প্রভাবশালী বিপণন বৃদ্ধি অব্যাহত। স্ট্যাটিস্তার একটি সমীক্ষা অনুসারে, নির্মাতাদের জন্য বিশ্বব্যাপী বাজার 2025 সালে US$ 33 বিলিয়ন স্থানান্তরিত হবে বলে আশা করা হচ্ছে, এটি একটি পরিসংখ্যান যা 2020 সালে নিবন্ধিত হওয়ার প্রায় তিনগুণ প্রতিনিধিত্ব করে 9.7 বিলিয়ন যখন সেগমেন্টটি US$ এর চারপাশে ঘোরে। গবেষণা দেখায় যে, এর চেয়েও বেশি একটি পাসিং প্রবণতা, প্রভাবশালীরা ব্র্যান্ড বাজেটে আরও বেশি জায়গা দখল করে বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলির মূল অংশ হিসাবে নিজেদেরকে একত্রিত করেছে।.
সেক্টরের বিস্ফোরণ ভোক্তাদের অভ্যাসের ডিজিটাল রূপান্তরের প্রত্যক্ষ প্রতিফলন। আজ, ছোট ভিডিও, আন্তরিক পর্যালোচনা এবং নির্মাতাদের মানসিক নৈকট্য ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি বিশ্বাসযোগ্য শক্তি রয়েছে। মহামারী এই পরিবর্তনকে ত্বরান্বিত করেছে এবং তারপর থেকে সেক্টরটি বৃদ্ধি বন্ধ করেনি।.
ভাইরাল নেশনের প্রতিভা পরিচালক এবং দশ বছরেরও বেশি সময় ধরে প্রভাবশালী বিপণন বাজারে একজন বিশেষজ্ঞ, ফ্যাবিও গনকালভস ব্যাখ্যা করেছেন যে এই সম্প্রসারণটি বিভিন্ন কারণের সংমিশ্রণ দ্বারা চালিত হয়েছে: “একটি ইন্টারনেট বিকেন্দ্রীভূত যোগাযোগ করেছে৷ প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনের চেয়ে লোকেরা কাকে অনুসরণ করে তাকে বেশি বিশ্বাস করে। এটি প্রভাবশালীদের একটি ক্রমবর্ধমান প্রাসঙ্গিক ভূমিকা তৈরি করে, শুধুমাত্র প্রবর্তক হিসাবে নয়, ব্র্যান্ড, সংস্কৃতি এবং আচরণ নির্মাতা হিসাবে”।.
এখনও নির্বাহীর মতে, আর্থিক বুম নতুন চ্যালেঞ্জও নিয়ে এসেছে: “যত বেশি অর্থ সঞ্চালিত হয়, জড়িত সকলের দায়িত্ব তত বেশি। ব্র্যান্ডগুলি ফেরত চায় এবং তাই, চাহিদার মাত্রা বেড়েছে। প্রভাবককে ক্যারিশমার বাইরে যেতে হবে এবং ডেটা, কৌশল, ধারাবাহিকতা এবং পেশাদারিত্ব সরবরাহ করতে হবে। এবং এটি শুধুমাত্র কাঠামো এবং দায়িত্ব দিয়েই সম্ভব। জনসাধারণ ক্রমবর্ধমান দাবি করছে এবং জানে কিভাবে পার্থক্য করতে হয় যখন একটি নির্দিষ্ট জনসাধারণ শুধুমাত্র অর্থ দ্বারা অনুষ্ঠিত হয়”।.
ফ্যাবিও আরও উল্লেখ করেছেন যে এই আন্দোলনটি একটি নতুন প্রজন্মের নির্মাতাদের গঠন করছে, দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে কাজের মুখোমুখি হওয়ার জন্য আরও প্রস্তুত: “Os যারা বিষয়বস্তুকে ব্যবসা হিসাবে বিবেচনা করে তারা আলাদা হয়ে যায়। অবস্থান, শ্রোতা, পার্থক্য, ব্র্যান্ডিং এবং খ্যাতি সম্পর্কে স্পষ্টতা থাকা প্রয়োজন। সেক্টরের বৃদ্ধি বাস্তব, কিন্তু প্রভাবকের পরিপক্কতা এই গতির সাথে তাল মিলিয়ে চলতে হবে।”
এই নতুন পরিস্থিতির জন্য অ্যাকাউন্ট করার জন্য, সংস্থাগুলির ভূমিকা আরও বেশি কৌশলগত হয়ে উঠেছে। “ভাইরাল নেশনে, আমাদের কাজ প্রকাশনা বন্ধের বাইরে চলে যায়। আমরা নির্মাতাদের ডেটা, উদ্দেশ্য এবং অবস্থানের উপর ভিত্তি করে তাদের ডিজিটাল উপস্থিতি স্কেল করতে সহায়তা করি। আমরা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড উন্নয়ন, বড় কোম্পানির সাথে সম্পর্ক এবং এমনকি আর্থিক শিক্ষা নিয়ে কাজ করি। আমরা বিশ্বাস করি যে ভবিষ্যত প্রভাবশালীদের দ্বারা আধিপত্য বিস্তার করবে যাদের কাঠামো, কৌশল এবং দায়িত্ব রয়েছে এবং তারা প্রভাবক বিপণনের এই নতুন যুগের জন্য প্রস্তুত তা নিশ্চিত করার জন্য আমরা এটির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করছি”।.
পদ্ধতি
সমীক্ষাটি 2016 সাল থেকে বিশ্বব্যাপী প্রভাবশালী বিপণন শিল্প দ্বারা চালিত মূল্যের বার্ষিক বিবর্তন অনুসরণ করে। আগামী বছরগুলির জন্য অনুমানগুলি বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের প্রবণতা, সামাজিক প্ল্যাটফর্মের বৃদ্ধি এবং সেক্টরে লেনদেনের পরিমাণের উপর ভিত্তি করে। সম্পূর্ণ গবেষণা পাওয়া যায়: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
