ব্ল্যাক ফ্রাইডে 2024: রেকর্ড বিক্রয় এবং ভোক্তা প্রবণতা পরিবর্তন

ব্ল্যাক ফ্রাইডে, ব্রাজিলের একটি অপেক্ষাকৃত নতুন বাণিজ্যিক ইভেন্ট, নভেম্বরের শেষ শুক্রবার অনুষ্ঠিত, দ্রুত ব্রাজিলীয় বাণিজ্যে একটি অভিব্যক্তিপূর্ণ তারিখ হয়ে ওঠে। ক্রিসমাস থেকে প্রায় এক মাস উদযাপন করা হয়েছে, তারিখটি আজ দেশে ই-কমার্স আন্দোলনের দিক থেকে ক্রিসমাসের ঠিক পিছনে দ্বিতীয় স্থান দখল করেছে। ব্রাজিলিয়ান অ্যাসোসিয়েশন অফ ইলেকট্রনিক কমার্স (ABComm) অনুসারে, অফারগুলির সিজনের 2024 সংস্করণটি গত বছরের তুলনায় প্রায় 10% বৃদ্ধি ই-কমার্সে R$7.93 বিলিয়ন স্থানান্তর করবে৷।. 

অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ বাণিজ্যিক তারিখের বিপরীতে, ব্ল্যাক ফ্রাইডে ডিজিটালের দ্রুত বৃদ্ধির সময়কালে জাতীয় ক্যালেন্ডারে প্রবেশ করেছে। এর উত্থান অনলাইন স্টোর এবং মার্কেটপ্লেসের সম্প্রসারণ, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি এবং স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির একীকরণের সাথে মিলে যায়। এই প্রেক্ষাপট ব্ল্যাক ফ্রাইডেকে উদ্ভাবন, শ্রোতা সম্প্রসারণ এবং বিক্রয় লিভারেজের জন্য একটি প্রধান সুযোগ করে তোলে। সফল হওয়ার জন্য, তবে, খুচরা বিক্রেতাদের অবশ্যই ডিজিটাল পরিবেশের জন্য প্রতিযোগিতামূলক বিপণন কৌশল ব্যবহার করতে হবে।. 

 বাণিজ্য মিডিয়া কোম্পানি Criteo-এর ল্যাটিন আমেরিকার ব্যবস্থাপনা পরিচালক Tiago Cardoso-এর মতে, ব্ল্যাক ফ্রাইডে 2024-এর দৃষ্টিভঙ্গি খুচরা বিক্রেতার জন্য অত্যন্ত আশাব্যঞ্জক। এই আশাবাদটি ভোক্তাদের অর্থনৈতিক এবং আচরণগত প্রবণতার পাশাপাশি উন্নত ডিজিটাল বিপণন কৌশলগুলির পরিপক্কতা যেমন ধরে রাখার এবং পুনঃলক্ষ্যকরণ কৌশল, প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য নির্ধারণ, ভবিষ্যদ্বাণীমূলক এআই এবং খুচরা মিডিয়া দ্বারা প্রভাবিত।. 

ব্ল্যাক ফ্রাইডে 2024-এর প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ ভেঙ্গে যাওয়ার জন্য, খুচরা বিক্রেতাদের তাদের কৌশলগুলি গঠন করতে এবং বিক্রয় চালানোর জন্য কয়েকটি মূল বিষয় বিবেচনা করতে হবে.  

• ব্ল্যাক ফ্রাইডে 2024-এর জন্য আদর্শ কৌশল তৈরি করতে এই অন্তর্দৃষ্টিগুলি দেখুন: 

