আপনার জীবনের একটি অসাধারণ মুহূর্ত চিন্তা করুন। হতে পারে এটি একটি ব্যক্তিগত অর্জন, একটি চ্যালেঞ্জ কাটিয়ে ওঠা বা এমনকি একটি অপ্রত্যাশিত অভিজ্ঞতা যা আপনার দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করেছে। এখন, কল্পনা করুন যে আপনার ব্র্যান্ড যদি জনসাধারণের মধ্যে এই ধরনের আবেগকে উস্কে দিতে পারে তবে এটি কেমন হবে। গল্পগুলির এই ক্ষমতা রয়েছে: তারা সংযোগ করে, অনুপ্রাণিত করে এবং সর্বোপরি, সনাক্তকরণ তৈরি করে।.
সর্বদা #LikeAGirl প্রচারাভিযান, উদাহরণস্বরূপ, একটি নিন্দনীয় অভিব্যক্তিকে শক্তি এবং বিশ্বাসের প্রতীকে পরিণত করে লিঙ্গ স্টিরিওটাইপকে চ্যালেঞ্জ করেছে৷ মেয়েদের দৃঢ় সংকল্পের সাথে ক্রিয়াকলাপ সম্পাদন করে দেখানোর মাধ্যমে, ব্র্যান্ডটি তরুণদের তাদের পরিচয়ে গর্ব করতে অনুপ্রাণিত করেছে, আত্মসম্মান এবং নারীর ক্ষমতায়ন প্রচার করেছে৷।.
ডোভ একটি প্রচারাভিযান শুরু করেছিল যেখানে একজন শিল্পী তাদের নিজস্ব বর্ণনার উপর ভিত্তি করে এবং তারপরে অন্যান্য লোকের বর্ণনা থেকে মহিলাদের আঁকেন। ফলাফলগুলি দেখায় যে মহিলারা অন্যদের তুলনায় নিজেদেরকে বেশি সমালোচনামূলকভাবে দেখেন।.
গল্প বলার ক্ষেত্রে, নাইকি একটি উজ্জ্বল উদাহরণ। তাদের প্রচারণা শুধু পণ্য বিক্রি করে না; তারা স্বপ্ন, সাহস এবং স্থিতিস্থাপকতা বিক্রি করে। ক্রীড়াবিদদের গল্প শেয়ার করে যারা সমস্ত প্রতিকূলতাকে অস্বীকার করেছে, নাইকি সারা বিশ্বের লক্ষ লক্ষ মানুষকে অনুপ্রাণিত করে। যে কেউ এই গল্পগুলি দেখে সে শুধু মনে করে না “ইউ একটি নাইকি” স্নিকার চায়, কিন্তু “ইউ এই” আন্দোলনের অংশ হতে চায়।.
আমরা মানুষ স্বাভাবিকভাবেই গল্পের প্রতি আকৃষ্ট হই। তারা শব্দ এবং তথ্য অতিক্রম করে; তারা আমাদের সারমর্মকে স্পর্শ করে, স্মৃতি জাগিয়ে তোলে এবং মানসিক সংযোগ তৈরি করে। ব্র্যান্ডের জগতে, এই পথটি একটি শক্তিশালী হাতিয়ার। একটি ভাল গল্প বলা, একটি পার্থক্য ছাড়াও, আমাদের জনসাধারণের সাথে একটি গভীর এবং দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক গড়ে তুলতে দেয়।.
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যখন এমন একজন গ্রাহকের গল্প শেয়ার করেন যিনি আপনার পণ্য ব্যবহার করে তাদের স্বপ্ন অর্জন করেছেন, তখন আপনি শুধুমাত্র আপনার ব্র্যান্ডের প্রচারই করছেন না, বরং দেখাচ্ছেন যে এটি আরও বড় কিছুর অংশ: কারো কাটিয়ে ওঠার যাত্রা।.
সত্যিই অনুরণিত গল্প তৈরি করতে চান? প্রথম ধাপ হল আপনার শ্রোতা কারা তা বোঝা। তাদের বেদনা, ইচ্ছা এবং মূল্যবোধ কি? আপনি এটি সম্পর্কে যত বেশি জানবেন, আপনার বর্ণনাটি তত বেশি প্রাসঙ্গিক এবং প্রভাবশালী হবে।.
- অনুসন্ধান: আপনার শ্রোতাদের কী অনুপ্রাণিত করে তা খুঁজে বের করতে বাজার বিশ্লেষণের সরঞ্জাম, সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং পোল ব্যবহার করুন।.
- সহানুভূতি মূল: নিজেকে আপনার দর্শকদের জুতা মধ্যে রাখুন। গল্পটা শুনলে কেমন লাগবে?এটা বোঝা যায়?এটা অনুপ্রেরণাদায়ক?
আপনি যখন আপনার শ্রোতাদের গভীরভাবে জানেন, তখন আপনি এমন বার্তা তৈরি করতে পারেন যা দর্জির তৈরি দেখায় এবং ব্যক্তিগতকরণই সহজ শব্দগুলিকে আবেগে পরিণত করে।.
নায়কের যাত্রা তৈরি করুন
প্রতিটি ভাল গল্পের একজন নায়ক থাকে এবং ব্র্যান্ডের মহাবিশ্বে, এই নায়ক আপনার গ্রাহক। তাকে অবশ্যই নায়ক হতে হবে, চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হতে হবে এবং আপনি যা অফার করেন তার সাহায্যে সেগুলি কাটিয়ে উঠতে হবে। এই ধরনের পদ্ধতি একটি শক্তিশালী মানসিক সংযোগ তৈরি করে, কারণ এটি দেখায় যে আপনার ব্র্যান্ড শুধুমাত্র পণ্য বা পরিষেবার সরবরাহকারী নয়, তাদের যাত্রার অংশীদার।.
- চ্যালেঞ্জ: আপনার গ্রাহক কোন সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছেন?
- সমাধান: কিভাবে আপনার ব্র্যান্ড এই চ্যালেঞ্জ কাটিয়ে উঠতে সাহায্য করে?
- রূপান্তর: শেষ ফলাফল কি? আপনার ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতার পরে আপনার গ্রাহক কেমন অনুভব করেন?
এটি পণ্য প্রচার এবং অনুপ্রাণিত মানুষের মধ্যে পার্থক্য
দিনের শেষে, যে ব্র্যান্ডগুলি ভাল গল্প বলতে জানে তারা কেবল বেশি বিক্রি করে না এবং তারা উত্তরাধিকার তৈরি করে। তাদের মনে রাখা, ভাগ করা এবং ভালবাসা। তাই পরের বার যখন আপনি একটি প্রচারাভিযান বা কৌশল সম্পর্কে চিন্তা করবেন, মনে রাখবেন: আপনি যা করেন তা নিয়ে কথা বলবেন না। একটি গল্প বলুন যা দেখায় আপনি কে এবং আপনার গুরুত্ব।.
তাহলে আজ থেকে শুরু করলে কেমন হয়? আপনার ব্র্যান্ডের অনেক কিছু বলার আছে এবং বিশ্ব শোনার জন্য অপেক্ষা করছে।.
