বিশেষজ্ঞ উল্লেখ করেছেন: নির্মাতারা বিজ্ঞাপনের 4র্থ তরঙ্গ

যারা যোগাযোগ এবং বিপণন বাজার থেকে এসেছেন তারা অবশ্যই “8 সেকেন্ডের নিয়ম” জানেন, যা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে মানুষের গড় মনোযোগের সময়কে বোঝায়। একই সময়ে, Tiktok ব্যবহারকারীদের 59% বলেছেন যে প্ল্যাটফর্মের বিষয়বস্তু তাদের একটি পণ্য কিনতে চায়। এবং এটি এই উগ্র এবং একই সময়ে, প্রতিশ্রুতিশীল দৃশ্যের জন্য, যে বড় ব্র্যান্ডগুলি তাদের মনোযোগ (এবং বাজেট) ফোকাস করতে শুরু করে।. 

বিয়াঙ্কা ব্রিটো, মার্কেটিং প্রধান ব্র্যান্ড লাভার্স, ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতাদের অন্তর্ভুক্তির সাথে বিজ্ঞাপন প্রচারে বৈচিত্র্য আনার গুরুত্ব তুলে ধরে। ক্রমাগত ক্রমবর্ধমান প্রভাবশালীদের বাজারের সাথে, ব্রাজিলে বর্তমানে 13 মিলিয়ন সামগ্রী নির্মাতা রয়েছে, তাদের মধ্যে 99% ন্যানো (10 হাজার অনুগামী) এবং মাইক্রো (100 হাজার অনুগামী পর্যন্ত) হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ। “মহান প্রভাবশালী এবং সেলিব্রিটিদের বিশ্ব ক্রমবর্ধমান সীমিত এবং স্যাচুরেটেড। এই প্রেক্ষাপটে, স্বল্প পরিচিত কুলুঙ্গিগুলি অন্বেষণ করা নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর এবং আরও কার্যকর ফলাফল পাওয়ার জন্য একটি অপরিহার্য কৌশল হয়ে ওঠে”, বিয়াঙ্কা ব্রিটো বলেছেন।.

বিশেষজ্ঞ যোগ করেছেন যে ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতাদের সাথে কর্ম অন্বেষণ অন্যান্য চ্যানেলে শুরু হওয়া বিজ্ঞাপন প্রচারের সমর্থন নিশ্চিত করার জন্য একটি দুর্দান্ত কৌশল। “একজন প্রচারক হিসাবে আমি বুঝতে পারি যে ঐতিহ্যগত টিভি এবং রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি বিনিয়োগের মূল্য এবং বিনিয়োগের প্রয়োজনীয়তা তাদের মূল্য রয়েছে এবং বাদ দেওয়া উচিত নয়। কিন্তু প্রকৃতপক্ষে জনসাধারণের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে এবং ভোক্তাদের প্রতিদিনের মধ্যে আরও বেশি অংশগ্রহণ তৈরি করতে, এটি আরও এগিয়ে যাওয়া প্রয়োজন এবং নির্মাতারা বৃহৎ বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রাসঙ্গিক এবং জনসাধারণের কাছাকাছি থাকার জন্য একটি মৌলিক স্তম্ভ”।. 

এই পদ্ধতির একটি স্পষ্ট উদাহরণ ছিল একটি প্রধান ব্রাজিলিয়ান খুচরা বিক্রেতার জন্য BrandLovrs-এর শীর্ষ-অব-দ্য-লাইন ফানেল প্রচারণা। অ্যাকশনটিতে 50 জন ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতাদের অংশগ্রহণ ছিল, যা দেশের সমস্ত অঞ্চল এবং বিভিন্ন প্রোফাইল এবং বিভাগকে কভার করে। একই সময়ে, 1.5 মিলিয়ন অনুগামী সহ দুই সেলিব্রিটিকেও প্রচারের জন্য নিয়োগ করা হয়েছিল।.

ফলাফলগুলি ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতাদের শক্তি দেখিয়েছে। “50 জন বিষয়বস্তু নির্মাতারা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃহত্তর ব্যস্ততার পাশাপাশি কর্মে প্রচুর বৈচিত্র্য এনেছেন। আমরা ন্যানোস এবং মাইক্রোস পোস্টগুলিতে 3,000 টিরও বেশি মন্তব্য পেয়েছি, যখন সেলিব্রিটি পোস্টগুলিতে 300 টিরও কম মন্তব্য ছিল,” বিয়াঙ্কা প্রকাশ করে৷.

উপসংহারে, বিয়াঙ্কা ব্রিটো উল্লেখ করেছেন যে বিশেষ প্রভাবশালীদের সাথে কৌশলগুলির বৈচিত্র্য শুধুমাত্র প্রচারণার পরিধিকে প্রসারিত করে না, বরং জনসাধারণের বিভিন্ন অংশের সাথে মানসিক সংযোগকেও শক্তিশালী করে। “একটি পরিস্থিতিতে যেখানে মনোযোগ একটি ক্রমবর্ধমান বিতর্কিত সম্পদ, ব্র্যান্ডগুলি যেগুলি বড় বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াকলাপে ন্যানো এবং মাইক্রো নির্মাতাদের একীকরণের উপর বাজি ধরে, তারা আরও খাঁটি এবং প্রাসঙ্গিক ব্যস্ততা অর্জন করেছে”।.