সাম্প্রতিক মাসগুলিতে, ব্রাজিল বাজারের মহাবিশ্বে একটি নতুন তারার উল্কা উত্থান প্রত্যক্ষ করেছে: টেমু। প্রতিবেদনগুলি ইঙ্গিত করে যে সংস্থাটি ইতিমধ্যেই দেশে আরও ট্র্যাফিক সহ প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে রয়েছে 'রূপান্তর অনুসারে, এটি তৃতীয় অবস্থানে পৌঁছেছে। কিন্তু এটা জিজ্ঞাসা মূল্য: কি উপর ভিত্তি করে?।
ট্র্যাফিক কম দামের জন্য কৌতূহল এবং ক্ষুধার একটি চমৎকার থার্মোমিটার। কিন্তু এটি নিজেই ফলাফলের সমার্থক নয়। ব্রাজিলের বাজারে টেমুর প্রভাবের প্রকৃত মাত্রা বোঝার জন্য, আপনাকে অ্যাক্সেসের বাইরে যেতে হবে এবং সেক্টরটিকে আসলে কী নিয়ে যায় তা পর্যবেক্ষণ করতে হবে: বিলিং, মার্জিন, EBITDA।
2024 সালে, সরাসরি আমদানির উপর ভিত্তি করে ব্যবসায়িক মডেলটি একটি কঠিন আঘাতের সম্মুখীন হয়েছিল। US$ 50 পর্যন্ত আন্তর্জাতিক ক্রয়ের উপর তথাকথিত “ das blusinhas” 20% এর বাস্তবায়ন, ICMS 50-এ যোগ করা 40%-এ এই আমদানির পরিমাণ ইতিমধ্যেই বৈধতার প্রথম মাসে কমেছে। ফেডারেল রাজস্ব ডেটা দেখায় যে 2025 সালের জানুয়ারিতে, আন্তর্জাতিক চালানের সংখ্যা আগের বছরের একই মাসের তুলনায় 27% কমেছে। লেনদেন করা আর্থিক মূল্যও 6% কমেছে।
অর্থাৎ: এমনকি ব্যাপক প্রচারণা এবং শক্তিশালী মূল্যের আবেদনের মধ্যেও, আন্তর্জাতিক রেমিটেন্সের উপর নির্ভরশীল প্ল্যাটফর্মগুলি বাষ্প হারাচ্ছে। একটি জাতীয় অপারেশন তৈরি করার পরিবর্তে, টেমু একটি ক্রসবর্ডার মডেলের উপর ভিত্তি করে বৃদ্ধির উপর জোর দেয় যা ইতিমধ্যেই ক্লান্তির লক্ষণ দেখায়।
শোপির মতো অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের বিপরীতে, যা বলে যে দেশে 10টির মধ্যে 9টি বিক্রয় ইতিমধ্যেই স্থানীয় বিক্রেতাদের দ্বারা করা হয়েছে (টেমু একটি ভঙ্গুর ট্যাক্স কৌশলে নোঙর করে, নিয়ন্ত্রক পরিবর্তন সাপেক্ষে এবং জাতীয় বাস্তুতন্ত্রকে লালন করার ক্ষমতা কম। দেশে কোন শারীরিক গঠন নেই, না স্থানীয় লজিস্টিক বা ব্রাজিলিয়ান ব্যবসার প্রতি প্রতিশ্রুতি।
আলোচনা, তাই, টেমুকে ছাড়িয়ে যায়। বিতর্ক হল কোন ই-কমার্স মডেল ব্রাজিলকে মূল্য দিতে হবে তা নিয়ে। একটি টেকসই মডেল 'জাতীয় বিক্রেতা, চাকরি তৈরি, কর প্রদান 'OD বা একটি দ্রুত-বাঁকানো মডেল, কঠোর মার্জিন এবং নিয়ন্ত্রক ত্রুটিগুলির উপর নির্ভরতা।
এটা বোধগম্য যে ভোক্তা সর্বনিম্ন মূল্য চায়। কিন্তু এটা বোঝার জন্য সেক্টর, কর্তৃপক্ষ এবং সামগ্রিকভাবে সমাজের ভূমিকা যে দামই সবকিছু নয়। ট্রাফিক দৃশ্যমানতা তৈরি করে। বিলিং স্থায়ীত্ব তৈরি করে।
এবং স্থায়ীত্ব ছাড়া, কোন প্ল্যাটফর্ম সত্যিই একত্রিত হয় না।
