মেটা সতর্ক করেছে যে এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের ট্যাক্স পাস করবে এবং বাজার গোলমাল করেছে। স্বাভাবিক। প্রতিবার একটি দৈত্য একটি কমা সরানো, জোয়ার বাঁক। কিন্তু ফোমের পরে, একটি কম আরামদায়ক প্রশ্ন আছে: কেন আমরা কোন সমন্বয় পালা নাটকের বিন্দু পর্যন্ত কয়েকটি প্ল্যাটফর্মের উপর এত নির্ভরশীল থাকি?
সমস্যা হার নয়। এটা মনোকালচার। আপনি যখন একই মাটিতে সবকিছু রোপণ করেন, তখন যে কোনো কীটপতঙ্গ ফসলকে নিচে নিয়ে আসে। মিডিয়াতে এটি একই: একটি নতুন নীতি, একটি অ্যালগরিদম আরও “মেজাজগত”, একটি খরচ বৃদ্ধি, একটি অ্যাসাইনমেন্ট পরিবর্তন, ক্রোমে কুকিজের সমাপ্তি৷ এর কিছুই নতুন নয়। গল্পটি চক্রাকার। সমস্যার লেবেল অদলবদল করুন, মূলটি রয়ে গেছে।.
আমি এটি একটি গতিশীলতা স্টার্টআপের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে দেখেছি। ত্বরান্বিত বৃদ্ধি, ভৌগলিক সম্প্রসারণ, সঠিক ট্র্যাক খুঁজে পাওয়ার সেই ভাল অনুভূতি। এক পর্যায়ে, কোম্পানি প্রচারাভিযান স্বয়ংক্রিয় করার জন্য একটি AI সমাধান গ্রহণ করে। এটি এত ভাল কাজ করেছে যে তারা একটি একক চ্যানেলে সবকিছু ফোকাস করার এবং এই বিন্যাসে বিনিয়োগের 100% ছেড়ে দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। তারপর এমন দিন এসেছিল যখন কর্মক্ষমতা কোথাও থেকে কমে গেছে। কনফিগারেশন পরিবর্তন ছাড়া এবং সিস্টেমের ব্যাখ্যা ছাড়া। অপারেশনটি কীভাবে অ্যালগরিদমের হাতে ছিল, খোলার জন্য কোনও কালো বাক্স ছিল না। মডেলটি প্রস্তুত থালা সরবরাহ করেছিল, কিন্তু রেসিপি এবং ফলাফল নয়?এটি প্রচারাভিযান পুনর্নির্মাণের জন্য চলবে, সময়ের ব্যাখ্যা ছাড়াই, এটি রাজস্বের ক্ষতি, এমনকি সময়ের ক্ষতি, কিন্তু সময়ের, এটি একটি একক জায়গা ছিল, এটি ছিল সময়ের উপর নির্ভরশীল, সময়, সময়, সময়, সময়ের ক্ষতির উপর, একই সাথে।.
এজেন্সি এবং বিজ্ঞাপনদাতারা এই সত্যটি জানেন। তারা উপস্থাপনায় বৈচিত্র্যের কথা বলেন, কিন্তু প্রতিদিন একটি লক্ষ্যের চাপ এবং সুবিধার প্রলোভন সবকিছুকে একই দুই বা তিনটি প্রাচীর ঘেরা বাগানে ঠেলে দেয়। এদিকে, মেটার মতো আন্দোলন একটি সতর্কতা হিসাবে কাজ করে: কে নিয়ম করে কে অবকাঠামো নিয়ন্ত্রণ করে। তারা লাভজনকতা অনুসরণ করে, যেকোনো গুরুতর ব্যবসার মতো। তারা সঠিক থেকে বেশি এবং প্রশ্ন হল আমরা এই সতর্কতা দিয়ে কি করব।.
বৈচিত্র্যকরণ ফ্যাড নয়, শাসন। এটি মিডিয়াকে একটি আর্থিক পোর্টফোলিও হিসাবে বিবেচনা করছে, কম পারস্পরিক সম্পর্ক চাইছে, ঝুঁকি এবং রিটার্নের ভারসাম্য বজায় রাখছে এবং কৌশলগত তারল্য নিশ্চিত করছে। যখন অর্থ বুদ্ধিমত্তার সাথে ছড়িয়ে পড়ে, তখন একটি খারাপ জোয়ার জাহাজডুবিতে পরিণত হয় না। যখন এটি ঘনীভূত হয়, যে কোনও তরঙ্গ হ্যাংওভারে পরিণত হয়।.
