সুস্পষ্টের বাইরে ডিজিটাল: অনলাইন অ্যাক্টিভেশনের অসীম সম্ভাবনা অন্বেষণ করা

বর্তমান ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপে, অনেক ব্র্যান্ড এখনও তাদের কৌশলগুলিকে Google এবং Meta-এর মতো প্ল্যাটফর্মে অর্থপ্রদানের ট্রাফিকের মধ্যে সীমাবদ্ধ রাখে। যাইহোক, ডিজিটাল অ্যাক্টিভেশনের সম্ভাবনাগুলি অসীমভাবে বিস্তৃত, প্রথাগত পোর্টাল, প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া, স্ট্রিমিং এবং আরও অনেক কিছুকে অন্তর্ভুক্ত করে। Tatiana Dejavite, মিডিয়া বিশেষজ্ঞ এবং স্টার ইন দ্য ওয়ার্ল্ডের সিইও, উল্লেখ করেছেন যে "ও ডিজিটাল এমন একটি সুযোগের মহাবিশ্ব অফার করে যা কোম্পানিগুলি সম্পূর্ণরূপে অন্বেষণ করছে না। শুধুমাত্র সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে ফোকাস করা একটি ভুল যখন জনসাধারণের কাছে আরও দৃঢ় এবং বিভক্ত উপায়ে পৌঁছানোর জন্য অনেকগুলি সরঞ্জাম উপলব্ধ থাকে৷”৷

প্রধান মিডিয়া পোর্টাল অন্বেষণ

Tatiana Dejavite UOL, Globo।com, Terra, এবং R7 এর মতো বৃহৎ বিষয়বস্তু পোর্টালগুলির শক্তি নির্দেশ করার জন্য জোর দিচ্ছে৷ ঐতিহ্যগত "পোর্টালগুলি ভিডিও, প্রদর্শন এবং প্রকাশনার পাশাপাশি সংবাদ এবং ক্রীড়া কভারেজের মতো বিভিন্ন ফর্ম্যাট অফার করে যা একটি বিশাল এবং যোগ্য এক্সপোজার প্রদান করে। ব্র্যান্ডিং প্রচারাভিযানে, তারা এমন প্ল্যাটফর্ম যা উপেক্ষা করা যায় না" তাতিয়ানাকে হাইলাইট করে। কমস্কোর অনুসারে, ব্রাজিলিয়ানদের 85% এই পোর্টালগুলিতে খবর গ্রহণ করে, এটি বড় আকারের প্রচারণার জন্য একটি চমৎকার সুযোগ।

2023 সালে, ব্রাজিল ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে R$ 16 বিলিয়ন বিনিয়োগ নিবন্ধন করেছে, যার মোট 28% বৃহৎ বিষয়বস্তু পোর্টালের জন্য নির্ধারিত, IAB Brasil অনুসারে।

প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া: দক্ষতা এবং নির্ভুলতা

প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া ব্র্যান্ডগুলি তাদের শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর পদ্ধতিতে বিপ্লব ঘটাচ্ছে, শুধুমাত্র ডিজিটালেই নয়, OOH (বাড়ির বাইরে) এবং সংযুক্ত টিভির মতো স্পেসেও। তাতিয়ানা ব্যাখ্যা করেছেন: প্রোগ্রাম্যাটিক“A দর্শকদের ডেটার উপর ভিত্তি করে অনেক বেশি দক্ষ ক্রয়ের অনুমতি দেয়, যা আরও পরিমার্জিত বিভাজন এবং উচ্চতর ROI তৈরি করে। ব্র্যান্ডগুলি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সঠিক সময়ে, সঠিক বার্তা সহ, একাধিক ফর্ম্যাটে প্রভাবিত করতে পারে৷”৷

জেনিথের একটি সমীক্ষা ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে 2024 সালের মধ্যে, 88% ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে কেনা হবে, এই প্রবণতাটিকে বাজারে সবচেয়ে কার্যকরী হিসাবে শক্তিশালী করবে।

ভিওডি এবং স্ট্রিমিং: নতুন টেলিভিশন

নেটফ্লিক্স, অ্যামাজন প্রাইম এবং এইচবিও ম্যাক্সের মতো স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মের উত্থানের সাথে, ভিডিও-অন-ডিমান্ড (ভিওডি) সামগ্রীর ব্যবহার আকাশচুম্বী হয়েছে৷ "ও স্ট্রিমিং নতুন বিনোদন কেন্দ্রে পরিণত হয়েছে৷ সংযুক্ত টিভি এবং স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন এম্বেড করার ক্ষমতা৷ তাতিয়ানা নোট করে, "এর প্রতি আরও ইন্টারেক্টিভ এবং কম আক্রমণাত্মক পদ্ধতির প্রস্তাব দেয়।

