিজিটাল কৌশলবিদ এবং ব্যবসায়িক পরামর্শদাতাকে সতর্ক করে৷ “নিজস্ব ডেটা এবং সীসা পুষ্টির উপর ভিত্তি করে প্রচারাভিযানগুলি নিশ্চিত করে৷ আরও নিয়ন্ত্রণ, পূর্বাভাসযোগ্যতা এবং বিশেষ করে, ব্যবসার জন্য বাস্তব ফলাফল।”

যদিও সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি দৃশ্যমানতা এবং উপরিভাগের সম্পর্কের জন্য গুরুত্বপূর্ণ থাকে, তারা ডেটা, বিভাজন এবং সরাসরি সম্পর্কের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ কৌশলগুলির জন্য স্থান হারাচ্ছে। ইমেল বিপণন, উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডগুলিকে “entregar”" বার্তার অ্যালগরিদমের উপর নির্ভর না করে আগ্রহী গ্রাহকদের সাথে সরাসরি কথা বলার অনুমতি দেয়। যখন সুগঠিত হয়, তখন এই প্রচারাভিযানগুলি শুধুমাত্র উচ্চ ওপেন রেটই নয়, ক্লিক এবং কংক্রিট অ্যাকশনও অফার করে।.

ফেরারির জন্য, পার্থক্য হল গভীর এবং ব্যক্তিগতকৃত যোগাযোগের যাত্রা তৈরি করা। “সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে, কিন্তু সুপরিকল্পিত ইমেল সিদ্ধান্তকে চালিত করে। এটি সঠিক সময়ে, সঠিক বার্তা সহ, সঠিক ব্যক্তির কাছে পৌঁছায়। এটি ডিজিটালে সোনা।”

এই প্রচারাভিযানের আরেকটি সুবিধা হল স্বায়ত্তশাসন, নাম, ইমেল এবং আগ্রহের মতো সম্মতি সহ ডেটা ক্যাপচার করে, কোম্পানিগুলি এমন একটি সম্পদ তৈরি করে যা তৃতীয় পক্ষের নিয়ম থেকে স্বাধীন। তৃতীয় পক্ষের কুকিজের সমাপ্তি এবং গোপনীয়তা বিধিনিষেধ বৃদ্ধির সাথে এটি আরও বেশি প্রাসঙ্গিক হয়ে উঠেছে।.

“আজকের বিজয়ী কৌশলটি এমন একটি যা বুদ্ধিমত্তাকে স্বায়ত্তশাসনের সাথে একত্রিত করে। শুধুমাত্র পেইড ট্রাফিক বা (একটি ভিডিওতে আগ্রহ‘ বিনিয়োগ করে কোনো লাভ নেই। গেমটি হল যারা ইতিমধ্যেই আগ্রহ দেখিয়েছে তাদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক গড়ে তোলা’ ফেরারি বলে।.

স্বয়ংক্রিয় প্রবাহ, শিক্ষামূলক বিষয়বস্তু এবং ব্যবহারকারীর আচরণ-ভিত্তিক বিভাজনগুলির মতো কৌশলগুলি যোগাযোগকে আরও প্রাসঙ্গিক এবং কম অনুপ্রবেশকারী করে তোলে৷ এটি ব্র্যান্ড কর্তৃপক্ষকে শক্তিশালী করে, পুনঃক্রয় হার বাড়ায় এবং প্রতি অধিগ্রহণের খরচ (CPA) হ্রাস করে৷।.

“অটোমেশন রোবটাইজিং যোগাযোগের বিষয়ে নয়, বরং ”বুদ্ধিমত্তা দিয়ে যাত্রাকে মানবিক করা“ সম্পর্কে মন্তব্য করে ফেরারি।”আপনি সব সময় বিক্রি জোর না করেই ক্রমাগত মূল্য প্রদান করতে পারেন। এটি বিশ্বাস তৈরি করে, এবং বিশ্বাস বিক্রি করে”

বর্তমান পরিস্থিতিতে, যেখানে সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রতি ক্লিকের খরচ বাড়ছে এবং জৈব নাগাল কমছে, যে সংস্থাগুলি ধারাবাহিকভাবে স্কেল করতে চায় তারা তাদের প্রচেষ্টাকে প্রকৃতপক্ষে রূপান্তরিত করার দিকে পুনঃনির্দেশিত করছে।.

সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি গুরুত্বপূর্ণ রয়ে গেছে, কিন্তু তারা আর কৌশলের কেন্দ্র নয়৷ “ডিজিটাল বিপণনের ভবিষ্যত প্রচারাভিযানে যা নিজস্ব ডেটা, বুদ্ধিমান বিভাজন এবং অটোমেশনকে একত্রিত করে৷ এটি ধারাবাহিকতার সাথে স্কেল দেয়, ভাগ্যের সাথে নয়”, লিয়েন্দ্রো ফেরারি উপসংহারে বলেছেন।.