ক্যালেন্ডারে সেই দিনগুলি কি জানেন যখন দিন এবং মাসের সংখ্যা একই থাকে — যেমন আসন্ন ১০ই অক্টোবর (১০/১০)? ব্রাজিলের ই-কমার্সে এই "ডাবল ডেট" গুলি প্রাধান্য পাচ্ছে। এই ঘটনাটি এতটাই শক্তিশালী যে, অনেক প্ল্যাটফর্মে, এই দিনগুলিতে বিক্রির পরিমাণ ইতিমধ্যেই ব্ল্যাক ফ্রাইডে-র সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে — এমনকি কখনও কখনও তা ছাড়িয়েও যায়।
এই আন্দোলনের উৎপত্তি চীনে, যেখানে আলিবাবা ১১/১১ প্রচারণা প্রচার করেছিল। ব্রাজিলে, শোপির জন্য এই অনুশীলনটি ক্রমশ শক্তিশালী হচ্ছে, যা ৭ জুলাই (০৭/০৭) তারিখে তার বার্ষিকী উদযাপন করে এবং সেই তারিখ ছাড়াও, ক্যালেন্ডারের সমস্ত "দ্বৈত দিবস", যেমন ০৮/০৮ এবং ০৯/০৯ তারিখে বিশেষ প্রচারণা এবং ছাড়ের আয়োজন করে।
স্থায়িত্ব হারানো এবং পিছিয়ে পড়া এড়াতে, প্রতিযোগীরা ভোগকে উৎসাহিত করার এবং সরাসরি ডাবল ডেট (ছুটির দিন উদযাপন) মোকাবেলা করার কৌশল গ্রহণ করেছে।
উদাহরণস্বরূপ, অ্যামাজন "অ্যামাজন ডে" গ্রহণ করে, সাধারণত প্রতি মাসের ১৫ তারিখে। নেইমার এবং রোনালদো ফেনোমেনোকে মুখপাত্র হিসেবে রেখে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা ব্যবহার করে, মার্চেডো লিভরে, শোপির বার্ষিকী মাসে - জুলাই মাসে বিনামূল্যে শিপিংয়ের জন্য ন্যূনতম ক্রয়ের পরিমাণ R$৭৯ থেকে কমিয়ে R$১৯ করে।
"বিক্রয় বৃদ্ধি, বাজারের চেয়ে এগিয়ে থাকা, গ্রাহকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার জন্য বাজারগুলির মধ্যে একটি আসল প্রতিযোগিতা। ভোক্তাই বিজয়ী," ব্রাজিলের ৩০ টিরও বেশি বাজারকে একীভূতকারী একটি কেন্দ্র Magis5-এর সিইও বিশেষজ্ঞ ক্লাউডিও ডায়াস বলেন। "আমরা প্রতি মাসে একটি 'ব্ল্যাক ফ্রাইডে' দেখি," তিনি জোর দিয়ে বলেন।
হাজার হাজার বিক্রেতার লেনদেন পর্যবেক্ষণ করে, Magis5 ৭ জুলাই একদিনে প্রায় ৫০০,০০০ অর্ডার প্রক্রিয়াকরণ রেকর্ড করেছে — যা ২০২৪ সালের ব্ল্যাক ফ্রাইডে-এর পরিমাণকে ছাড়িয়ে গেছে। পিক আওয়ারে, অপারেশনটি প্রতি ঘন্টায় ৪০,০০০ অর্ডারে পৌঁছেছে, যা স্বয়ংক্রিয় প্রক্রিয়া এবং রিয়েল-টাইম ব্যবস্থাপনার প্রয়োজনীয়তা তুলে ধরে।
খুচরা ক্যালেন্ডার পুনর্গঠন
"এই পরিবর্তন বিক্রেতাকে সারা বছর ধরে উচ্চ-কার্যক্ষমতার মানসিকতা নিয়ে কাজ করতে বাধ্য করে," ডায়াস উল্লেখ করেন। "অনলাইন খুচরা বিক্রেতা আর মৌসুমী নয়: এটি ধারাবাহিক, প্রতিযোগিতামূলক এবং প্রতি মাসে সুযোগগুলি দখল করার জন্য অপারেশনাল বুদ্ধিমত্তার প্রয়োজন।"
"এটি বড় খেলোয়াড়দের দ্বারা চালিত একটি পুনর্গঠন, কিন্তু এটি সরাসরি এই বৃহৎ প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে সংযুক্ত বিক্রেতার উপর প্রভাব ফেলে," পেশাদার উল্লেখ করেন।
তার কাছে, এটি এখন আর কেবল নভেম্বর মাসে, ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে ভালো বিক্রির কথা নয়। আজ, প্রধান বাজারগুলির চাহিদা মেটাতে প্রতি মাসে প্রস্তুত থাকা প্রয়োজন, একটি দক্ষ, স্বয়ংক্রিয় এবং চটপটে অপারেশন সহ। এইভাবে বিক্রেতারা কৌশলগত তারিখের সুবিধা নিতে পারেন, যেমন ডাবল ডেট।
“Magis5 অনলাইন স্টোরকে প্রধান ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের সাথে সংযুক্ত করে, বিক্রয় ব্যবস্থাপনাকে কেন্দ্রীভূত করে এবং ম্যানুয়াল কাজগুলিকে স্বয়ংক্রিয় করে। এটি বিক্রেতাকে রিয়েল টাইমে ইনভেন্টরি, অর্ডার এবং দামের উপর সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ দেয়। তদুপরি, তারা সহজেই বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে যাতে এই সময়ে তাদের পণ্যগুলিকে আলাদা করে তুলে ধরা যায় - যা ব্রাজিলিয়ান ই-কমার্সকে চালিত দ্রুতগতির প্রচারমূলক চক্রের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য একটি মূল পার্থক্যকারী,” Magis5 এর সিইও বলেছেন।
ব্রাজিলে ই-কমার্সের সম্ভাবনা
ব্রাজিলিয়ান অ্যাসোসিয়েশন অফ ইলেকট্রনিক কমার্স (ABComm) এর মতে, ব্রাজিলে ই-কমার্সের আয় এই বছর ১০% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা প্রায় ২২৫ বিলিয়ন রিঙ্গিত হবে। "তুলনার জন্য, গত ১১ নভেম্বর, আলিবাবার দ্বৈত-তারিখ কৌশলের মাধ্যমে, চীনের বাজারগুলি একদিনে ২০৩.৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার স্থানান্তরিত হয়েছে," ডায়াস জোর দিয়ে বলেন।
"তথ্য থেকে বোঝা যাচ্ছে যে আমরা ব্রাজিলের ই-কমার্সে একটি নতুন চক্রের মুখোমুখি হচ্ছি," ডায়াস উপসংহারে বলেন। "যে কেউ প্রযুক্তি এবং পরিকল্পনার মাধ্যমে এই মাসিক বিক্রয় উইন্ডোগুলি আয়ত্ত করতে পারবে, সে আগামী দশকে এগিয়ে থাকবে।"
