在竞争日益激烈且以消费者体验为导向的市场中，企业活动已不再仅仅是临时的聚会场合，而演变为战略性的品牌建设平台。这是专注于以品牌建设为核心打造企业活动体验的专业公司Panda Inteligência em Eventos的市场运营总监Eduardo Zech所持的观点。
Zech解释道："我们以客户的品牌目标为主要指导方针，深入分析其品牌属性、价值观、行为特征以及希望传递的关键信息。"据他所述，活动的每个细节——从场景设计到视觉语言——都能够且应当被用作与受众建立情感连接的触点，从而强化品牌定位与价值理念。
对Panda而言，活动策划的起点是深度洞察客户的品牌身份与战略阶段。基于此，团队会构建感官、视觉及互动体验，这些体验不仅追求曝光度，更致力于实现品牌真实感的沉浸式传递。"我们的理念始终是通过建立正面声誉来提升关联性、差异化优势及影响力，"这位高管强调。
从实体到数字—— 该公司还依托数字化策略扩大活动影响范围并延长其效应。"我们通过客户接触链路规划活动前、中、后期的内容传播。此外，我们重点打造适合Instagram分享的体验场景，与意见领袖合作，运用主题标签和数字化互动方案，"Zech介绍道。
这种实体与数字的融合被称为"phygital体验"，被Panda视为未来几年的核心趋势。"线下活动在建立人际纽带方面始终不可替代。但如今数字化手段能延伸活动辐射范围与持久性。我们相信实体与数字相辅相成，共同构建完整体验，"他指出。
具有成效的品牌建设—— 通过活动构建品牌远离即兴发挥，需要系统化的规划与效果评估。Panda采用数据分析、基准测试、关键绩效指标(KPIs)乃至区域影响力指标来衡量项目成功度。"我们的评估维度涵盖参与度、互动反馈、品牌认知提升，乃至区域发展指标如就业机会创造和地方财政收入增长，"Zech表示。
为英美资源集团(Anglo American)和Localiza实施的项目印证了活动作为品牌定位工具的价值。Eduardo特别提到，后者因其活动概念与企业宗旨的高度契合，最终成为选择Panda作为代理机构的关键决策因素。
品牌文化—— 对于尚未将活动纳入品牌建设体系的企业，Panda的建议直言不讳：以目标为起点。"在考虑形式之前，先思考初衷。您希望传递什么信息？营造何种感受？"Zech建议道，并总结："活动是通过身体、情感和感官来体验的。当品牌提供非凡体验时，它便不再只是一个名称，而是在受众的情感记忆中占据一席之地。"
