কিভাবে ব্র্যান্ড জেনারেশন জেড এবং আলফা কথা বলা উচিত?

ক LOI, প্রভাবশালী বিপণনে বিশেষায়িত একটি পরামর্শদাতা, এবং InstitutoZ, Trope, একটি জেনারেশন জেড এবং আলফা কনসালটেন্সি, এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি নতুন কৌশলগত পদ্ধতি উপস্থাপন করেছে যারা জেনারেশন জেড (1996 এবং 2010 এর মধ্যে জন্মগ্রহণ করেছে) এবং জেনারেশন আলফা (জন্ম থেকে জন্ম নিয়েছে) এর সাথে প্রামাণিকভাবে সংযোগ করতে চায়। 2010)।.

ভোক্তা তথ্য, ডিজিটাল অভ্যাস এবং সাংস্কৃতিক উপলব্ধি একত্রিত করে, উপস্থাপনা তা প্রকাশ করে বিশ্বে 2.62 বিলিয়ন মানুষ তারা জেনারেল জেড (UN, 2024) এর অন্তর্গত ব্রাজিলে 51 মিলিয়ন (IBGE, 2024; ব্রাজিলে জেনারেশন Y এর অভ্যাস উন্মোচন), সঙ্গে a শুধুমাত্র দেশেই প্রতি বছর R$ 662 বিলিয়ন আনুমানিক ক্রয় ক্ষমতা (IBGE, FGV এবং Continuous PNAD, 2025)। জেনারেল আলফা, প্রায় সঙ্গে বিশ্বব্যাপী 2 বিলিয়ন ব্যক্তি (আধুনিক ভোক্তা, 2025), এর ব্যবহার বৈশিষ্ট্য, ডিজিটাল আচরণ এবং সামাজিক প্রভাব দেখাতে শুরু করে।.

LOI-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা Felipe Colaneri-এর মতে, “ব্র্যান্ডগুলিকে তরুণদেরকে একক ব্লক হিসাবে বিবেচনা করা বন্ধ করতে হবে এবং ডিজিটাল থেকে শারীরিক” পর্যন্ত তাদের পরিচয় তৈরি করে এমন একাধিক কোড বুঝতে হবে। অধ্যয়নের হাইলাইটগুলির মধ্যে একটি হল সংস্কৃতির বিশ্লেষণ “ফিজিটাল”, যা দেখায় যে কীভাবে অনলাইন এবং অফলাইন অভিজ্ঞতার মধ্যে একীকরণ অপরিহার্য হয়ে উঠেছে।.

আরেকটি বিষয় উত্থাপিত হয়েছে ক্রয়ের সিদ্ধান্তে নির্মাতা অর্থনীতির ভূমিকা: Gen Z থেকে 80% ইতিমধ্যে প্রভাবশালীদের দ্বারা নির্দেশিত খাবার গ্রহণ করেছে (অধ্যয়ন “কে জেনারেশন জেডকে প্রভাবিত করে?”, 2025), এবং 66% ব্রিডারদের সুপারিশে সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণ করেছে (অধ্যয়ন “কে জেনারেশন জেডকে প্রভাবিত করে?”, 2025)। প্রভাব pulverized হয়, 37% একটি ছোট বা গড় অনুসরণকারী বেস সহ আরও বেশি লোককে বিশ্বাস করে , শুধুমাত্র যখন 7% বড় প্রভাবশালীদের উপর বেশি নির্ভর করে.

গবেষণায় সেটাও জানা যায় gen Z থেকে 50%-এর বেশি দিনে সাত ঘণ্টার বেশি সময় সংযুক্ত থাকে (InstitutoZ & YOUPIX 2025), বিশেষ করে Instagram, YouTube এবং TikTok-এ, ব্রাজিলিয়ান কোম্পানিগুলির 60% ঐতিহ্যগত চ্যানেলের মাধ্যমে এই দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করতে অসুবিধার কথা জানায় (গবেষণা: “জেনজেডের সাথে ব্রাজিলিয়ান কোম্পানিগুলির অসুবিধাগুলি কী?”, 2025)। এবং আরও খারাপ: 1 3টি কোম্পানির এমনকি GenZ এর সাথে কথা বলার জন্য একটি নির্দিষ্ট কৌশল রয়েছে (গবেষণা: “জেনারেল জেডের সাথে ব্রাজিলিয়ান কোম্পানিগুলির অসুবিধাগুলি কী?”, 2025)।.

ট্রপের প্রতিষ্ঠাতা এবং মেটা, ডিজনি এবং ইটাউ-এর প্রকল্পে অভিজ্ঞতা সহ বিষয়বস্তু নির্মাতা লুইজ মেনেজেসের জন্য, “এটি প্রয়োজনীয় যে ব্র্যান্ডগুলি জেনারেশন জেডকে প্রভাবিত করার চেষ্টা করা বন্ধ করে এবং এটিকে জড়িত করা শুরু করে”৷ উপস্থাপনাটি কারমেড, নেটফ্লিক্স এবং রবলক্সের মতো কেসগুলিকেও হাইলাইট করে, যারা তাদের ভাষা, চ্যানেল এবং সহযোগিতাকে নতুন প্রজন্মের সাথে একটি বৈধ উপায়ে সংলাপের জন্য মানিয়ে নিতে সক্ষম হয়েছে।.