সংস্কৃতি-চালিত বিজ্ঞাপন: একটি অভূতপূর্ব এবং দক্ষ ধরনের বিজ্ঞাপন

এমন উন্মত্ত বিশ্বে কিছু পাস করতে না দেওয়া যা প্রতি সেকেন্ডে সবকিছু পরিবর্তন করে এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডের জন্য সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ। বাজেট অপ্টিমাইজ করা, এমনকি ক্রমবর্ধমান ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপনের সাথেও, ভোক্তাকে কাছাকাছি নিয়ে আসা এবং সার্ফিং অর্গানিক হাইপ উপভোগ করা, যা একটি পণ্য বা ব্র্যান্ডে আরও দৃশ্যমানতা আনতে পারে, সহজ কাজ নয়।. 

প্রতি বছর ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কেনা আরও ব্যয়বহুল হয়ে ওঠে, উদাহরণস্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ডিজিটাল মিডিয়ার খরচ গত 5 বছরে মুদ্রাস্ফীতির চেয়ে 5 গুণ বেশি বেড়েছে। কিন্তু দুর্ভাগ্যবশত, প্রতি বছর সিএমওদের বাজেট কমেছে।. 

এই আন্দোলনটি এতটাই ক্রমবর্ধমান যে এটির ইতিমধ্যেই একটি নাম রয়েছে, বিজ্ঞাপন ঘনত্ব, অর্থাৎ ব্যবহারকারীদের টাইমলাইন থেকে বিজ্ঞাপনের বিশাল ঘনত্ব। এই সবের মধ্যে দাঁড়ানোর জন্য, আপনাকে ব্র্যান্ডের স্পন্দিত সংস্কৃতির সাথে সংযোগ করতে হবে। দৈনন্দিন জীবনের সংস্কৃতিতে, রিয়েল টাইম বিষয়বস্তু বা এমনকি দীর্ঘমেয়াদে। এবং, এই বাস্তবতাকে বাইপাস করে, লাইভ এজেন্সি সমস্যাটির গভীরে চলে গেছে, গ্রাহকদের বিনিয়োগের সর্বোত্তম উপায়ের সুবিধা নেওয়া, বর্তমান বিষয়গুলিতে অংশগ্রহণ, কথোপকথন এবং সাংস্কৃতিক অভিব্যক্তিকে সৃজনশীল এবং বাণিজ্যিক সুযোগে রূপান্তরিত করার মূল উদ্দেশ্য নিয়ে ট্রেন্ড ম্যাপিংয়ের মাধ্যমে ধারণা তৈরি করা।।.

এটি সংস্কৃতি-চালিত বিজ্ঞাপন, সংস্কৃতির উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন। এটি ম্যাপ করা থিমগুলির একটি বিশ্লেষণাত্মক দৃষ্টিভঙ্গিতে যুক্ত ব্র্যান্ডের আগ্রহের অঞ্চলগুলির ম্যাপিংয়ের ফলাফল এবং একটি প্রকৃত এবং প্রাসঙ্গিক উপায়ে বিদ্যমান কথোপকথনে ব্র্যান্ডের কীভাবে কাজ করা উচিত তার একটি সৃজনশীল ইঙ্গিত৷ এটি ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের বার্তাগুলিকে উত্সাহিত করার জন্য সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানের সুবিধা নিতে দেয়, উদাহরণস্বরূপ। এই সমস্ত কিছু বাস্তবায়িত করার প্রধান উপকরণ হল কালচার মনিটর, একটি টুল যা প্রতিদিন প্রতিটি ব্র্যান্ডের জন্য ক্রমবর্ধমান গতিবিধি নিরীক্ষণ করে এবং নির্দেশ করে, এজেন্সির অন্তর্দৃষ্টি দল দ্বারা পরিচালিত৷।. 

এর সাথে, সমস্ত লাইভ দল কালচার মনিটরের সাহায্যে তৈরি করা দৈনিক প্রতিবেদনগুলি গ্রহণ করে। “তথ্য হাতে নিয়ে, একটি প্রতিভাবান দল, এজেন্সি এবং গ্রাহক উভয় দিকেই, এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সাহায্যে, বিপণন নেতাদের বাজেটকে আরও দক্ষ করে তোলা এবং ব্র্যান্ডের জন্য আরও ফলাফল তৈরি করা সম্ভব। প্রতিযোগিতামূলক এবং কোলাহলপূর্ণ বাজার”, লাইভের সিইও অ্যালাইন রসিন বলেছেন।. 

