রেপুটেশন-লেড গ্রোথ হল স্টার্টআপদের বৃদ্ধির নতুন দৃষ্টান্ত

একটি বাজারে যেখানে নীল মহাসাগরগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে দুষ্প্রাপ্য, আসল পার্থক্য হল কীভাবে একটি ব্র্যান্ড তার খ্যাতি তৈরি করে এবং যোগাযোগ করে।.

অর্থাৎ, উদ্ভাবন, নিজেই, সূচকীয় বৃদ্ধি এবং বাজারের মনোযোগ আকর্ষণের প্রক্রিয়াকে ত্বরান্বিত করার জন্য আর যথেষ্ট নয়, যেমনটি আমরা গত দশকে দেখেছি। এমন একটি পরিস্থিতিতে যেখানে প্রতিটি স্টার্টআপ, যতই বিঘ্নিত হোক না কেন, তীব্র প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হয়, সেখানেও ক্রমবর্ধমান ভোক্তা সংশয়বাদ (যা এখন “নোভো” কে আলাদা করতে অসুবিধা হচ্ছে যা সত্যিই থাকতে এবং তাদের ব্যথা সমাধান করতে এসেছিল।.

আজ, যে ব্যবসাগুলিকে সেই স্কেলগুলির থেকে টিকে থাকে তা হল খ্যাতি। এবং যখন আমি খ্যাতি সম্পর্কে কথা বলি, তখন আমি বলতে চাই যে শুধুমাত্র মূল্য প্রস্তাবের প্রভাবের সাথে যোগাযোগ করার ক্ষমতা নয়, বরং জনসাধারণের সাথে “কথোপকথন” করার ক্ষমতা এবং ব্র্যান্ডের চারপাশে বাজারের বর্ণনা পরিচালনা করার ক্ষমতাও বোঝায়। সর্বোপরি, একটি কোম্পানির খ্যাতি শুধুমাত্র এটি নিজের সম্পর্কে যা বলে তার প্রতিফলন নয়, তবে এটি বাজারে যে প্রকৃত উপলব্ধি তৈরি করে তার প্রতিফলন।. 

এই প্রভাবের আকার সম্পর্কে ধারণা পেতে, উদ্ভাবন বাজারে জনসংযোগের প্রভাবের উপর ২য় জাতীয় সমীক্ষা - MOTIM দ্বারা তৈরি দ্য ইনভেস্টর ভিশন, প্রকাশ করে যে 91% বিনিয়োগকারীরা সম্মত হন যে ব্র্যান্ডগুলি তাদের মূল্য প্রস্তাব দক্ষতার সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে একটি আর্থিক ইনজেকশন প্রাপ্তির সম্ভাবনা।.

এর মানে হল যে, বর্তমানে, এটি আর একটি বিঘ্নিত সমাধান বা একটি অত্যাধুনিক প্রযুক্তি থাকা যথেষ্ট নয়। যদি ব্র্যান্ডটি সংযোগ এবং বিশ্বাস তৈরি করতে না জানে তবে এটি ইতিমধ্যে রেস হারিয়েছে। এবং এখানে, আমি চটকদার স্লোগান বা ক্ষণস্থায়ী বিপণন প্রচারাভিযানের কথা বলছি না। আমি ধারাবাহিকতা, সত্যতা এবং ফ্রিকোয়েন্সি উল্লেখ করি। খ্যাতি প্রতিদিন নির্মিত হয়, এবং প্রতিটি কাজ সেই বিশ্বাসকে শক্তিশালী বা দুর্বল করার একটি সুযোগ।.

খ্যাতি-নেতৃত্বাধীন বৃদ্ধি: একটি নতুন পদ্ধতি কার্যকর হয়

এই প্রেক্ষাপটেই রেপুটেশন-লেড গ্রোথ মানসিকতার উদ্ভব হয়: একটি কৌশলগত পদ্ধতি যা কোম্পানির অনন্য সম্পদকে একীভূত করে - এর ইতিহাস, এর মূল্যবোধ, ব্র্যান্ডটি কীসের জন্য দাঁড়িয়েছে এবং কীভাবে নেতা এই সমস্ত কিছুকে একটি ক্রমাগত প্রক্রিয়ায় প্রকাশ করে। খ্যাতি ব্যবস্থাপনা।. 

