আমাকে প্রায়ই জিজ্ঞাসা করা হয়, "তাহলে, প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া আসলে কী?" যদিও এটি ক্রমশ কমছে, তবুও আমি যেসব ব্যবসায়িক সভা এবং সমাবেশে অংশগ্রহণ করি, সেখানে এই প্রশ্নটি মাঝেমধ্যেই আসে। আমি সাধারণত এই বলে শুরু করি যে, অনলাইন বিজ্ঞাপনের বিবর্তনের চেয়েও বেশি কিছু, প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে তাদের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছায় তার একটি আদর্শ পরিবর্তনের প্রতিনিধিত্ব করে।.
ইন্টারনেটের প্রথম দিকে, মিডিয়া কেনাকাটা সরাসরি পোর্টালের মাধ্যমে করা হত, যা প্রচারণার নাগাল এবং দক্ষতা সীমিত করে। ইন্টারনেট এবং বিজ্ঞাপনের তালিকা দ্রুত বৃদ্ধি পাওয়ার সাথে সাথে, এত সম্ভাবনা ম্যানুয়ালি পরিচালনা করা অবাস্তব হয়ে পড়ে। তখনই প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া একটি সমাধান হিসেবে আবির্ভূত হয়: প্রক্রিয়াগুলিকে স্বয়ংক্রিয় করা, তালিকা সংযুক্ত করা এবং রিয়েল-টাইম কেনাকাটা অফার করা, বিজ্ঞাপনদাতারা সঠিক সময়ে সঠিক লোকের কাছে পৌঁছান তা নিশ্চিত করা। প্রযুক্তিগত ভাষায়, এটি DSP (ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম) নামে পরিচিত প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন স্থান কেনার একটি স্বয়ংক্রিয় পদ্ধতি, যেখানে মিডিয়া পেশাদারদের ওয়েবসাইট, অ্যাপ, পোর্টাল এবং এমনকি কানেক্টেড টিভি (CTV) এবং ডিজিটাল অডিওর মতো নতুন মিডিয়া সহ বিশ্বব্যাপী ডিজিটাল তালিকার 98% অ্যাক্সেস রয়েছে।.
উন্নত অ্যালগরিদম ব্যবহারের মাধ্যমে, মেশিন লার্নিং এবং ডিপ লার্নিংয়ের মতো প্রযুক্তিগুলি বিপুল পরিমাণে ডেটা পরিচালনা করতে সক্ষম করে, যার ফলে বিভিন্ন প্রেক্ষাপটে ভোক্তাদের আচরণ বোঝা এবং ভবিষ্যদ্বাণী করা সম্ভব হয়। এটি কেবল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে সমৃদ্ধ করে না বরং ব্র্যান্ড এবং দর্শকদের মধ্যে বন্ধনকে শক্তিশালী করে একটি অনন্য উপায়ে মিথস্ক্রিয়াকে ব্যক্তিগতকৃত করে। বিস্তৃত এবং কৌশলগতভাবে ব্যবহৃত এই সমস্ত ফাংশনগুলি আমাদের প্রযুক্তির এমন একটি ক্ষেত্রে নিয়ে যায় যা গত বছরে জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, অনেক ব্যবসা এবং উদ্ভাবনের কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়েছে। আপনার সম্ভবত কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার কথা মনে আছে। AI নিজেই, যা এক দশকেরও বেশি সময় ধরে প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়াতে সংহত হয়েছে, ডিজিটাল মিডিয়া কৌশলগুলিকে দক্ষতা, ব্যক্তিগতকরণ এবং দৃঢ়তার এক নতুন স্তরে উন্নীত করেছে।.
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা সিদ্ধান্ত গ্রহণকে আরও উন্নত করে এবং রিয়েল টাইমে বিজ্ঞাপন স্থান নিলামকে সর্বোত্তম করে তোলে, আরও নির্ভুলতা এবং আরও উল্লেখযোগ্য ফলাফল নিশ্চিত করে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সহায়তায়, ব্র্যান্ডগুলি সঠিক সময়ে, সঠিক বার্তা এবং সবচেয়ে উপযুক্ত প্রেক্ষাপটে ভোক্তাদের উপর প্রভাব ফেলতে পারে, রূপান্তর সম্ভাবনা সর্বাধিক করে তোলে এবং বিপণন পেশাদারদের আরও কৌশলগত এবং সৃজনশীল কার্যকলাপে মনোনিবেশ করার সুযোগ দেয়।.