ইলেক্ট্রোলাক্স, ম্যাক্স, ইটাউ-এর মতো বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যেই লাইভ দ্বারা তৈরি এই মহাবিশ্বে নিমজ্জিত। ইলেক্ট্রোলাক্সের সাথে সম্পর্কিত একটি উদাহরণ যা সম্পর্কে কথা বলতে হবে, যে ব্র্যান্ডটি ব্রাজিলের বেশিরভাগ যন্ত্রপাতি বিক্রি করে, লাইভ গ্রাহক এবং প্রথমবারের মতো, বিগ ব্রাদার ব্রাজিল (বিবিবি) এর স্পনসর, টিভি গ্লোবোর রিয়েলিটি শো, ব্যাখ্যা করে যে গিয়ার কীভাবে কাজ করে অনুশীলনে। প্রোগ্রাম চলাকালীন, ডেভি ব্রিটো, অংশগ্রহণকারী যিনি 2024 সংস্করণ জিতবেন, পুলে কাপড় ফেলে দিয়েছিলেন এবং শীঘ্রই টুইটারে সর্বাধিক মন্তব্য করা বিষয় হয়ে ওঠে। এজেন্সি নাটকটিতে প্রবেশ করেছে, একটি রিটুইট দিয়েছে যার ভাইরাল তথ্যের প্রয়োজন ছিল (র্যাড, পোর্টালে একটি রিটুইট দেওয়া যা হওয়া দরকার।. 

ইলেক্ট্রোলাক্সের আরেকটি সফল কেস ছিল মাত্র এক হাজারেরও বেশি লাইক সহ একজন ভোক্তার কাছ থেকে একটি টুইটকে একটি প্রচারাভিযানে পরিণত করা যা উল্লিখিত কফি প্রস্তুতকারককে অ্যামাজনে বিক্রয়ের প্রথম স্থানে নিয়ে গেছে। কৌশলটি ডিসকাউন্ট কুপন এবং পণ্যটিতে আগ্রহীদের বিনামূল্যে শিপিংয়ের প্রস্তাব দেয়। জৈব পোস্ট, ইলেক্ট্রোলাক্স ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিকের মধ্যে 66%-এর বেশি এবং Amazon ওয়েবসাইটে 360%-এর বেশি বৃদ্ধি করে৷।. 

নিজস্ব কাজের সরঞ্জাম তৈরি এবং ব্যবহারে লাইভের উদ্যোগ বিজ্ঞাপনের বাজারে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনগুলিকে বিবেচনায় নিয়েছিল। যদি 90 এবং 2000-এর দশকে, বিজ্ঞাপনের সাংস্কৃতিক দৃশ্যকে রূপ দেওয়ার ক্ষমতা ছিল, কথোপকথন এবং টেলিভিশন প্রচারাভিযান এবং জিঙ্গেল দ্বারা পরিচালিত সমস্যাগুলির সাথে, বর্তমানে তথ্য একাধিক উপায়ে পাস করা হয়। এটি ভোক্তাদের কাছে সংবাদ এবং ডেটার একটি বাস্তব বোমাবর্ষণ। অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন ক্রমবর্ধমান ব্যয়বহুল তা উল্লেখ করার মতো নয়। অর্থাৎ: মার্কেটিং এক্সিকিউটিভরা কম করতে পারে, এমনকি ক্রমবর্ধমান বাজেটের সাথেও এবং লাইভ এই মালিকানা পদ্ধতি তৈরির সাথে চিঠি গ্রহণ করা একটি বড় চ্যালেঞ্জ।. 

“একটি লাইভ একটি সংস্কৃতি-চালিত সংস্থা৷ এর মানে হল যে সংস্কৃতি হল আমাদের চিন্তার সূচনা বিন্দু এবং আমাদের ধারণার আগমনের বিন্দু৷ এখানে সাংস্কৃতিক অন্তর্দৃষ্টি, যা আমরা প্রতিদিন ম্যাপ করি, আমাদের পুরো প্রক্রিয়াকে ইন্ধন দেয়৷ এভাবেই আমরা আমাদের গ্রাহকদের ব্যবসা চালাই: সংস্কৃতির স্পন্দনের সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে সংযুক্ত করা। আমরা একটি সমন্বিত সৃজনশীল সংস্থা, স্বাধীন এবং ”ক্লাউডে", অ্যালাইন উপসংহারে বলেছেন।.