2025 সালে B2B ডিজিটাল মার্কেটিং: সমন্বিত ব্যবসা, সম্পাদন এবং উদ্ভাবন চ্যালেঞ্জ তৈরি করে

B2B-তে ডিজিটাল মার্কেটিং 2024 সালে "নিয়মটি সাবস্ক্রাইব করেছে"। যা একসময় প্রায় যথেষ্ট বলে বিবেচিত হত (প্রচারণা সম্পর্কে চিন্তা করুন এবং লিড তৈরি করুন), আজ আগের মতো কাজ করে না। কোম্পানিগুলি আরও জটিল দ্বিধাদ্বন্দ্বের মুখোমুখি হয়: কীভাবে বাজারকে শিক্ষিত করা যায় এবং ডিজিটাল যোগাযোগ চালু হলে একটি বাস্তব প্রতিযোগিতামূলক পার্থক্য তৈরি করা যায় পণ্য?

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) ব্যতীত ডিজিটাল বিপণনে 2025 সালের প্রবণতাগুলি গত বছরের তুলনায় খুব বেশি আলাদা নয়, যা উত্পাদনশীলতার পরিপ্রেক্ষিতে ধারাবাহিক পরিবর্তনগুলিকে ত্বরান্বিত করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

তবুও, আপনি বাজি ধরে রাখতে পারেন যে সবকিছু নীচে থেকে শুরু হয়: ব্যবসা। খুব কম কোম্পানিই যোগাযোগ এবং বিপণনকে এমন কৌশলগুলির সাথে সংযুক্ত করতে পারে যা সত্যিই বৃদ্ধিকে চালিত করে।

আমি যে রোগ নির্ণয়ে অংশগ্রহণ করেছি, তাতে ত্রুটির ধরণ স্পষ্ট:

•  একটি সংজ্ঞায়িত কৌশল ছাড়াই ডিজিটাল সামগ্রী এবং চ্যানেলগুলিতে অতিরিক্ত ফোকাস।
•  কী পারফরম্যান্স ইন্ডিকেটর (KPIs) যা ধরে না।
• পেইড মিডিয়াতে প্রচুর বিনিয়োগ, কিন্তু আইডিয়াল কাস্টমার প্রোফাইল (ICP) এবং মার্কেট ইন্টেলিজেন্সের ডেটাতে প্রায় কিছুই নেই।
• বিপণন এবং বাণিজ্যিক একীকরণ ছাড়াই কাজ করা, বিভিন্ন বার্তা এবং দৃষ্টিভঙ্গি সহ নকল প্রচেষ্টা।
• খারাপভাবে পরিচালিত কাস্টমার রিলেশনশিপ ম্যানেজমেন্ট (CRM), খারাপ ডেটা সহ যার ফলাফল অন্তর্দৃষ্টি বিকৃত।
• ডিজিটাল কৌশলে অব্যবহৃত প্রেস (পিআর) পরামর্শ।
• ব্র্যান্ডিং ব্যাকগ্রাউন্ডে রাখা হয়েছে।

হাবস্পট দ্বারা পরিচালিত "ও এস্টাডো ডু মার্কেটিং নো ব্রাসিল" সমীক্ষা অনুসারে, বিভিন্ন বিশেষত্বের দলগুলির দৃষ্টিভঙ্গি বৃদ্ধির জন্য অত্যাবশ্যক, এবং সাক্ষাত্কার নেওয়া পেশাদারদের মধ্যে 59% সম্মত হন যে ডেটার গুণমান বাড়ানোর জন্য একটি দলে কাজ করা মৌলিক। গ্রাহকের একটি কঠিন বোঝার দিকে যাত্রা।  

অতএব, একটি সম্ভাব্য সমাধান হল দুশ্চিন্তাগ্রস্ত বিপণন অনুশীলন যা উদ্ভাবনী অন্বেষণের সাথে দক্ষ সম্পাদনের ভারসাম্য বজায় রাখে:

• দক্ষ সম্পাদন প্রতিদিনের ক্রিয়াকলাপ নিশ্চিত করে: নিয়মিত প্রচারাভিযান, অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন এবং সামগ্রী চিরসবুজএখানে রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট (ROI) জীবনের লক্ষণ দেয়।
• সৃজনশীল অন্বেষণ নতুন ধারণার জন্য স্থান উন্মুক্ত করে, যেমন ব্যক্তিগতকৃত অ্যাকাউন্ট ভিত্তিক বিপণন (ABM) এবং AI লিড লালন করার জন্য: এটিই দীর্ঘমেয়াদী পার্থক্য তৈরি করে।

সুতরাং, সাফল্য অর্জনের প্রয়োজন:

• ব্যবসায়িক এলাকার সাথে বিপণন এলাকাকে আরও সারিবদ্ধ করুন: যোগাযোগের কৌশলগুলি হল হাতিয়ার, নিজেদের মধ্যে শেষ নয়।
• উভয় পক্ষের বিনিয়োগ: উদ্ভাবন ছাড়া মৃত্যুদন্ড অনুমানযোগ্য; মৃত্যুদন্ড ছাড়া উদ্ভাবন টেকসই নয়।
• সর্বদা জিজ্ঞাসা করুন: শেষবার কখন আপনার দল বিঘ্নিত কিছু প্রস্তাব করেছিল?
• পরীক্ষা করুন, সামঞ্জস্য করুন এবং শিখুন: এটি ধারাবাহিকতার সাথে ফলাফল পাওয়া যায়।

B2B-তে যোগাযোগ খরচ নয়, এটি বিনিয়োগ। ব্যবসার সাথে সারিবদ্ধ এবং একটি দুশ্চিন্তাগ্রস্ত কৌশল দ্বারা পরিচালিত হলে আরও ভাল ফলাফল তৈরি করে।

এবং তুমি? আপনি কি মৃত্যুদন্ড আয়ত্ত করার সময় নতুন সম্ভাবনার অন্বেষণ করছেন বা এমন কৌশলের সাথে আটকে আছেন যা আর ফলাফল দেয় না? ভবিষ্যত তাদের জন্য যারা প্রভুত্ব এবং সাহসিকতাকে একত্রিত করে, যা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ তার উপর ফোকাস করে: ব্যবসা।