১. সিপিএ (প্রতি অধিগ্রহণের খরচ) অথবা প্রতি অধিগ্রহণের খরচ
ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে সিপিএ হল একটি মৌলিক মেট্রিক যা একজন নতুন গ্রাহক অর্জন বা একটি নির্দিষ্ট রূপান্তর অর্জনের গড় খরচ পরিমাপ করে। এই মেট্রিকটি প্রচারণার মোট খরচকে প্রাপ্ত অধিগ্রহণ বা রূপান্তরের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে গণনা করা হয়। বিক্রয় বা সাইন-আপের মতো সুনির্দিষ্ট ফলাফলের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে বিপণন প্রচারণার দক্ষতা মূল্যায়নের জন্য সিপিএ বিশেষভাবে কার্যকর। এটি কোম্পানিগুলিকে প্রতিটি নতুন গ্রাহক অর্জনের জন্য কত খরচ করছে তা নির্ধারণ করতে দেয়, বাজেট এবং বিপণন কৌশলগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে সহায়তা করে।
২. সিপিসি (প্রতি ক্লিক খরচ)
CPC (প্রতি ক্লিকের খরচ) হল একটি মেট্রিক যা একজন বিজ্ঞাপনদাতা তার বিজ্ঞাপনে প্রতিটি ক্লিকের জন্য যে গড় খরচ প্রদান করে তা প্রতিনিধিত্ব করে। এই মেট্রিকটি সাধারণত Google Ads এবং Facebook Ads এর মতো অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিতে ব্যবহৃত হয়। প্রচারণার মোট খরচকে প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে CPC গণনা করা হয়। এই মেট্রিকটি বিশেষ করে কোনও ওয়েবসাইট বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ট্র্যাফিক তৈরি করার লক্ষ্যে প্রচারণার জন্য প্রাসঙ্গিক। CPC বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ব্যয় নিয়ন্ত্রণ করতে এবং সীমিত বাজেটে আরও ক্লিক পেতে তাদের প্রচারণাগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে দেয়।
৩. সিপিএল (প্রতি লিডের খরচ) অথবা প্রতি লিডের খরচ
CPL হল একটি মেট্রিক যা একটি লিড তৈরির গড় খরচ পরিমাপ করে, অর্থাৎ, একজন সম্ভাব্য গ্রাহক যিনি প্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আগ্রহ দেখিয়েছেন। সাধারণত যখন একজন দর্শনার্থী মূল্যবান কিছুর (যেমন, একটি ই-বুক বা একটি বিনামূল্যের প্রদর্শন) বিনিময়ে তাদের যোগাযোগের তথ্য, যেমন নাম এবং ইমেল প্রদান করেন, তখন একটি লিড পাওয়া যায়। প্রচারণার মোট খরচকে উৎপন্ন লিডের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে CPL গণনা করা হয়। এই মেট্রিকটি B2B কোম্পানি বা দীর্ঘ বিক্রয় চক্রের জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এটি লিড তৈরির কৌশলগুলির কার্যকারিতা এবং বিনিয়োগের উপর সম্ভাব্য রিটার্ন মূল্যায়ন করতে সহায়তা করে।
৪. সিপিএম (প্রতি হাজারে খরচ) অথবা প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের খরচ
CPM হল এমন একটি মেট্রিক যা ক্লিক বা ইন্টারঅ্যাকশন নির্বিশেষে একটি বিজ্ঞাপন এক হাজার বার প্রদর্শনের খরচকে প্রতিনিধিত্ব করে। "মিল" হল ল্যাটিন শব্দ যার অর্থ এক হাজার। মোট প্রচারাভিযানের খরচকে মোট ইম্প্রেশনের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে, ১০০০ দিয়ে গুণ করে CPM গণনা করা হয়। এই মেট্রিকটি প্রায়শই ব্র্যান্ডিং বা ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচারাভিযানে ব্যবহৃত হয়, যেখানে মূল লক্ষ্য হল তাৎক্ষণিক ক্লিক বা রূপান্তর তৈরি করার পরিবর্তে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা এবং স্বীকৃতি বৃদ্ধি করা। CPM বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের মধ্যে খরচ দক্ষতা তুলনা করার জন্য এবং পৌঁছানো এবং ফ্রিকোয়েন্সিকে অগ্রাধিকার দেয় এমন প্রচারাভিযানের জন্য কার্যকর।
উপসংহার:
এই প্রতিটি মেট্রিক্স - সিপিএ, সিপিসি, সিপিএল এবং সিপিএম - ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা এবং দক্ষতার উপর একটি অনন্য দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করে। সবচেয়ে উপযুক্ত মেট্রিক নির্বাচন নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের উদ্দেশ্য, ব্যবসায়িক মডেল এবং কোম্পানি যে মার্কেটিং ফানেলের উপর ফোকাস করছে তার পর্যায়ের উপর নির্ভর করে। এই মেট্রিক্সের সংমিশ্রণ ব্যবহার করলে ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলগুলির সামগ্রিক কর্মক্ষমতার আরও ব্যাপক এবং সুষম দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করা যেতে পারে।
