ডিজিটাল মার্কেটিং, সমাজের প্রতিফলন হিসাবে, পরিপক্ক হচ্ছে৷ জনসাধারণ আর জেনেরিক বার্তাগুলিতে সন্তুষ্ট নয় বা তাদের আকাঙ্ক্ষা থেকে সংযোগ বিচ্ছিন্ন নয়৷ মানুষ ব্যবহার এবং অনলাইন মিথস্ক্রিয়া উভয় ক্ষেত্রেই অর্থপূর্ণ সম্পর্ক খোঁজে। এর জন্য ব্র্যান্ড এবং প্রভাবশালীদের তাদের ভূমিকা পুনর্বিবেচনা করতে হবে: যোগাযোগের চেয়ে বেশি, এটি সহ-তৈরি করা প্রয়োজন।.
প্রভাবশালী যুগের শুরুতে, নাগাল ছিল সবকিছু। লক্ষ লক্ষ অনুসারী সহ বড় সেলিব্রিটিরা বিজ্ঞাপন প্রচারে আধিপত্য বিস্তার করে। যাইহোক, চিত্তাকর্ষক সংখ্যা প্রকৃত রূপান্তর গ্যারান্টি না। জনসাধারণ অংশীদারিত্বের সত্যতা নিয়ে প্রশ্ন তুলতে শুরু করেছে, যার ফলে আরও ছোট ব্যস্ততা রয়েছে। আজ, মাইক্রো এবং ন্যানো প্রভাবশালীরা, সু-সংজ্ঞায়িত কুলুঙ্গি এবং অত্যন্ত নিযুক্ত শ্রোতাদের সাথে, স্থল অর্জন করছে। সাফল্য পরিমাণের বিষয় হতে থেমে গেছে এবং গুণমানের বিষয়ে পরিণত হয়েছে। ফোকাস হল বার্তাটি মানুষের একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর মধ্যে যে প্রভাব ফেলে এবং দেখার পরিমাণের উপর নয়।.
প্রভাব বিপণনের পরিবর্তন একটি বৃহত্তর প্রবণতা প্রতিফলিত করে: মানুষের সংযোগের উপলব্ধি। যেমন লেখক শেঠ গডিন বলেছেন: “মানুষ পণ্য কেনে না; তারা গল্প, সম্পর্ক এবং জাদু কেনে।” প্রভাবশালী যারা দুর্বলতা, সত্যতা এবং উদ্দেশ্য প্রেরণ করতে পারে তারা এই রূপান্তরের কেন্দ্রে রয়েছে। প্যাটাগোনিয়ার মতো ব্র্যান্ডগুলি, যারা ইতিমধ্যেই একটি সুস্পষ্ট টেকসই অবস্থান গ্রহণ করে, তাদের মূল্যবোধ ভাগ করে নেওয়া প্রভাবশালীদের সাথে যুক্ত হয়ে এই নতুন পর্যায়ে নেতৃত্ব দিয়েছে।.
প্রভাবশালী বিপণনে বড় বিপ্লব বিন্যাসে। একমুখী সম্পর্কের চেয়েও বেশি, কমিউনিটি বিল্ডিং ব্র্যান্ড, প্রভাবশালী এবং তাদের দর্শকদের মধ্যে দীর্ঘস্থায়ী বন্ধন তৈরি করে। ডিসকর্ড, টেলিগ্রাম এবং এমনকি মেটাভার্সের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি আরও নিমগ্ন এবং সহযোগিতামূলক অভিজ্ঞতার জন্য স্থান অফার করে। ফিটনেস প্রভাবশালীরা, উদাহরণস্বরূপ, শুধুমাত্র অনুপ্রেরণামূলক বিষয়বস্তু শেয়ার করে না, বরং চ্যালেঞ্জগুলি সংগঠিত করে যা তাদের অনুসারীদের সাধারণ লক্ষ্যগুলির চারপাশে একত্রিত করে। সাইমন সিনেক যেমন উল্লেখ করেছেন: “লোকেরা আপনি যা করেন তা কেনেন না, তারা কেনেন কেন আপনি এটি করেন।” কমিউনিটি মার্কেটিং-এ, “মিউজিক শেয়ার করা হয় এবং প্রসারিত হয়, প্রকৃত মানসিক প্রভাব এবং আনুগত্য তৈরি করে।.
অ্যালগরিদম এবং অটোমেশনের আবেশের মধ্যে, প্রভাবশালী বিপণন প্রয়োজনীয় কিছু উদ্ধার করে: মানুষের সংযোগ। প্রভাবশালীরা আর শুধু বিজ্ঞাপনের যানবাহন নয়; তারা কথোপকথনের অনুঘটক। যে ব্র্যান্ডগুলি আজ আলাদা হয়ে দাঁড়িয়েছে সেগুলি হল সেইগুলি যেগুলি পেডেস্টাল ছেড়ে কথোপকথনের চাকায় প্রবেশ করে৷ নতুন প্রভাব শুধুমাত্র বিক্রয় দ্বারা পরিমাপ করা হয় না, কিন্তু উত্তরাধিকার দ্বারা 'রূপান্তরমূলক সম্পর্কের উত্তরাধিকার রেখে যায়। এইভাবে, অংশীদারিত্বের চেয়ে বেশি, আমরা সম্প্রদায় তৈরি করি। এবং প্রচারাভিযানের চেয়েও বেশি, আমরা এমন গল্প রেখে যাই যা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ।.