প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া এবং এর কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বিপণন প্রচারণায় কীভাবে অবদান রাখে তা বোঝার জন্য, নীচে আমি এই পদ্ধতির কিছু প্রধান সুবিধার তালিকা দিচ্ছি:
অবিসংবাদিত বিভাজন ক্ষমতা
আজকাল, ভোক্তাদের আচরণ বোঝা কেবল ভোক্তাদের সম্পর্কে জানার চেয়েও বেশি গুরুত্বপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, একই বয়সের মহিলাদের ভোগের আচরণ সম্পূর্ণ ভিন্ন হতে পারে। প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া, এর এমবেডেড AI সহ, কেবল এই পার্থক্যগুলি সনাক্ত করতেই নয়, দর্শকদের ক্রয়ের মুহুর্তের উপর ভিত্তি করে প্রচারণার সমন্বয়ও করতে পারে, নষ্ট বাজেট হ্রাস করতে এবং ফলাফল সর্বাধিক করতে পারে।.
প্রকৃত মানুষের কাছে বিজ্ঞাপনের নিরাপত্তা এবং নিশ্চিত সরবরাহ।
ইন্টারনেট জালিয়াতির হারের দিক থেকে ব্রাজিল দ্বিতীয় দেশ। আধুনিক ডিএসপিগুলি এমন সরঞ্জামগুলিকে একীভূত করে যা প্রতারণামূলক ক্লিক এবং সন্দেহজনক পরিবেশ সনাক্ত করে, নিশ্চিত করে যে বিজ্ঞাপনগুলি কেবলমাত্র প্রকৃত ব্যক্তিদের কাছে উপযুক্ত প্রেক্ষাপটে প্রদর্শিত হয়। পাবলিয়ায়, আমরা এটিকে এত গুরুত্ব সহকারে নিই যে আমরা আরও এক ধাপ এগিয়ে ড্যাশবোর্ড তৈরি করেছি যা আমাদের ক্লায়েন্ট এবং সংস্থাগুলিকে রিয়েল টাইমে প্রচারণার অগ্রগতি ট্র্যাক করার অনুমতি দেয়, স্বচ্ছতা এবং ফলাফল পর্যবেক্ষণকে উৎসাহিত করে।.
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা তৈরির জন্য কৌশলগুলি একীভূত করা।
প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়ার বিবর্তন ডিজিটাল জগৎকে ছাড়িয়ে গেছে, ঐতিহ্যগতভাবে অফলাইন মিডিয়াকে একটি স্বয়ংক্রিয় ক্রয় মডেলে একীভূত করেছে। আজ, কানেক্টেড টিভি (CTV), স্পটিফাই এবং ডিজারের মতো প্ল্যাটফর্মে ডিজিটাল অডিও, অনলাইন রেডিও এবং এমনকি সম্প্রচার টিভিতে বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব, CPM দ্বারা বিক্রি করা ফর্ম্যাটগুলির মাধ্যমে। আউট অফ হোম (OOH) -এ, প্রযুক্তিটি কৌশলগত সময়ে নির্দিষ্ট স্ক্রিন নির্বাচনের অনুমতি দেয়, একাধিক খেলোয়াড়ের সাথে আলোচনার প্রয়োজন ছাড়াই। এই বহুমুখীতা প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়াকে একটি 360° সমাধান করে তোলে, যা অনলাইন এবং অফলাইনের সেরা সমন্বয় করে।.
এটি হলো সর্বোত্তম প্রযুক্তি ব্যবহার করে মানুষকে সংযুক্ত করা, সম্পদের সর্বোত্তম ব্যবহার করা এবং সংস্থা ও বিজ্ঞাপনদাতাদের দক্ষতা নিশ্চিত করা, সমগ্র প্রচারণা পরিচালনা প্রক্রিয়াকে সহজতর করা। এটি হলো ব্র্যান্ডের চাহিদা বোঝা এবং এমন সমাধান প্রদান করা যা প্রক্রিয়াটিকে সহজতর করে, নির্ভরযোগ্যভাবে এবং সমগ্র কার্যক্রমের উপর নিয়ন্ত্রণ এবং সম্ভাবনার বৈচিত্র্য সহ। এটি হলো প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া এবং এআই।.
