ব্রাজিলের খুচরা বাজারে ভোক্তাদের দ্বারা ব্যক্তিগত লেবেল ব্র্যান্ডের বিকাশ বৈধতা এবং স্বীকৃতির একটি আন্দোলনের সম্মুখীন হচ্ছে। ২০২২ সালের নিলসেনের তথ্য অনুসারে, এই বিভাগের পণ্যগুলি ইতিমধ্যেই দেশের ৪০% পরিবারে উপস্থিত রয়েছে। এই অনুমোদন সাম্প্রতিক বছরগুলিতে এই খাতের একটি উল্লেখযোগ্য সম্প্রসারণের প্রতিনিধিত্ব করে, যা নতুন ব্যবসায়িক সুযোগ, রাজস্ব বৃদ্ধির সম্ভাবনা এবং একটি এক্সক্লুসিভ পণ্য লাইন তৈরির মাধ্যমে গ্রাহক আনুগত্য প্রকাশ করে।
ব্রাজিলে বিক্রি হওয়া বেশিরভাগ বেসরকারি লেবেল ব্র্যান্ডের জন্য খাদ্য খাত দায়ী, যার খাদ্য উৎপাদনের জন্য একটি শক্তিশালী উৎপাদন ভিত্তি রয়েছে। তবে, বেসরকারি লেবেল অন্যান্য বিভাগেও সম্প্রসারিত করা যেতে পারে, যেমন ওষুধ এবং ব্যক্তিগত স্বাস্থ্যবিধি।
সম্প্রতি, ফার্মেসি চেইন খাদ্য খাতে এই ধরণের পণ্যের সরবরাহ বৃদ্ধিকে ছাড়িয়ে গেছে। পোষা প্রাণীর দোকান ব্যক্তিগত লেবেল বাজারে ।
এই ব্যবসায়িক মডেলের বিবর্তন হবে পিএল কানেকশনের অন্যতম প্রধান থিম, যা ল্যাটিন আমেরিকার বৃহত্তম বেসরকারি লেবেল , যা ১৭ থেকে ১৯ সেপ্টেম্বর, ২০২৪ সালের মধ্যে সাও পাওলোর এক্সপো সেন্টার নর্টে অনুষ্ঠিত হবে।
বেসরকারি লেবেল ক্রমশ বাড়ছে
ব্রাজিলে বেসরকারি লেবেল ব্র্যান্ডগুলি আরও প্রাসঙ্গিকতা অর্জন করছে এবং খুচরা খাতকে আকর্ষণ করছে, যা পণ্য সরবরাহ এবং রাজস্ব বৃদ্ধির সুযোগ দেখছে। এর কারণ হল এই বিভাগটি এখনও দেশের খুচরা খাতের মাত্র ২% প্রতিনিধিত্ব করে, যা অসংখ্য সম্প্রসারণের সম্ভাবনার জন্য জায়গা ছেড়ে দেয়।
ল্যাটিন আমেরিকায়, ব্যবসায় ব্যক্তিগত লেবেল ব্র্যান্ডের উপস্থিতি প্রায় ১০%, যেখানে বিশ্বব্যাপী এই সংখ্যা ২৩%। কিছু ইউরোপীয় দেশে, ব্যক্তিগত লেবেল পণ্যের বিক্রয় তাকগুলিতে সরবরাহের ৫০% এরও বেশি প্রতিনিধিত্ব করে, যা ব্রাজিলে বৃদ্ধির প্রত্যাশাকে সমর্থন করে। এই পণ্যগুলি একটি যোগাযোগ লিঙ্ক তৈরি করতে সক্ষম যা ব্র্যান্ডকে ভোক্তার কাছাকাছি নিয়ে আসে এবং যেখানে ব্যবসার খ্যাতি পণ্যের উৎপত্তিকে বৈধতা দেয়।
তবে, প্রাইভেট লেবেল হিসেবে শ্রেণীবদ্ধ পণ্য সরবরাহের জন্য কিছু সতর্কতা প্রয়োজন, যেমন সরবরাহকারীদের বাজারে তাদের ট্র্যাক রেকর্ড সম্পর্কে পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে জানা। প্রযুক্তিগত এবং পরীক্ষাগার পরীক্ষার মাধ্যমে মানের স্তর পর্যবেক্ষণ করা একটি প্রাইভেট লেবেল বাণিজ্যিকীকরণের আগে নকশার আরেকটি ধাপ।
