ব্ল্যাক ফ্রাইডে হল সবচেয়ে প্রত্যাশিত খুচরা তারিখগুলির মধ্যে একটি, যেখানে গ্রাহকরা প্রচার এবং ছাড়ের জন্য আগ্রহী। যাইহোক, ব্র্যান্ডগুলির জন্য, বড় প্রশ্ন হল সময়ের সাথে নির্মিত মূল্যের উপলব্ধির সাথে আপস না করে কীভাবে এই ইভেন্টে অংশগ্রহণ করা যায়। ইরোস গোমেস, একজন ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞের জন্য, উত্তরটি ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের সাথে প্রচারগুলিকে সারিবদ্ধ করার মধ্যে রয়েছে, এটি নিশ্চিত করে যে যোগাযোগ সুসংগততা বজায় রাখে এবং ভোক্তাদের সাথে সম্পর্ককে শক্তিশালী করে।.
“ব্ল্যাক ফ্রাইডে শুধুমাত্র সর্বনিম্ন মূল্যের হতে হবে না, তবে ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য এবং মূল্যবোধকে শক্তিশালী করার একটি সুযোগ,” ইরোস ব্যাখ্যা করেন। তিনি উল্লেখ করেছেন যে এই সময়ের মধ্যে উল্লেখযোগ্য অভিজ্ঞতা তৈরির সাথে সংশ্লিষ্ট ব্র্যান্ডগুলি কেবল তাদের বিক্রয়ই বাড়াতে পারে না, তাদের ব্র্যান্ডিংকেও শক্তিশালী করতে পারে। একটি ভাল উদাহরণ হল কোম্পানিগুলি যেগুলি তাদের প্রচারাভিযানে স্থায়িত্ব বা সামাজিক প্রতিশ্রুতিকে একীভূত করে, ছাড়ের বাইরে যায়।.
এই প্রেক্ষাপটে, ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ সৃজনশীল প্রচারাভিযানগুলি দাঁড়িয়েছে। IKEA এবং Google এর মতো কোম্পানিগুলি ইতিমধ্যেই প্রমাণ করেছে যে ব্র্যান্ডিংয়ের অখণ্ডতা বজায় রাখা সম্ভব, এমনকি প্রচারমূলক কর্মেও। IKEA, উদাহরণস্বরূপ, #BUYBACKFRIDAY প্রচার করেছে, এর গ্রাহকদের তাদের টেকসই অবস্থানকে শক্তিশালী করে পুনঃবিক্রয় বা পুনর্ব্যবহার করার জন্য পুরানো আসবাবপত্র ফেরত দিতে উত্সাহিত করেছে। “এই উদ্যোগগুলি দেখায় যে, বিক্রির চেয়ে বেশি, জনসাধারণের সাথে একটি মানসিক সংযোগ তৈরি করা প্রয়োজন,” ইরোস যোগ করে।.
উপরন্তু, Eros নির্দেশ করে যে ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই ভোক্তার যাত্রা সম্পর্কে সচেতন হতে হবে। আজ, একাধিক ডিজিটাল চ্যানেলের সাথে, কেনাকাটার অভিজ্ঞতা খণ্ডিত, এবং ব্র্যান্ডগুলিকে সমস্ত টাচপয়েন্ট জুড়ে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। “ওয়েবসাইট, সোশ্যাল নেটওয়ার্কে বা বিজ্ঞাপনেই হোক না কেন, ব্র্যান্ডটি যা প্রতিনিধিত্ব করে তার জন্য বর্ণনাটি অনন্য এবং বিশ্বস্ত হতে হবে। এটি ব্র্যান্ডিংয়ের আসল শক্তি, ”তিনি উপসংহারে বলেছেন।.
এইভাবে, ব্ল্যাক ফ্রাইডে আর শুধু একটি ডিসকাউন্ট তারিখ নয় এবং একটি ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক বাজারে ব্র্যান্ডের অবস্থান, আনুগত্য এবং ভোক্তাদের পছন্দ বজায় রাখার একটি সুযোগ হয়ে ওঠে।.
