জনি ওয়াকার ব্লু লেবেল পণ্যের বিজ্ঞাপনের খরচ কমানোর লক্ষ্যে, বিশ্বের বৃহত্তম ডিস্টিলড স্পিরিট উৎপাদক ডিয়াজিও কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ব্যবহারে বিনিয়োগ করেছে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-ভিত্তিক সৃজনশীল কর্মক্ষমতার জন্য একটি শীর্ষস্থানীয় বিশ্বব্যাপী প্ল্যাটফর্ম ভিডমবের মাধ্যমে, যা প্রধান ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিপণন ফলাফল পরিচালনার জন্য ডেটা বিশ্লেষণ ব্যবহার করে, ডিয়াজিও তার প্রচারণার CPM (প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের খরচ) 68.8% হ্রাস রেকর্ড করেছে।
"ডিজার্ভস আ ব্লু" ক্যাম্পেইন, যার ভিডিও ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুকে প্রচারিত হয়েছে, এর লক্ষ্য ছিল ব্লু লেবেল হুইস্কির ভক্ত এবং ভোক্তাদের কাছে পণ্যটির অনন্য বার্তাটি প্রসারিত করা। একটি পরিশীলিত জীবনযাত্রার সাথে যুক্ত, স্কটিশ পানীয়টি ব্রাজিলে ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা অর্জন করছে। স্কচ হুইস্কি অ্যাসোসিয়েশনের তথ্য প্রকাশ করে যে দেশটি বিশ্বে স্কচ হুইস্কির চতুর্থ বৃহত্তম বাজারে পরিণত হয়েছে, মহামারী পরবর্তী সময়ে ২১৫.২% বৃদ্ধি পেয়েছে।
জনি ওয়াকার ব্লু লেবেল প্রচারণার ক্ষেত্রে, ভিডমবের এক্সক্লুসিভ টুলটি মেটার সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে সম্প্রচারের সময় ভিডিও ক্রিয়েটিভগুলিতে উপস্থিত সমস্ত উপাদান, সেইসাথে প্রতিক্রিয়া, মন্তব্য এবং শেয়ারের মতো 39.5 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর ইমপ্রেশন, ফ্রেম বাই ফ্রেম বিশ্লেষণ করেছে।
Diageo-এর জন্য সুপারিশ হিসেবে, Vidmob প্রভাবশালী বার্তা দিয়ে সৃজনশীলতা শুরু করার পরামর্শ দিয়েছিল। "Dezares a Blue"-এর প্রাথমিক নির্দেশিকাগুলির মতোই, "প্রতি ১০,০০০ ব্যারেলের মধ্যে মাত্র একজনই ব্লু লেবেলের স্বাদ দিতে পারে" এবং "সবচেয়ে অসাধারণ স্কচ হুইস্কি দিয়ে তৈরি একটি মিশ্রণ" - এই বার্তাগুলি সহ স্বতন্ত্রতার যুক্তিটি ১৫ সেকেন্ড পর্যন্ত দৈর্ঘ্যের ভিডিও ব্যবহার করে ৮.০৯% শক্তিশালী ছিল।
তবে, এটি কীভাবে করবেন তার যুক্তি - "বরফ ছাড়াই হুইস্কির গ্লাসে ৪৫ মিলি ব্লু লেবেল পরিবেশন করুন" - সংক্ষিপ্ত সৃজনশীলদের সাথে দুর্দান্ত পারফর্ম করেছে, ৯.৭৬% সিপিএমে পৌঁছেছে।
Vidmob-এর অন্তর্দৃষ্টি তৈরিতে রঙও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে। প্রচারণা জুড়ে, উষ্ণ হলুদ টোনগুলি ব্লু লেকের বার্তাগুলির সাথে ভালভাবে সঙ্গতিপূর্ণ ছিল না। সৃজনশীলতার শুরুতে সোনা ব্যবহার করার সুপারিশ করা হয়েছিল, তবে শেষ দৃশ্যের জন্য মাঝখানে নীলকে অগ্রাধিকার দেওয়া হয়েছিল, যার ফলে CPM-এ 30.11% বৃদ্ধি পেয়েছিল।
"Vidmob-এর AI-এর সাহায্যে, আমরা বুঝতে পেরেছি যে সমস্ত হুইস্কির জন্য সাধারণ সোনালী রঙ নীল রঙের মতো প্রভাবশালী নয়। এই অন্তর্দৃষ্টিগুলির সাহায্যে, আমরা প্রচারণার জন্য প্রধান সৃজনশীল সুপারিশগুলিতে মনোনিবেশ করতে সক্ষম হয়েছি এবং একই সাথে, আমাদের বিজ্ঞাপনগুলিতে মিডিয়া বিনিয়োগকে সর্বোত্তম করে তুলতে সক্ষম হয়েছি। উল্লেখযোগ্যভাবে, নীল দিয়ে সোনার পরিবর্তে, কর্মক্ষমতা উন্নত হয়েছে," বলেছেন Diageo-এর মিডিয়া, ডেটা, গ্রোথ এবং ব্র্যান্ড এক্সপেরিয়েন্সের প্রধান লিন্ডসে স্টেফানি। "অন্য কথায়: এই যুগান্তকারী প্রচারণায় একটি অতি-দক্ষ অংশীদারিত্বে AI-এর ব্যবহার সৃজনশীল দলের জন্য কার্যকর অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করেছে।"
নতুন প্রচারণায় শুধুমাত্র তরল পদার্থের চলাচলের উপর কেন্দ্রীভূত অ্যানিমেশনগুলি খারাপ পারফর্ম করেছে, যার ফলে CPM কমে গেছে। এই পরিস্থিতির বিপরীতে, Vidmob বোতলের ছবি, কাচ এবং ব্লু লেবেল লেবেল হাইলাইট করে অগ্রাধিকার দেওয়ার পরামর্শ দিয়েছে।
"ভিডমব প্রধান ব্র্যান্ডগুলির জন্য প্রচারণা জোরদার করে আসছে, এবং ব্লু লেবেলের মিডিয়া প্রচারণার ক্ষেত্রেও এর ব্যতিক্রম ছিল না। আমাদের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার দ্বারা তৈরি অন্তর্দৃষ্টির পরে সোশ্যাল মিডিয়ায় ইতিমধ্যেই যে ভিডিওগুলি চলছে তা আরও উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেছে। উদাহরণস্বরূপ, বোতলের মতো ছবিগুলি সেই কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে আরও অর্থবহ হয়ে ওঠে যা মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে প্রয়োজন," ভিডমবের ল্যাটামের প্রধান মিগুয়েল কাইরো বলেন। "এটা তুলে ধরা গুরুত্বপূর্ণ যে CPM হ্রাস করে, প্রচারণাগুলিকে অপ্টিমাইজ করা, ব্র্যান্ডের নাগাল প্রসারিত করা এবং আরও লক্ষ্যবস্তু উপায়ে আরও বেশি সংখ্যক লোকের কাছে পৌঁছানো সম্ভব।"
