বিপণনকারীদের 61% 2026 সালের শেষ নাগাদ তাদের প্রভাবশালী বিনিয়োগ বাড়ানোর পরিকল্পনা করেছে

আগামী বছরগুলিতে প্রভাবশালী বিপণন বাড়তে হবে। কান্তারের মিডিয়া প্রতিক্রিয়া সমীক্ষা অনুসারে, 61% বিপণনকারীরা 2026 সালে বিষয়বস্তু নির্মাতাদের মধ্যে তাদের বিনিয়োগ বাড়ানোর পরিকল্পনা করেছে, এমনকি ফলাফল পরিমাপের ক্ষেত্রে ক্রমাগত চ্যালেঞ্জের মুখেও। ডেটা ব্র্যান্ডের একটি কৌশলগত স্তম্ভ হিসাবে নির্মাতা বিপণনের একীকরণকে প্রতিফলিত করে এবং আর শুধু নয়। একটি পরিপূরক কৌশল।.

গবেষণাটি এই প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা কীভাবে মূল্যায়ন করা হবে তার একটি প্রাসঙ্গিক পরিবর্তনের দিকেও নির্দেশ করে। পছন্দ, দৃষ্টিভঙ্গি এবং ব্যস্ততার মতো মেট্রিকগুলি প্রাধান্য হারায়, বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (ROI) এবং ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের সাথে আরও যুক্ত সূচকগুলিকে পথ দেয়। প্রভাবশালীদের জন্য বাজেট বাড়ার সাথে সাথে প্রকৃত প্রভাব প্রমাণের চাপ বৃদ্ধি পায়।.

ভাইরাল নেশনের ব্রাজিলিয়ান এবং আমেরিকান প্রতিভার পরিচালক এবং দশ বছরেরও বেশি সময় ধরে প্রভাব বিপণন বাজারে বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিও গনকালভসের জন্য, আন্দোলনটি সেক্টরের পরিপক্কতার একটি প্রত্যক্ষ পরিণতি: “ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে বুঝতে পেরেছে যে নির্মাতা বিপণন আর নেই একটি পরীক্ষামূলক বাজি। এটি নাগাল, সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা এবং রূপান্তর প্রদান করে। এখন কি পরিবর্তন হয় ফলাফল প্রতি চার্জ স্তর। আরও অর্থ বিনিয়োগ করার সাথে সাথে, ব্র্যান্ড লিফ্ট, বিবেচনা এবং ROI এর সাথে যুক্ত আরও শক্ত মেট্রিক্সের চাহিদা এবং শুধু পছন্দ এবং দৃষ্টিভঙ্গি নয়” বৃদ্ধি পায়।.

কান্তার দ্বারা হাইলাইট করা আরেকটি বিষয় হল বিভিন্ন চ্যানেলের মধ্যে সমন্বিত এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ধারণার ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব। কোম্পানির মতে, বিভিন্ন চ্যানেলের মধ্যে সুসংহত এবং সমন্বিত ধারণা সহ প্রচারাভিযানগুলি এক দশক আগের তুলনায় আজ সাফল্যের জন্য 2.5 গুণ বেশি গুরুত্বপূর্ণ। তবুও, শুধুমাত্র 27% ক্রিয়েটর কন্টেন্ট ব্র্যান্ডের সাথে দৃঢ়ভাবে সংযুক্ত, যা কৌশল এবং সম্পাদনের মধ্যে একটি বিভ্রান্তি প্রকাশ করে।.

“একটি আকর্ষণীয় প্যারাডক্স আছে: ব্র্যান্ডগুলি স্রষ্টার বিপণনকে স্কেল করতে চায়, কিন্তু তবুও অনেক প্রকল্পকে বিচ্ছিন্ন ক্রিয়া হিসাবে বিবেচনা করে। ভবিষ্যত দীর্ঘমেয়াদী সৃজনশীল প্ল্যাটফর্ম, পুনরাবৃত্ত থিম এবং ক্রমাগত বর্ণনার মধ্য দিয়ে যায়। এটি ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করে এবং প্রভাবককে ”সংক্ষিপ্ততার সাথে কাজ করার জন্য আরও সৃজনশীল স্বাধীনতা দেয়, গনকালভস চিন্তা করে।.

সমীক্ষাটি আরও হাইলাইট করে যে নির্মাতারা অভিনেতা নন, কিন্তু তাদের নিজস্ব ভাষা, নিজস্ব গতি এবং নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক কোড সহ বিষয়বস্তু প্রযোজক। এই প্রসঙ্গে, ব্র্যান্ডগুলির জন্য চ্যালেঞ্জ হবে নিয়ন্ত্রণ দিতে এবং সহ-তৈরি করতে শেখা, দমিয়ে না রেখে স্পষ্ট নির্দেশিকা প্রতিষ্ঠা করা। সৃজনশীলতা।.

“আপনি যদি খুব বেশি গাড়ি চালান তবে আপনি স্বতঃস্ফূর্ততাকে হত্যা করবেন। আপনি যদি নিজেকে খুব কম অভিমুখী করেন তবে আপনি ইতিহাস থেকে ব্র্যান্ডটি অদৃশ্য হয়ে যাওয়ার ঝুঁকি নিয়ে থাকেন। ভারসাম্য হল সুস্পষ্ট নির্দেশিকা, সুপ্রতিষ্ঠিত সাফল্যের মেট্রিক্স সংজ্ঞায়িত করা এবং স্রষ্টাকে যা করতে জানেন তা করতে দেওয়া, কীভাবে তিনি সেরা করতে জানেন।.

এজেন্সিগুলির জন্য, এই নতুন দৃশ্যকল্পের জন্য তাদের প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা এবং কার্যকর করার পদ্ধতিতে একটি কাঠামোগত পরিবর্তন প্রয়োজন: “Na ভাইরাল নেশন, উদাহরণস্বরূপ, আমরা এমন একটি বাজারের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছি যেখানে নির্মাতা বিপণন আরও বেশি কৌশলগত এবং ব্র্যান্ডের কর্মক্ষমতার দিকে ভিত্তিক হবে৷ একটি এজেন্সি হিসাবে আমাদের ভূমিকা হল এই দীর্ঘমেয়াদী অংশীদারিত্ব গঠন করা, বিষয়বস্তু তৈরিকে পেশাদার করা এবং ব্র্যান্ড এবং নির্মাতারা ধারাবাহিক সৃজনশীল প্ল্যাটফর্মে একসাথে চলাফেরা নিশ্চিত করা। এটি শিল্পের পরবর্তী পর্যায়: কম এক-অফ অ্যাকশন এবং আরও কন্টেন্ট ইকোসিস্টেম”।.

এখানে সম্পূর্ণ সমীক্ষা অ্যাক্সেস করুন: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.