নিলসেনের সাথে অংশীদারিত্বে ইউপিক্স পরিচালিত একটি গবেষণা বর্তমান প্রভাবশালী বিপণন বাজারে প্রভাবশালীদের গুরুত্বকে আরও জোরদার করেছে। জরিপ অনুসারে, ৪৩% গ্রাহক অংশীদারিত্বে ব্র্যান্ডের চেয়ে কন্টেন্ট নির্মাতাদের বেশি মনে রাখেন, তা সে অর্থপ্রদানের মাধ্যমে হোক বা জৈবিকভাবে হোক।
এই গবেষণায় আরও তুলে ধরা হয়েছে যে, নির্মাতাদের প্রভাব কীভাবে পণ্যের পছন্দ এবং ক্রয় করার উপর প্রভাব ফেলে। ৫২% ভোক্তা প্রভাবশালীদের ব্যবহৃত ব্র্যান্ড ব্যবহার করে নিরাপদ বোধ করেন। অধিকন্তু, "ব্যবহারের উপর প্রভাবের প্রভাব" গবেষণাটি দেখায় যে ৫৪% ব্যবহারকারী জানতে পছন্দ করেন যে প্রভাবশালীরা কোন পণ্য এবং ব্র্যান্ড ব্যবহার করেন।
ভাইরাল নেশনের আন্তর্জাতিক প্রতিভার পরিচালক এবং ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং মার্কেটের বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিও গনসালভেসের মতে, সময়ের সাথে সাথে এই নির্মাতারা যে ঘনিষ্ঠতা এবং সত্যতা তৈরি করেন তার থেকেই ইনফ্লুয়েন্সারদের প্রতি ভোক্তাদের আস্থা তৈরি হয়।
"ব্র্যান্ডগুলি, যা প্রায়শই প্রাতিষ্ঠানিকভাবে কথা বলে, তার বিপরীতে, প্রভাবশালীরা বন্ধুর মতো যোগাযোগ করে, বাস্তব অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেয় এবং তাদের অনুসারীদের সাথে প্রকৃত সংযোগ তৈরি করে। ভোক্তারা প্রভাবশালীদের সাধারণ মানুষ হিসেবে দেখেন যারা স্বচ্ছভাবে পণ্য পরীক্ষা করে, অনুমোদন করে এবং সুপারিশ করে। এই সম্পর্ক পরিচয় এবং বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করে, যা নির্মাতার সুপারিশকে ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি প্রভাবশালী করে তোলে," তিনি ব্যাখ্যা করেন।
এই পেশাদার আরও বলেন যে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কেবল পণ্যের প্রকাশ সম্পর্কে নয়, বরং আকর্ষণীয় আখ্যান তৈরির বিষয়ে: "যখন একজন ইনফ্লুয়েন্সার তাদের দৈনন্দিন জীবনে একটি ব্র্যান্ডকে তাদের জীবনযাত্রার সাথে স্বাভাবিক এবং সুসংগতভাবে একীভূত করে, তখন অনুসারীরা এই সুপারিশটিকে তাদের কাছে বিশ্বাসযোগ্য এবং প্রাসঙ্গিক কিছু হিসাবে গ্রহণ করে।"
কিন্তু ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে নিশ্চিত করতে পারে যে একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি তাদের পণ্য প্রচারের জন্য যথেষ্ট বিশ্বস্ত? ফ্যাবিওর মতে, সঠিক প্রভাবশালী ব্যক্তি নির্বাচন করা অনুসারীর সংখ্যার চেয়ে অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ। তার মতে, ব্র্যান্ডগুলিকে স্রষ্টার প্রকৃত সম্পৃক্ততা, কোম্পানির মূল্যবোধের সাথে তাদের বিষয়বস্তুর সামঞ্জস্য এবং সর্বোপরি, দর্শকদের সাথে তাদের সম্পর্কের সত্যতা বিশ্লেষণ করতে হবে: "একজন বিশ্বস্ত প্রভাবশালী হলেন তিনি যিনি তাদের সুপারিশের স্বচ্ছতা এবং ধারাবাহিকতার উপর ভিত্তি করে একজন অনুগত দর্শক তৈরি করেছেন।"
আদর্শ কন্টেন্ট স্রষ্টা নির্বাচনের জন্য এই ফিল্টারিং প্রক্রিয়ায় প্রভাবকের অংশীদারিত্বের ইতিহাস এবং ডেটা বিশ্লেষণ সরঞ্জামগুলির মতো ডেটা অপরিহার্য বলে বিবেচিত হয়: "উদাহরণস্বরূপ, আমাদের সংস্থায়, আমরা ভাইরাল নেশন সিকিউর তৈরি করেছি, একটি সরঞ্জাম যা সত্যতা, ব্যস্ততা এবং ব্র্যান্ড সুরক্ষার মেট্রিক্স বিশ্লেষণ করে। এর সাহায্যে, ব্র্যান্ডগুলি সনাক্ত করতে পারে যে কোনও স্রষ্টার প্রকৃত অনুসারী আছে কিনা, দর্শকরা সত্যিকার অর্থে যোগাযোগ করে কিনা এবং তাদের চিত্রের সাথে কোনও সুনামের ঝুঁকি জড়িত কিনা। এই ধরণের বিশ্লেষণ নিশ্চিত করে যে প্রচারণাগুলি এমন প্রভাবশালীদের সাথে পরিচালিত হয় যাদের দর্শকদের উপর সত্যিকার অর্থে প্রভাব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা রয়েছে।"
পদ্ধতি
এই গবেষণাটি ৩০ সেপ্টেম্বর থেকে ৭ অক্টোবর, ২০২৪ সালের মধ্যে পরিচালিত হয়েছিল, যেখানে বিভিন্ন জনসংখ্যার পটভূমি থেকে আসা ১,০০০ জন উত্তরদাতা অংশগ্রহণ করেছিলেন। অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে ৬৫% নারী এবং ২৯% পুরুষ। সম্পূর্ণ গবেষণাটি https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download ।
