সামাজিক বাণিজ্য একটি ক্রমবর্ধমান প্রবণতা যা অনলাইনে পণ্য এবং পরিষেবা বিক্রির পদ্ধতিতে বিপ্লব ঘটাচ্ছে। নতুন ব্যবসায়িক স্ট্র্যান্ডের উৎপত্তি চীনে এবং মহামারী দ্বারা দৃঢ়ভাবে ত্বরান্বিত হয়েছে, এটি এখন টিকটক শপ দ্বারা আনা "হারিকেন এর আড়াল" বিপ্লবে রয়েছে, এটি এমন একটি প্ল্যাটফর্ম যা বিভিন্ন দেশে সামগ্রীর মধ্যে গভীর, স্থানীয় একীকরণের মাধ্যমে বিক্রয় বাড়ানোর দুর্দান্ত সম্ভাবনা দেখিয়েছে। অনলাইন কেনাকাটা, এবং এটি অবশেষে এই এপ্রিলে ব্রাজিলে পৌঁছেছে।
TikTok শপ নতুন প্রজন্মের ডিজিটাল গ্রাহকদের তাৎক্ষণিক আচরণের সুবিধা নেয় যারা তাত্ক্ষণিক তৃপ্তি চায়। আমেরিকান, ব্রিটিশ এবং এশিয়ানদের মতো বিভিন্ন বাজারের গবেষণা অনুসারে, টিকটক ব্যবহারকারীরা বিনোদন, সামাজিক মিথস্ক্রিয়া এবং একই জায়গায় কেনার সহজতার সংমিশ্রণের কারণে, একেবারে ঘর্ষণহীন যাত্রায় এবং এটি আপনাকে অনুমতি দেয় প্ল্যাটফর্ম ছেড়ে যাওয়ার প্রয়োজন ছাড়াই ব্যবহারের আকাঙ্ক্ষা উপলব্ধি করতে।
TikTok শপ দ্বারা আনা এই নতুন ব্যবসায়িক মডেলের একটি দুর্দান্ত পার্থক্য হল প্ল্যাটফর্মের সংক্ষিপ্ত ভিডিও ফর্ম্যাট বৈশিষ্ট্য এবং ভার্চুয়াল স্টোরের সাথে একীভূত যা দ্রুত মনোযোগ আকর্ষণ করার পাশাপাশি, কেনার প্ররোচনাও চালায়। প্ল্যাটফর্মটি নির্মাতা এবং ব্র্যান্ডগুলিকে ভিডিওগুলিতে প্রদর্শিত পণ্যগুলির লিঙ্কগুলিকে সরাসরি সংহত করার অনুমতি দেয়, দ্রুত আগ্রহকে বাস্তব রূপান্তরে রূপান্তরিত করে৷।
আমি সম্প্রতি কিছু বিশেষ টেলিভিশন সংবাদের সাথে সাক্ষাত্কারে শেয়ার করেছি, টিকটক শপ ই-কমার্সের অন্যান্য ঐতিহ্যবাহী ফর্মগুলির তুলনায় বিক্রয় রূপান্তরগুলিতে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি রেকর্ড করেছে, যা 10x বেশি ফলাফলে পৌঁছাতে পারে। এটি বিশেষত মানসিক সংযোগ যা ব্যবহারকারীরা প্রভাবশালীদের সাথে এবং জৈবভাবে তৈরি সামগ্রীর সাথে বিকাশ করে, যা অ্যাপে কেনার গতি গণনা না করে প্রচারিত পণ্যগুলিতে বিশ্বাস এবং বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়ায়, প্ররোচনায় কেনার ইচ্ছাকে কাজে লাগিয়ে৷।
TikTok শপের সাফল্যের জন্য আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা, মোবাইলের জন্য অত্যন্ত অপ্টিমাইজ করা। এমন একটি পরিস্থিতিতে যেখানে প্রতি সেকেন্ড ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য গণনা করে, নেভিগেশনের তরলতা এবং সমন্বিত চেকআউটের সরলতা গাড়ির পরিত্যাগের হার কমাতে গুরুত্বপূর্ণ।
একটি ভিডিও প্ল্যাটফর্মের বাইরে TikTok