“তাহ, কিন্তু কোথায় বৈচিত্র্য আনুন?” এমন কঠিন পথ রয়েছে যা একসাথে যোগ করা হয়েছে, ইতিমধ্যেই পরিপক্ক বাজারে ডিজিটাল পাইয়ের একটি প্রাসঙ্গিক অংশের জন্য দায়ী। মানসম্পন্ন ইনভেন্টরি এবং পরিষ্কার ডেটা সহ প্রোগ্রাম্যাটিক। নেটিভ যে প্রসঙ্গ এবং ডেলিভারি বাস্তব পড়া সম্মান। সমৃদ্ধ মিডিয়া যা মিথস্ক্রিয়া এবং স্মরণের সাথে খেলে। দক্ষ নাগাল এবং ফ্রিকোয়েন্সি সহ অ্যাপ-মধ্যস্থ মিডিয়া। অডিও যা দৈনিক অনুসরণ করার সময় ব্র্যান্ড তৈরি করে। প্রিমিয়াম ফরম্যাটে ভিডিও, CTV থেকে ভাল অবস্থানে থাকা মিড-রোল পর্যন্ত। এটি একটি নির্ভরতা অন্যের সাথে বিনিময় করার বিষয়ে নয়, বরং বিভিন্ন ভূমিকা, স্পষ্ট মেট্রিক্স এবং বৃদ্ধির অনুমান সহ একটি ঝুড়ি একত্রিত করার বিষয়ে।.
এজেন্সিগুলিকে অটোপাইলটকে প্রতিরোধ করতে হবে যা পরিচালনা করা সহজ এবং ভুল হয়ে গেলে ন্যায্যতা প্রমাণ করা কঠিন এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষে, আমন্ত্রণটি হল মিডিয়া ক্রেতাদের কেবল সরাসরি প্রতিক্রিয়ায় থাকার স্বাধীনতা না দেওয়া এবং দীর্ঘমেয়াদী জন্য জায়গা দেওয়া। মেট্রিক্স।.
প্রথমত, বর্তমান ঝুঁকির একটি সৎ নির্ণয়। আপনার CAC কতটা নির্ভর করে মেটা এবং গুগলের মিলিত উপর? যদি উত্তর হয়: “80%” পাস করে, আপনি ইতিমধ্যেই জানেন যে বিপদ কোথায় থাকে। তারপর, সুশৃঙ্খল অন্বেষণের সময়কাল। প্রতি ত্রৈমাসিকে পরীক্ষা-নিরীক্ষার একটি পটভূমি স্থাপন করুন, সুস্পষ্ট অনুমান, খরচ এবং গুণমানের বেঞ্চমার্ক এবং মূল্যায়ন উইন্ডো যা আপনার ব্যবসার চক্রকে সম্মান করে। এটা পরীক্ষার সাথে খেলা নয়। এটা পদ্ধতি সঙ্গে শিখতে হয়। অবশেষে, শাসন শেখা। প্রতি সপ্তাহে একটি অন্তর্দৃষ্টি রুট সমন্বয় হয়ে ওঠে। যখন কিছু সঞ্চালিত হয়, এটি “apaixone” এর সাথে ঘটে না: বিজ্ঞান সেখানে কী পেতে হবে তা বুঝুন, ডকুমেন্টিং করুন, এটি বিজ্ঞানের কাছে যেতে হবে, এটি জানার আগে।.
মিডিয়া প্ল্যান যদি পোর্টফোলিও হতো, তাহলে প্রভাবশালী চ্যানেলে হঠাৎ ড্রপ কম কষ্ট পেত এবং বেশি শিক্ষা দিত। বৈচিত্র্যের সাথে, আপনি আপনার নাড়ি রাখুন। এটি ছাড়া, আপনি এমন সিস্টেমের মেজাজে আটকে যাবেন যা আপনার সন্তুষ্টির জন্য ঋণী নয়।.
পাস করা ট্যাক্স, সিপিএম যা বেড়ে যায় এবং অ্যাট্রিবিউশন সিগন্যাল যা চলে যায় সে সম্পর্কে আলোচনা বৈধ। এটি লাভজনকতা এবং গোপনীয়তার সন্ধানে একটি বাজারের বাস্তবতা দেখায়। কিন্তু, শুধুমাত্র অভিযোগ করার জন্য এই গোলমাল ব্যবহার করে শক্তিশালী হয়ে উঠার সুযোগ মিস করা। গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কিভাবে প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রতিটি এজেন্সি তার নিজস্ব মিশ্রণকে পুনরায় ডিজাইন করবে যাতে পরবর্তী নিয়ম পরিবর্তন একটি মোমবাতি সমন্বয় হয়, জাহাজডুবি নয়।.
শেষ পর্যন্ত, উস্কানি কম রোমান্টিক এবং আরো কার্যকরী। আজ আপনার পরিকল্পনা কেমন? এটা আসলে বৈচিত্র্যময় নাকি আপনি আদর্শ বিশ্বকে উপেক্ষা করে চলেছেন? কারণ আদর্শ বিশ্বের অস্তিত্ব নেই। আপনি কাগজ, পর্যালোচনা, পরিমাপ এবং উন্নতি থেকে যে পরিকল্পনা গ্রহণ করেন তা কী। যে প্রশ্নটি 2026 এবং যেকোনো চক্রের জন্য প্রযোজ্য - তা হল একটি: আপনি প্ল্যাটফর্ম গেমটি আপনার নিয়মের কাছে জিম্মি হিসাবে খেলতে চান বা একটি বিজয়ী এবং দৃঢ় কৌশল তৈরি করতে এর অবিশ্বাস্য সংস্থানগুলির সদ্ব্যবহার করতে চান?
ব্রুনো অলিভেইরা, ADSPLAY-এর COO
