对新事物的迷恋，还是对已知事物的安全感？我们时常心存此惑。在B2B营销领域，我们常将“新”事物标榜为下一个重大真理。但它真的如表面般具有革新性吗？您是否曾静心思考，自己所追寻的究竟是真正的新事物，抑或只是经过精美包装的旧识重提？
事实上，我们的大脑偏爱稳定与可预测性。研究表明，可预测的环境能降低皮质醇（压力荷尔蒙）水平并提升幸福感。根据英国剑桥大学的一项研究，工作环境中可预测模式的熟悉度最高可将生产力提升27%。.
然而，我们身处一个追求“不同”常常压倒审慎辨别的时代。其结果是，多年前既已确立的趋势改头换面，以新名称重新登场，如同前所未有的革命般吸引着市场。.
以下列举B2B数字营销中的几个实例：
- মার্কেটিং প্রভাবিত – 它被奉为新一代数字创新。但在20世纪40年代，爱德华·伯内斯（公共关系学之父）通过将品牌与名人联结以产生影响力，早已证明了影响者的力量。.
- 客户体验（CX）– 尽管是“热门”术语，“以客户为中心”的理念自1960年代菲利普·科特勒起便已载入营销手册。.
- 在线社区– 虽被视为B2B与B2C互动的未来，在线社区本质上不过是1990年代网络论坛和早期群组的演变形态。.
那么，我们为何会陷入此般循环？因为“新”，或新颖的理念，会激活大脑的奖励系统，释放多巴胺。正因如此，我们才如此热衷于高举这些“绝对真理”的旗帜。正如未来学家塞斯·高汀所言：“旧理念应用于新情境时，可焕发新价值。”
另一洞见来自西蒙·斯涅克，他指出：“人们购买的并非你所做的产品，而是你为之奋斗的信念。” 这让我们回归真正重要之事：宗旨与影响，而非标签。.
在如此众多的“新奇”事物中，真正使我们脱颖而出的是审辨力。我们应驻足反思并自问：此物是确有效用，还是仅因其看似不同而令人着迷？
无论您身处B2B数字营销领域还是其他行业，都应致力于以批判性的眼光审视趋势，并扪心自问：“其中究竟何为真正之新？”您或许会发现，所需并非更多新奇事物，而是对既存有效之道更明晰的认知与更坚定的践行。.
那么您呢？所追寻的是新异之物，还是实效之道？
