যদিও ডাবল ডেটিং প্রচলিত হয়েছে, তবুও ৮৯% ব্রাজিলিয়ানরা ব্ল্যাক ফ্রাইডে পছন্দ করেন।

ব্রাজিলের প্রচারমূলক ক্যালেন্ডার গত কয়েক বছরে একটি পরিবর্তনের মধ্যে দিয়ে গেছে। এশিয়ান ই-কমার্স থেকে উদ্ভূত তথাকথিত ডবল তারিখগুলি, যেমন ৭.৭, ৮.৮, ৯.৯, দেশের খুচরা বিক্রেতাদের কৌশলে স্থান করে নিয়েছে এবং গ্রাহকদের কেনাকাটার রুটিনের অংশ হয়ে উঠেছে। তবে, গুগলের সাম্প্রতিক তথ্য দেখায় যে ব্ল্যাক ফ্রাইডে দেশের প্রধান প্রচারমূলক রেফারেন্স হিসাবে রয়ে গেছে, অফার ক্যালেন্ডারের বিভাজন সত্ত্বেও এর প্রাসঙ্গিকতা বজায় রেখেছে।

এই গবেষণাটি এমন একটি পরিস্থিতি প্রকাশ করেছে যা প্রচারমূলক সম্পৃক্ততার ধারণাকে চ্যালেঞ্জ করে: যেখানে ৮৯% ব্রাজিলিয়ানরা ব্ল্যাক ফ্রাইডে সম্পর্কে জানে, সেখানে মাত্র ২৪% ডাবল ডেটগুলির (double dates) সাথে পরিচিত। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কেনাকাটার অভিপ্রায় সম্পর্কিত তথ্য, ৬০% এর বেশি ভোক্তা নভেম্বরের জন্য নির্দিষ্ট পরিকল্পনা নিয়ে অপেক্ষা করছেন, যেখানে জনপ্রতি গড় ৬০০ রেইস (R$) খরচ করার প্রত্যাশা করছেন।

"আমরা যেটা পর্যবেক্ষণ করছি, তা হল ব্রাজিলীয় ক্রেতাদের একটি মজার আচরণ। সারা বছর ধরে আরও প্রচারমূলক সুযোগ থাকা সত্ত্বেও, ব্ল্যাক ফ্রাইডে-তে এখনও প্রত্যাশা এবং আর্থিক পরিকল্পনার সবচেয়ে বেশি পরিমাণ থাকে। এটি এমন একটি তারিখ যা প্রচারমূলক দিককে ছাড়িয়ে গেছে এবং দেশের একটি কেনাকাটার রীতিতে পরিণত হয়েছে,” বিশ্লেষণ করেছেন ব্রুনো কুনহা, সহ-প্রতিষ্ঠাতা। কিপিয়. 

এই গবেষণা আরও প্রকাশ করেছে যে ৫৪% ব্রাজিলিয়ানরা বিশেষভাবে ব্ল্যাক ফ্রাইডের জন্য টাকা জমা করে। এই নির্দেশিত আর্থিক পরিকল্পনার প্রবণতা বোঝায় যে এই তারিখ ক্যালেন্ডারে একটি বিশেষ স্থান ধরে রাখে, প্রায় ভোগের জন্য একটি "১৩তম বেতন"-এর মতো কাজ করে।

মূল্যের বাইরে কৌশল

ব্র্যান্ডগুলির জন্য, এই পরিস্থিতি চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ উভয়ই নিয়ে আসে। ডাবল ডেগুলো আরও ঘন ঘন প্রচারের একটি গতিশীলতা তৈরি করেছে, যা প্রচারমূলক ক্লান্তি তৈরি করতে পারে, তবে এটি সারা বছর ধরে গ্রাহকদের সাথে ক্রমাগত সম্পর্ক তৈরির কৌশলের জন্যও একটি স্থান তৈরি করেছে।

“কৌশলগতভাবে ডাবল ডেটগুলোকে ব্ল্যাক ফ্রাইডের প্রতিযোগী হিসেবে দেখা উচিত নয়, বরং একে পরিপূরক সরঞ্জাম হিসেবে দেখা উচিত। ব্র্যান্ডের উষ্ণতা বাড়াতে এবং পণ্যের পরীক্ষণের জন্য এগুলো ব্যবহার করা যেতে পারে এবং করা উচিতও। অন্যদিকে ব্ল্যাক ফ্রাইডে হলো সর্বোচ্চ রূপান্তর এবং গড় টিকেটের সময়”, ব্যাখ্যা করেন কুনহা।

ব্ল্যাক ফ্রাইডে-এর নেতৃত্ব বজায় রাখাও একটি সাংস্কৃতিক বিষয় প্রতিফলিত করে। এই দিনটি এক দশকেরও বেশি আগে ব্রাজিলে এসেছিল এবং এটি ভোক্তাদের কল্পনার একটি অংশ হিসাবে সুপ্রতিষ্ঠিত হয়েছে, যা কেবল ছাড়ের সহজ অনুসন্ধান ছাড়িয়ে প্রত্যাশা তৈরি করে। এই সময়টি বড় কেনাকাটা এবং বছরের শেষ কেনাকাটার প্রত্যাশা উভয়ের জন্যই একটি সুযোগের জানালাতে রূপান্তরিত হয়েছে।

**৬০০ টাকার গড় প্রত্যাশিত টিকিট ব্ল্যাক ফ্রাইডের পরিকল্পিত রূপটিকে আরও শক্তিশালী করে, যেখানে ভোক্তারা তাদের বাজেটের একটি অংশ একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কেন্দ্রীভূত কৌশলগত কেনাকাটার দিকে পরিচালিত করে।**

**খুচরা বিক্রেতাদের বুঝতে হবে যে বিক্রয় ফানেলে প্রতিটি প্রচারমূলক মুহূর্তের নিজস্ব কার্যকারিতা রয়েছে। ডাবল তারিখগুলি সচেতনতা এবং বিবেচনা তৈরি করতে পারে, তবে ব্ল্যাক ফ্রাইডে এখনও এমন একটি স্থান যেখানে আরও কাঠামোগত ক্রয়ের সিদ্ধান্ত ঘটে, বিশেষজ্ঞ উপসংহারে বলেছেন।**