积极营销在合规项目中的重要性对于该计划在组织内的成功至关重要。合规，在较为传统的语境下，指的是遵守法律、法规和内部政策，以确保公司以道德和合法的方式运营。然而，仅仅遵守规范是不够的，必须在公司内部建立一种合规文化。积极营销在此过程中扮演着关键角色，它有助于将合规推广为一项必要、有价值且有益的事务，而非仅仅被视为一种义务或一套限制措施。.
举例来说，一项 由德勤公司, 进行的调研显示，73%的巴西公司希望并计划在2024年底前投资于培训以适应合规规范。该调研还表明，合规为89%的受访公司带来了财务增长。这只是该计划带来的贡献因素之一，正因如此，其在组织内的实施才如此重要。.
首先，积极营销创造了一种环境，使合规被理解并接纳为业务合作伙伴，而非负担。通过强调道德文化的好处——例如保护公司声誉、风险分析以及改善工作环境——积极营销使该计划对员工更具吸引力。当员工理解合规既能保护公司，也能保障他们的工作安全时，他们往往会更积极地遵守合规政策和实践。这带来了更高的遵从度，并进而减少了违规和道德失范行为的发生趋势。.
此外，积极营销有助于消除合规的神秘感，它常被视为纯技术性、遥不可及且具有惩罚性的事物。合规项目不应仅仅基于规则、惩罚和审计。相反，它应被视为推动企业诚信与增长的工具。通过恰当的营销方法，可以转变围绕合规的论述，突出成功案例，并展示其如何能成为一项竞争优势。例如，遵循严格合规实践的公司被视为在市场上更值得信赖，从而能吸引客户和商业伙伴。这种积极的认知应在内部和外部广泛传播。.
在内部，积极营销可通过教育活动、互动培训以及持续沟通公司在日常运营中合规的重要性来实施。诸如内部通讯、信息视频和研讨会等工具有助于强化"合规是所有人的承诺"这一信息，并且甚至可以奖励在此方面的积极行为。当员工因遵守道德和法律规范而得到认可和奖励时，这会强化一种积极主动的合规文化。.
在外部，公司可以利用积极营销向市场和社会传达其致力于负责任商业实践的承诺。这可以通过发布报告、展示公司道德价值观的广告活动以及参与企业社会责任倡议来实现。在这些情况下，积极营销有助于巩固公司声誉，并增强投资者、客户和商业伙伴的信任。.
合规在公司的未来前景非常广阔。由审计与咨询服务机构毕马威进行的一项研究显示，巴西75%的高级管理人员认为合规项目对公司至关重要。.
总之，合规项目中的积极营销对于创造一种环境至关重要，在这种环境中，道德被视为公司组织文化的基本组成部分，而非一套僵化且限制性的规范。它促进了员工的参与度，改善了公司形象，并能降低风险，使合规成为公司永续发展的战略工具。通过推广一种积极且注重合规价值的观念，公司能够实施更有效、更具遵从度且能带来可持续成果的合规项目。.