ধারণাটি কেবল নাগালের প্রসারিত করতেই সাহায্য করে না, বরং গ্রাহক, অংশীদার এবং বিনিয়োগকারীদের সাথে শক্তিশালী সম্পর্ক তৈরি করে, বাজারকে শিক্ষিত করে, বিক্রয় প্রক্রিয়াকে ত্বরান্বিত করে এবং সেরা ভোক্তাদের আকৃষ্ট করে, তাদের কাছাকাছি এবং আগ্রহী রাখে। এর চেয়েও বেশি, এটি অপরিহার্য। কোম্পানির ভাবমূর্তি রক্ষা করা, বাজারের উত্থান-পতন এবং প্রতিযোগিতার ক্রোধ থেকে রক্ষা করা।.

আশ্চর্যের কিছু নেই, MOTIM সমীক্ষার সংখ্যাগুলিকে ভিত্তি হিসাবে ব্যবহার করে, দশজনের মধ্যে নয়জন বিনিয়োগকারী প্রতিষ্ঠাতাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডকে অবদানের সিদ্ধান্তের একটি নির্ধারক ফ্যাক্টর হিসাবে বিবেচনা করে৷ উপরন্তু, ভেঞ্চার ক্যাপিটাল মার্কেটের এক তৃতীয়াংশেরও বেশি পেশাদার বিনিয়োগের অনুসন্ধানে একটি ব্র্যান্ডের প্রধান সম্পদ হিসাবে প্রতিষ্ঠাতাদের অবস্থান এবং ইতিহাস রাখুন।. 

এই তথ্যগুলি দেখায় যে প্রতিষ্ঠাতা এবং নেতারা কেবল ব্যবসায়িক ব্যবস্থাপকের চেয়ে বেশি হয়ে উঠেছে। তারা ব্র্যান্ড খ্যাতি অভিভাবক হতে হবে। যারা এখনও বিশ্বাস করে যে একটি শক্তিশালী ব্যবসা গড়ে তোলা ঐচ্ছিক, তারা অনেক দেরিতে বুঝতে পারবে যে বাজার আর শুধুমাত্র ভাল ধারণা দ্বারা চালিত হয় না। আমরা এমন এক যুগে আছি যেখানে প্রকৃত মূল্য একটি ব্র্যান্ড যে বিশ্বাস এবং বিশ্বাসযোগ্যতা প্রকাশ করে এবং কীভাবে এটি প্রাসঙ্গিক থাকে দীর্ঘমেয়াদে ভোক্তাদের দৈনন্দিন জীবনে।.

যদি খ্যাতি ব্যবসার মতো একই গতিতে বাড়তে থাকে, আমরা খ্যাতি-নেতৃত্বাধীন বৃদ্ধির যুগে পৌঁছেছি। এখানে, একমাত্র টেকসই সুবিধা মনে রাখা, এবং সঠিক কারণে মনে রাখা।.

*সিলাস কলম্বো সিসিও এবং এর প্রতিষ্ঠাতা নৌচা. সাংবাদিকতায় স্নাতক এবং কর্নেল ইউনিভার্সিটি থেকে কমিউনিকেশন অ্যান্ড মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজিতে এমবিএ সহ, তিনি ইটাউ, ভক্সওয়াগেন এবং রিও 2016 অলিম্পিক গেমসের আয়োজক কমিটির মতো ব্র্যান্ডগুলির জন্য যোগাযোগ প্রচারণা বিকাশের জন্য দায়ী ছিলেন। এক্সিলারেটরে, তিনি যোগাযোগের পরিচালক এবং ইতিমধ্যেই স্টার্টআপ থেকে বহুজাতিক পর্যন্ত 200 টিরও বেশি উদ্ভাবন, প্রযুক্তি এবং উদ্যোক্তা ব্র্যান্ডের জন্য জনসংযোগ কৌশল তৈরি করেছেন।.