একটি ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক এবং ভোক্তা অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে পরিচালিত বাজারে, কর্পোরেট ইভেন্টগুলি কেবলমাত্র সাক্ষাতের ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ মুহূর্তগুলো হিসেবে কাজ করা বন্ধ করে এবং ব্র্যান্ডিংয়ের কৌশলগত প্ল্যাটফর্মে পরিণত হয়েছে। এটি বলছেন এদুয়ার্দো ঝেক, পাণ্ডা ইনটেলিজেন্স ইন ইভেন্টসের মার্কেটিং এবং অপারেশনস ডিরেক্টর, যে প্রতিষ্ঠানটি ব্র্যান্ড নির্মাণের উপর কেন্দ্রিত কর্পোরেট অভিজ্ঞতা তৈরিতে বিশেষজ্ঞ।.
“আমরা ক্লায়েন্টের ব্র্যান্ডের লক্ষ্যকে প্রধান নির্দেশিকা হিসেবে কাজ করছি, তাদের বৈশিষ্ট্য, মূল্য, আচরণ এবং তারা যে মূল বার্তাগুলি প্রদান করতে চায় সেগুলি লক্ষ্য করে,” জেচ ব্যাখ্যা করেন। তার মতে, একটি ইভেন্টের প্রতিটি বিবরণ — সেট ডিজাইন থেকে ভিজ্যুয়াল ভাষা পর্যন্ত — অনুভূতির সাথে জনসাধারণের সাথে যোগাযোগের পয়েন্ট হিসেবে ব্যবহার করা যেতে পারে এবং উচিতও, ব্র্যান্ডের অবস্থান এবং মূল্যবোধকে শক্তিশালী করতে।.
পান্ডার জন্য, একটি ইভেন্ট পরিকল্পনার যাত্রা ক্লায়েন্টের পরিচয় এবং কৌশলগত মুহূর্তের গভীরে ডুব দেওয়া দিয়ে শুরু হয়। এর ভিত্তিতে, এমন সংবেদনশীল, দৃশ্যমান এবং পারস্পরিক অভিজ্ঞতা তৈরি করা হয়, যা শুধুমাত্র দৃশ্যমানতা অর্জন করতে নয়, বরং ব্র্যান্ডের আসল অভিজ্ঞতা অর্জন করতে চায়। “আইডিয়া হল সবসময় প্রাসঙ্গিকতা, ভিন্নতা তৈরি করা এবং ইতিবাচক খ্যাতি তৈরি করার মাধ্যমে প্রভাব বাড়ানো,” নির্বাহী বলেন।.
দেহাত থেকে ডিজিটাল – কোম্পানিটি ইভেন্টগুলির পৌঁছান বাড়ানো এবং এর প্রভাবকে দীর্ঘায়িত করার জন্য ডিজিটাল কৌশলে বাজি ধরে। “আমরা ইভেন্টের আগে, সময় এবং পরে যোগাযোগের একটি রেখার মাধ্যমে সামগ্রী চিন্তা করি। এছাড়াও, আমরা ইনস্টাগ্রামযোগ্য অভিজ্ঞতা, প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্ব, হ্যাশট্যাগ এবং ডিজিটাল সক্রিয়করণের উপর বাজি ধরে,” জেচ প্রতিবেদন করে।.
এই শারীরিক এবং ডিজিটাল এক্সপ্রেশনের মধ্যে সংযোগ, যেটাকে ফিজিটাল অভিজ্ঞতা বলা হয়, পান্ডার মতে আগামী বছরগুলোর জন্য একটি অপরিহার্য প্রবণতা হিসেবে দেখা হচ্ছে। “অবসরে উপস্থিতি মানবিক সম্পর্কের নির্মাণে অপরিহার্য। কিন্তু আজ, ডিজিটাল ইভেন্টের পরিধি এবং স্থায়িত্ব বাড়ায়। আমরা বিশ্বাস করি যে উপস্থিত ও ডিজিটাল একত্রে পূর্ণ অভিজ্ঞতা তৈরি করে,” তিনি উল্লেখ করেন।.
ফলাফলের সাথে ব্র্যান্ডিং – ইম্প্রোভাইজেশন থেকে দূরে, ইভেন্টের মাধ্যমে ব্র্যান্ডিং নির্মাণের জন্য পরিকল্পনা এবং ফলাফলের মাপ প্রয়োজন। পাণ্ডা ডেটা বিশ্লেষণ, বেঞ্চমার্কিং, কেপিআই এবং স্থানীয় প্রভাবের সূচক ব্যবহার করে প্রকল্পগুলির সাফল্য মূল্যায়ন করতে। “আমরা জবাবদিহিতা, কার্যক্রমে ইন্টারঅ্যাকশন এবং ব্র্যান্ডের ধারণা থেকে শুরু করে, স্থানীয় উন্নয়ন যেমন চাকরির সৃজন এবং স্থানীয় রাজস্ব পর্যন্ত পরিমাপ করি,” বলেন জেক।.
এঙ্গলো আমেরিকান এবং লোকালিজার জন্য নির্মিত প্রকল্পগুলির মতো কেসগুলি ইভেন্টের শক্তিকে পজিশনিং টুল হিসেবে প্রদর্শন করে। দ্বিতীয় কেসে, এডুয়ার্ডোর মতে, ইভেন্টের জন্য তৈরি ধারণাটি কোম্পানির উদ্দেশ্যের সাথে এত সঙ্গতিপূর্ণ ছিল যে এটি পাণ্ডাকে দায়ী এজেন্সি হিসেবে নির্বাচনের জন্য নির্ধারক হয়ে উঠেছিল।.
ব্র্যান্ড সংস্কৃতি – ব্র্যান্ডিংয়ের সরঞ্জাম হিসেবে এখনও ইভেন্ট ব্যবহার না করা কোম্পানিগুলোর জন্য পাণ্ডার বার্তা সোজা: উদ্দেশ্যে শুরু করুন। “ফরম্যাটের কথা ভাবার আগে, কেন ভাবুন। আপনি কী বার্তা পাস করতে চান? আপনি কী অনুভূতি তৈরি করতে চান?” পরামর্শ দেন জেচ। এবং উপসংহার টানেন: “ইভেন্টগুলি শরীর, আবেগ এবং ইন্দ্রিয়ের সঙ্গে অভিজ্ঞতা করা হয়। যখন একটি ব্র্যান্ড একটি বিশেষ অভিজ্ঞতা প্রদান করে, তখন এটি শুধুমাত্র একটি নাম হয়ে থাকে না এবং জনতার আবেগগত স্মৃতিতে স্থান দখল করে,” তিনি গ্যারান্টি দেন।.