PwC-এর মতে, 2023 সালে ব্রাজিলে স্ট্রিমিং পরিষেবার গ্রাহকের সংখ্যা 35% বেড়েছে, এবং পূর্বাভাসগুলি ইঙ্গিত দেয় যে এই চ্যানেলগুলিতে বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ 2025 সালের মধ্যে R$ 2.8 বিলিয়নে পৌঁছবে বলে আশা করা হচ্ছে৷।

প্রভাবশালী এবং পডকাস্ট: ব্যস্ততার নতুন উপায়

তাতিয়ানা দেজাভিট প্রভাবশালী এবং পডকাস্টের শক্তিকে হাইলাইট করেছেন, যা ইতিমধ্যেই ঐতিহ্যগত সামাজিক নেটওয়ার্কের সীমানা অতিক্রম করেছে৷ "O পডকাস্ট, উদাহরণস্বরূপ, একটি শক্তিশালী ব্যস্ততার সরঞ্জাম৷ ব্রাজিলে 34.6 মিলিয়নেরও বেশি শ্রোতার সাথে, এই বিন্যাসটি ব্র্যান্ডগুলিকে খাঁটি তৈরি করতে দেয়৷ তাতিয়ানা বলেছেন, "শ্রোতাদের সাথে সংযোগ।

এছাড়াও, ডিজিটাল প্রভাবশালীরা বিপণন প্রচারাভিযানে একটি মূল খেলোয়াড় হিসেবে রয়ে গেছে, কিন্তু এখন ইউটিউব ভিডিও, টিকটক-এ বিষয়বস্তু এবং স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম লাইফে অংশগ্রহণের মতো একাধিক মিডিয়া ফরম্যাটে সমন্বিতভাবে কাজ করছে। "একটি সত্যতা যা প্রভাবশালীরা ব্র্যান্ডের বার্তায় নিয়ে আসে তা এমন কিছু যা ঐতিহ্যগত" প্রচারাভিযানে পুনরুত্পাদন করা যায় না, তিনি বলেছেন।

ইন-অ্যাপ মিডিয়া এবং ভূ-অবস্থান: হাতের তালুতে ব্যক্তিগতকরণ

অ্যাপ্লিকেশন বিজ্ঞাপন এবং ভূ-অবস্থানের ব্যবহার ব্র্যান্ডগুলির অন্বেষণের অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ উপায়। জনপ্রিয় অ্যাপ্লিকেশন যেমন Spotify, Deezer এবং বেশ কিছু বিশেষ অ্যাপ অ্যাপ-মধ্যস্থ মিডিয়া ফর্ম্যাট অফার করে যা সরাসরি এবং লক্ষ্যযুক্ত ব্যস্ততার অনুমতি দেয়। "অ্যাপ-মধ্যস্থ মিডিয়ার দুর্দান্ত পার্থক্য হল দর্শকদের সঠিকভাবে ভাগ করার ক্ষমতা, ভূ-অবস্থানের সাথে প্রচারাভিযানগুলিকে একীভূত করা এবং ব্যবহারকারীর জন্য আরও নিমগ্ন অভিজ্ঞতা তৈরি করা" তাতিয়ানা ব্যাখ্যা করেন।

eMarketer উল্লেখ করেছে যে ব্রাজিলিয়ান গ্রাহকদের 45% ইতিমধ্যেই অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রভাবিত হয়েছে, এই কৌশলটির সম্ভাব্য বৃদ্ধিকে হাইলাইট করে৷।

তাতিয়ানা দেজাভিটের জন্য, ডিজিটাল মিডিয়ার ভবিষ্যত একটি একক চ্যানেল বা বিন্যাসে নয়, বরং ব্র্যান্ডের ক্ষমতার মধ্যে রয়েছে একাধিক টুলকে একীভূত করার জন্য সর্বজনীন প্রচারাভিযান তৈরি করতে। সামঞ্জস্য যে ব্র্যান্ডগুলি নমনীয়তা এবং উদ্ভাবনের সাথে এই মহাবিশ্বে নেভিগেট করতে পারে তারা আরও সফল হবে।”

এমন একটি বিশ্বে যেখানে ভোক্তাদের মনোযোগ একাধিক স্ক্রীন এবং প্ল্যাটফর্ম জুড়ে বিভক্ত, ব্র্যান্ডগুলিকে ডিজিটালে সক্রিয় করার প্রকৃত অর্থ কী তা নিয়ে তাদের দৃষ্টিভঙ্গি প্রসারিত করতে হবে।