1. অর্থনৈতিক প্রবণতা বর্ধিত ব্যয়ের মঞ্চ তৈরি করেছে 
   আগস্ট 2024-এ, ব্রাজিল 2023 সালের একই সময়ের মধ্যে ইতিবাচক শ্রম বাজারের প্রবণতা দেখিয়েছে: গড় আয় 2.7% বৃদ্ধি পেয়েছে, বেকারত্বের হার 0.9 শতাংশ পয়েন্ট কমেছে এবং নিযুক্ত লোকের সংখ্যা 2% বৃদ্ধি পেয়েছে। এই উন্নতিগুলি নির্দেশ করে যে ক্রয় ক্ষমতা বাড়ছে। এটি ব্ল্যাক ফ্রাইডে-এর জন্য বিশেষভাবে প্রাসঙ্গিক, কারণ ভোক্তারা নতুন ব্র্যান্ড এবং পণ্যের বিভাগগুলি চেষ্টা করার জন্য আরও বেশি ঝুঁকতে পারে। 2023 সালে, উদাহরণস্বরূপ, Criteo 13 নভেম্বর থেকে (13131 PT) দ্বিতীয়ার্ধে নতুন ক্রেতাদের মধ্যে 13 শতাংশ পয়েন্ট বৃদ্ধির রিপোর্ট করেছে৷.  
2. ইলেকট্রনিক্সের জনপ্রিয়তা হ্রাসের বিপরীতে স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য বাড়ছে  
   Criteo দ্বারা কমিশন করা একটি Nielsen সমীক্ষা অনুসারে, ব্রাজিলিয়ান গ্রাহকরা ব্ল্যাক ফ্রাইডে-এর জন্য ফ্যাশন (পোশাক, পাদুকা এবং আনুষাঙ্গিক), ইলেকট্রনিক্স (যন্ত্র, মোবাইল ফোন এবং ট্যাবলেট) এবং ব্যক্তিগত যত্ন (প্রসাধনী এবং স্বাস্থ্যবিধি) বিভাগে বেশি আগ্রহী। Criteo 2022 ব্ল্যাক ফ্রাইডে সিজনের সাথে সম্পর্কিত ব্যয়ের পরিবর্তনগুলিও উল্লেখ করেছে, স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য বিভাগে বিক্রয় 7.6% বেড়েছে, যেখানে কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স কেনাকাটা 2.5% কমেছে।. 
3. ভোক্তা দাম সম্পর্কে উদ্বিগ্ন এবং পরিকল্পনা দ্বারা চালিত
   ব্রাজিলে ব্ল্যাক ফ্রাইডে ব্যাপক ভোক্তা পরিকল্পনা এবং কম ব্র্যান্ডের আনুগত্য জড়িত, যার ফলে মনোযোগ আকর্ষণ এবং বিক্রয় অর্জনের প্রয়োজন হয়। কম দাম বা আকর্ষণীয় ডিসকাউন্ট হল 78% ব্রাজিলিয়ানদের জন্য প্রধান প্রেরণা, 53% বছরের অন্যান্য সময়ের তুলনায় ব্ল্যাক ফ্রাইডে বেশি ক্রয় করে৷ বেশিরভাগ ভোক্তা মূল্য অনুসন্ধান করে এবং তুলনা করে (62%), এবং তৃতীয় (32%) ইভেন্টের জন্য একটি নির্দিষ্ট বাজেট সংরক্ষণ করে। ডিজিটাল চ্যানেলগুলি একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, 64% গ্রাহকরা দৈনিক পাঁচ ঘণ্টার বেশি ইন্টারনেট অ্যাক্সেস করে এবং %।. 
4. ফানেল প্রসারিত করা: সম্পূর্ণ ফানেল কৌশলগুলির সাফল্য 
   
   একটি ক্রমবর্ধমান বিশ্লেষণাত্মক ভোক্তা যাত্রা সহ একটি প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপে, একটি মাল্টি-চ্যানেল কৌশল যা ফানেলের উপরের এবং নীচের কৌশলগুলিকে একীভূত করে। ফ্যাশন সেগমেন্টের একটি Criteo সমীক্ষা প্রকাশ করেছে যে 2023 সালের নভেম্বরে বিজ্ঞাপন ব্যয়ের বিনিময়ে (ROAS) 11-পয়েন্ট বৃদ্ধি পেয়েছে যেগুলি শুধুমাত্র ফানেল বেসে বিনিয়োগ করে তাদের তুলনায় (30%) শীর্ষ এবং নীচের দর্শকদের কাছে পৌঁছেছে (30%)। সমর্থনের জন্য, Criteo গ্রাহক অধিগ্রহণ, ধারণ এবং পুনঃলক্ষ্যকরণের জন্য অত্যাধুনিক, ব্যক্তিগতকৃত এবং AI-চালিত কৌশল সহ উন্নত প্রযুক্তি অফার করে।.