TikTok দীর্ঘকাল ধরে ছোট ভিডিও এবং নাচের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম হিসাবে তার উত্স অতিক্রম করেছে। আজ, এটি এমন একটি ঘটনা যা বিনোদন এবং বাণিজ্যের মধ্যে ছেদকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করে, মনোযোগের অর্থনীতি দ্বারা চালিত 60 বিলিয়ন একটি দৃশ্যকল্প যেখানে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ব্যয় করা সময় সরাসরি ব্যবসার সুযোগে রূপান্তরিত হয়৷ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইন্দোনেশিয়ার মতো বাজারে, TikTok Shopmovimento 2024 সালে US$ 33 বিলিয়ন, একটি চিত্র যা সামাজিক বাণিজ্যের এই নতুন সীমান্তের শক্তিকে চিত্রিত করে। ব্রাজিলে, যেখানে ব্যবহারকারীরা অ্যাপ্লিকেশনটিতে মাসিক 30 ঘন্টার বেশি সময় ব্যয় করে, এর আগমন ই-কমার্স বাজারকে নাড়া দেওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয়, যা বাজারকে নাড়া দেওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয় প্রায় ১.৪ বিলিয়ন রিঙ্গিত উৎপাদন করতে পারে 2028 সাল পর্যন্ত জাতীয় অঞ্চলে (স্যান্টান্ডার ব্যাঙ্কের প্রকাশিত একটি সমীক্ষা অনুসারে)।
TikTok শপের উত্থান ভোক্তাদের আচরণের পরিবর্তনের সাথে অন্তর্নিহিতভাবে জড়িত। আমরা সেই যুগে বাস করি যেখানে মনোযোগ সবচেয়ে মূল্যবান সম্পদ, এবং প্ল্যাটফর্মগুলি যা এটিকে ক্যাপচার করতে পরিচালনা করে 'TikTok এর মতো, এর সুনির্দিষ্টভাবে সুর করা অ্যালগরিদম 'প্রাকৃতিক ভেক্টর হয়ে উঠুন। বিক্রয়।
ই-কমার্স বিশ্বব্যাপী খুচরা বিক্রেতার 13% প্রতিনিধিত্ব করে, এবং সামাজিক বাণিজ্য, প্রভাবশালী এবং নিমজ্জিত বিষয়বস্তু দ্বারা চালিত, পরবর্তী তরঙ্গ হাইপারপারসোনালাইজেশনে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার কার্যকর প্রয়োগের দ্বারা উন্নত হয়। এইভাবে, ব্যবহারকারী যখন একজন স্রষ্টার একটি সৌন্দর্য পণ্য পরীক্ষা করার লাইভ দেখেন, তখন অ্যাপ্লিকেশনটি না রেখেই ক্রয়টি সেকেন্ডের মধ্যে সম্পন্ন করা যেতে পারে। এটি ঘর্ষণ দূর করে এবং আবেগ বিক্রয় বাড়ায়, যা খুচরা বিক্রেতার হৃদয়।
প্ল্যাটফর্মটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, যুক্তরাজ্য, চীন, মেক্সিকো এবং ইন্দোনেশিয়ার মতো দেশে কাজ করে, যেখানে ভিডিও, পণ্য শোকেস এবং লাইভ সম্প্রচারে শপিং আইকনগুলির মতো সমন্বিত বৈশিষ্ট্যগুলি (ভোক্তা যাত্রাকে সহজ করুন৷ ইন্দোনেশিয়ায়, উদাহরণস্বরূপ, 10টি বৃহত্তম 9টি 2024 সালে TikTok শপ স্টোরগুলি ছিল সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন, এমন একটি অংশ যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সর্বোচ্চ আয়কারী জীবনকেও প্রাধান্য দিয়েছিল। TikTok কৌশলটিতে বিক্রেতাদের আকৃষ্ট করার জন্য আক্রমনাত্মক প্রণোদনা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যেমন কমিশন ছাড়া 90-দিনের সময়কাল এবং বিনামূল্যে শিপিং, কৌশলগুলি যা গ্রহণকে ত্বরান্বিত করতে ব্রাজিলে প্রতিলিপি করা যেতে পারে।
