ব্রাজিলে ডিজিটাল প্রভাবশালীদের প্রভাব আর উপেক্ষা করা যাবে না। ইনস্টাগ্রাম এবং টিকটকের মতো নেটওয়ার্কে লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারী সহ ব্রাজিল এই বাস্তবতাকে স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত করে improfect.me2024 সালে 66,7% ব্র্যান্ডগুলি প্রভাবশালী বিপণনে তাদের বিনিয়োগ বাড়াবে বলে আশা করা হচ্ছে।
এই বিষয়বস্তু নির্মাতারা বিপণন এবং যোগাযোগের কেন্দ্রীয় ব্যক্তিত্ব হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে, ব্র্যান্ড এবং ভোক্তাদের যোগাযোগের উপায়কে রূপান্তরিত করেছে।
বর্তমানে, ডিজিটাল প্রভাব প্রচলিত বিজ্ঞাপনের বাইরে চলে যায়। প্রভাবশালীদের খাঁটি এবং ঘনিষ্ঠ ব্যক্তিত্ব হিসাবে দেখা হয়, যাদের সুপারিশগুলি অত্যন্ত মূল্যবান। এই নৈকট্য, প্রায়শই ঐতিহ্যবাহী সেলিব্রিটিদের সাথে অস্তিত্বহীন, প্রভাবশালীদের প্রবণতা গঠন করতে, পণ্যের প্রচার করতে এবং সম্প্রদায়গুলিকে একত্রিত করতে দেয়। ন্যানো থেকে মেগা-প্রভাবকদের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে, যেমন দর্শকের আকার এবং এটি কীভাবে ব্যস্ততাকে প্রভাবিত করে। ন্যানো এবং মাইক্রো-প্রভাবকরা, কম অনুসারী থাকা সত্ত্বেও, সাধারণত আরও বেশি বিশ্বাস এবং নৈকট্য তৈরি করে, আরও খাঁটি এবং কার্যকর প্রচারণার জন্য কৌশলগত বিকল্প হয়ে ওঠে।
বাজারকে চাঙ্গা করার পাশাপাশি, প্রভাবশালীরা তথ্যের গণতন্ত্রীকরণে অপরিহার্য ভূমিকা পালন করে। অনেকে সামাজিক সচেতনতা প্রচারের জন্য তাদের প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে মানসিক স্বাস্থ্য, স্থায়িত্ব এবং বৈচিত্র্যের মতো প্রাসঙ্গিক বিষয়গুলিকে সম্বোধন করে। মহামারী চলাকালীন, ব্রাজিলীয় প্রভাবশালীরা তাদের অনুসারীদের সংহতি কর্মের জন্য একত্রিত করেছিল, পরিবর্তনের এজেন্ট হিসাবে তাদের ভূমিকাকে শক্তিশালী করেছিল। এইভাবে, তারা পূর্বে প্রান্তিক কণ্ঠস্বর প্রসারিত করে এবং সমাজের জন্য গুরুত্বপূর্ণ সংলাপ তৈরি করে।
বিভিন্ন ধরণের প্রভাবশালীদের জন্য ব্যক্তিগতকৃত প্রচারাভিযানে বিভিন্ন কৌশল প্রয়োগ করা যেতে পারে, ব্যস্ততা এবং পৌঁছানোর মেট্রিক্স বিবেচনা করে। এই অনুশীলনটি ব্র্যান্ড এবং শ্রোতাদের একটি প্রকৃত উপায়ে সংযুক্ত করার ক্ষেত্রে প্রভাবশালী বিপণনের শক্তি প্রদর্শন করে, এমন কিছু অফার করে যা ঐতিহ্যগত বিপণন করতে পারে না: সত্যতা।
প্রভাবশালীরা মতামত নির্মাতাদের চেয়ে বেশি; তারা আধুনিক যোগাযোগের নায়ক। তাদের জড়িত এবং রূপান্তর করার ক্ষমতার সাথে, তারা বিপণন এবং সমাজের ভবিষ্যত গঠন করে, মানুষকে সংযুক্ত করে এবং পরিবর্তনকে চালিত করে।
পডকাস্টে এটি সম্পর্কে আরও জানুন মিডিয়াটাইজ করুন, যেখানে আমরা এই ঘটনার বিবর্তনকে সম্বোধন করি, "শব্দের প্রত্নতত্ত্ব" থেকে ডিজিটাল অর্থনীতি এবং সামাজিক পরিবর্তনে প্রভাবশালীদের ভূমিকা পর্যন্ত।
