সংজ্ঞা:
আচরণগত টার্গেটিং, বা আচরণগত বিভাজন, একটি ডিজিটাল বিপণন কৌশল যা আরও প্রাসঙ্গিক এবং ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন এবং সামগ্রী তৈরি করতে ব্যবহারকারীদের অনলাইন আচরণ সম্পর্কে ডেটা ব্যবহার করে।
প্রধান ধারণা:
এই কৌশলটি ব্যবহারকারীদের অনলাইন ক্রিয়াকলাপ সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে, যেমন পৃষ্ঠাগুলি পরিদর্শন করা, অনুসন্ধান করা, দেখা পণ্য এবং কেনাকাটা করা। উদ্দেশ্য হল ব্যবহারকারীর প্রোফাইল তৈরি করা এবং তাদের একই ধরনের আগ্রহ এবং আচরণের সাথে গ্রুপে ভাগ করা।
কার্যকারিতা:
1। ডেটা সংগ্রহ: কুকিজ, ব্রাউজিং ইতিহাস এবং অন্যান্য ট্র্যাকিং প্রযুক্তির মাধ্যমে তথ্য প্রাপ্ত করা হয়।
2। বিশ্লেষণ: আচরণের ধরণ সনাক্ত করতে ডেটা প্রক্রিয়া করা হয়।
3। বিভাজন: ব্যবহারকারীদের তাদের আগ্রহ এবং কর্মের উপর ভিত্তি করে গ্রুপে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়।
4। ব্যক্তিগতকরণ: বিজ্ঞাপন, বিষয়বস্তু এবং অফার প্রতিটি বিভাগের জন্য তৈরি করা হয়।
অ্যাপ্লিকেশন:
অনলাইন প্রকাশনা: ব্যবহারকারীর আগ্রহের সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন।
&-বাণিজ্য: ব্রাউজিং এবং কেনাকাটার ইতিহাসের উপর ভিত্তি করে পণ্যের সুপারিশ।
4 ইমেল মার্কেটিং: গ্রাহকের আচরণ অনুযায়ী ব্যক্তিগতকৃত বার্তা পাঠানো।
সুবিধা:
বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বৃদ্ধি
ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উন্নতি
''বিপণন প্রচারাভিযানে দক্ষতা বৃদ্ধি
^রূপান্তর হারে সম্ভাব্য বৃদ্ধি
নৈতিক বিবেচনা:
''ব্যবহারকারীদের ডেটার গোপনীয়তা
. তথ্য সংগ্রহ ও ব্যবহার সম্পর্কে স্বচ্ছতা
2 ডেটা সুরক্ষা প্রবিধানের সাথে সম্মতি (যেমন, GDPR, LGPD)
চ্যালেঞ্জ:
এবং ভারসাম্য ব্যক্তিগতকরণ এবং গোপনীয়তা
। গোপনীয়তা নীতি এবং প্রযুক্তির পরিবর্তনের সাথে আপ টু ডেট রাখুন
''আচরণগত তথ্য সঠিকভাবে ব্যাখ্যা করতে
ভবিষ্যতের প্রবণতা:
3 আরও পরিশীলিত বিশ্লেষণের জন্য কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সাথে একীকরণ
''গোপনীয়তা বিধিনিষেধের কারণে প্রাসঙ্গিক টার্গেটিংয়ের উপর ফোকাস বৃদ্ধি পেয়েছে
তাৎক্ষণিক আচরণের উপর ভিত্তি করে রিয়েল-টাইম ব্যক্তিত্ব
উপসংহার:
আচরণগত টার্গেটিং ডিজিটাল বিপণন কৌশলগুলির একটি উল্লেখযোগ্য বিবর্তনের প্রতিনিধিত্ব করে, আরও কার্যকর যোগাযোগ এবং উন্নত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার সুযোগ প্রদান করে৷ তবে, দায়িত্বশীল অনুশীলন এবং আইনি সম্মতি নিশ্চিত করার জন্য এর বাস্তবায়ন অবশ্যই নৈতিক এবং গোপনীয়তা বিবেচনার সাথে সাবধানে ভারসাম্যপূর্ণ হতে হবে৷।
