প্রথমবারের মতো, বিশ্বব্যাপী 57% ভোক্তারা বলছেন যে তারা সাধারণভাবে বিজ্ঞাপনের প্রতি গ্রহণযোগ্য, যা গত বছরের 47% থেকে বৃদ্ধি পেয়েছে। মিডিয়া রিঅ্যাকশন 2025 এটিই দেখায়, কান্টার, মার্কেটিং ডেটা এবং বিশ্লেষণে বিশ্বনেতা।
লাতিন আমেরিকায়, সেই সংখ্যা 57%-এ রয়ে গেছে। কান্তার ডেটা দেখায় যে বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি আরও গ্রহণযোগ্য শ্রোতাদের মধ্যে সাতগুণ বেশি প্রভাব ফেলে, এবং লোকেরা আগের চেয়ে বেশি গ্রহণযোগ্য৷ "এটি একটি কঠিন অর্থনীতিতে বিপণনকারীদের জন্য সুসংবাদ, কিন্তু খণ্ডিত মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপ নিয়ে উদ্বেগ কাটিয়ে উঠতে যথেষ্ট নয়, মাত্র দুই-এর সাথে বিপণনকারীদের তৃতীয়াংশ আত্মবিশ্বাসী যে তারা সফলভাবে সমস্ত" মিডিয়া চ্যানেল জুড়ে তাদের প্রচারাভিযানগুলিকে একীভূত করছে, কান্টার ব্রাসিলের ডিজিটাল এবং মিডিয়ার পরিচালক লিওনার্দো পিনহেইরো ব্যাখ্যা করেছেন৷।
বিশ্বব্যাপী, সমীক্ষায় দেখা গেছে যে পাঁচটি ভোক্তা-অনুকূল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের মধ্যে তিনটি হল অ্যামাজন ব্র্যান্ড৷ অ্যামাজন নিজেই প্রথম, টুইচ (লাইভ ভিডিও স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম প্রাথমিকভাবে ভিডিও গেমগুলিতে ফোকাস করে) চতুর্থ অবস্থানে এবং প্রাইম ভিডিও পঞ্চম স্থানে আত্মপ্রকাশ করে৷ অন্য দুটি ভোক্তাদের মধ্যে শীর্ষ পাঁচের ব্র্যান্ডগুলি হল স্ন্যাপচ্যাট দ্বিতীয় এবং টিকটক তৃতীয়৷ ল্যাটিন আমেরিকায়, গ্রাহকদের তিনটি পছন্দের ব্র্যান্ড হল অ্যামাজন, গুগল এবং পিন্টারেস্ট৷।
স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপনগুলিকে মজাদার এবং আকর্ষণীয় হিসাবে দেখা হয় এবং ভোক্তারা মনে করেন যে তারা 2024 সালের তুলনায় কম অনুপ্রবেশকারী। এদিকে, গ্রাহকরা বিশেষ করে চটকদার, মজাদার এবং আকর্ষণীয় হওয়ার জন্য TikTok বিজ্ঞাপনগুলির প্রশংসা করেছেন। বিপণনকারীদের প্রিয় বিজ্ঞাপনের চিহ্নিতকারী হল YouTube, Instagram, Google, Netflix এবং Spotify 2024 হিসাবে একই শ্রেণীবিভাগ।
মিডিয়া প্রতিক্রিয়া ভোক্তা এবং বিপণনকারীদের গ্রহণযোগ্যতার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিকে স্থান দেয় এবং কোনও ব্র্যান্ডই উভয় গ্রুপের শীর্ষ পাঁচে নেই।
"ব্র্যান্ডগুলিকে মানুষের মনোযোগের জন্য লড়াই করতে হবে, কিন্তু বিপণনকারীরা সর্বদা "” ভোক্তাদের বিজ্ঞাপন পছন্দগুলিকে প্রতিফলিত করে না", পিনহেইরো ব্যাখ্যা করে৷“ বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যগুলি তাদের বিভিন্ন চ্যানেল জুড়ে বিভিন্ন ধরণের বিভিন্ন অভিজ্ঞতা প্রদান করে প্রবণতাকে প্রতিহত করে৷
ভোক্তারা অন্য যেকোনো জায়গার চেয়ে টুইচ বিজ্ঞাপনকে বেশি বিশ্বাস করে, কিন্তু অনেক বিপণনকারী অনুমান করে যে গেমিং এবং লাইভ স্ট্রিমিং সম্পর্কে উত্সাহী শ্রোতারা বিশেষ, সীমাবদ্ধ গোষ্ঠী।
2025 সংস্করণ উভয় র্যাঙ্কিংয়ে X-এর অনুপস্থিতি দেখায়। প্রায় 29% বিপণনকারীরা পরের বছর তাদের X খরচ কমানোর পরিকল্পনা করে এবং আটজনের মধ্যে একজন তাদের বিনিয়োগ সম্পূর্ণভাবে কমাতে চায়।
বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রণে অগ্রগতি না করেই, বিপণনকারীরা টানা তৃতীয় বছরের জন্য বিশ্বাসের পরিপ্রেক্ষিতে সমস্ত বৈশ্বিক ব্র্যান্ডের মধ্যে X-কে শেষ স্থান দিয়েছে, পিনহেইরো বলেছেন।
নীচে মিডিয়া ব্র্যান্ডগুলি রয়েছে যা বিশ্বব্যাপী পছন্দের ভিত্তিতে সর্বোচ্চ স্থান অধিকার করে৷
| ভোক্তাদের মধ্যে Amazon (-)YouTube (-)Snapchat (+4)Instagram (-)TikTok (-2)Google (-)Twitch (New)Netflix (-)Prime Video (New)Spotify (-) |
তাদের গবেষণার অংশ হিসাবে, কান্তার বিপণনকারীদের তাদের বিজ্ঞাপন চ্যানেলগুলিতে তাদের 2026 বিনিয়োগ পরিকল্পনা সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেছিল। সৃষ্টিকর্তা এবং প্রভাবশালীদের উপকৃত হওয়া উচিতবিপণনকারীদের 61% পরের বছর তাদের প্রভাবশালী সামগ্রী ব্যয় বাড়ানোর পরিকল্পনা করেছে।
"স্রষ্টার প্রচারাভিযানের জন্য কাজ করার ঐতিহ্যগত উপায় থেকে বিচ্ছিন্নতা প্রয়োজন। নির্মাতারা এমন অভিনেতা নন যারা একটি ব্র্যান্ডের চাহিদা পূরণ করে, তাই মূল্য বিনিময় খুবই ভিন্ন", পিনহেইরো ব্যাখ্যা করেন। "একজন প্রভাবকের সাথে ব্যয় করা প্রতিটি ডলার এমন একটি ডলার যার উপর বিপণনকারীদের সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ নেই। নির্মাতাদের সাথে সবচেয়ে সফল এবং খাঁটি অংশীদারিত্ব একটি ব্র্যান্ডের মান, টোন এবং সম্পদের চারপাশে স্পষ্ট সীমার মধ্যে নমনীয়তার উপর নির্ভর করে।" এটি সামাজিক বাণিজ্যে বিনিয়োগের প্রত্যাশিত বৃদ্ধির সাথে মিলে যায়, যেখানে বিপণনকারীদের 53% ব্যয় বাড়ানোর পরিকল্পনা করে।
ইতিমধ্যেই 54% বিপণনকারীরা টিভি স্ট্রিমিং-এ তাদের বিনিয়োগ বাড়ানোর পরিকল্পনা করেছে এবং 19% ইঙ্গিত দিয়েছে যে তারা টিভি এবং অনলাইন ভিডিও মার্চেন্ডাইজিং-এ তাদের খরচ বাড়াবে৷ তবে, 26% বিপণনকারীরা লিনিয়ার টিভিতে তাদের খরচ কমানোর পরিকল্পনা করছে৷।
পরিচালকের জন্য, ভোক্তারা উন্মুক্ত টিভিতে বিজ্ঞাপনের উপর আস্থা রাখে এবং এটি এখনও ব্র্যান্ডের জন্য উল্লেখযোগ্য প্রভাব তৈরি করে, কিন্তু টিভি বিজ্ঞাপন তৈরির খরচ এটিকে দেখার জন্য অনেক খরচ করতে প্রলুব্ধ করে, যার মানে হল যে বিপণনকারীরা টিভিতে আরও বেশি বিনিয়োগ করে। এর রিটার্নের সাথে সম্পর্ক। "বিপণনকারীরা সেই বাজেটের কিছু অংশ পুনঃবন্টন করার জন্য সঠিক যাতে তাদের মিডিয়া মিশ্রণ আরও দক্ষ হয়, তবে সৃজনশীল প্রক্রিয়াটিকে প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের শক্তি বিবেচনা করে শুরু করতে হবে এবং পুরো "প্রক্রিয়া জুড়ে সম্পদগুলিকে মানিয়ে না নেওয়ার জন্য" তিনি বলেছেন।
এআই-উত্পন্ন বিজ্ঞাপনগুলিতে ভোক্তাদের গ্রহণযোগ্যতা
আস্থার প্রভাব ভোক্তাদের প্রভাবিত করছে, AI-উত্পাদিত বিজ্ঞাপনের দ্বারা বিরক্ত লোকের সংখ্যা গত বছরের 41% থেকে 44%-এ সামান্য বেড়েছে এবং GenAI জাল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে উদ্বিগ্ন 57%। একই সময়ে, GenAI-এর প্রতি সাধারণ মনোভাব আরও ইতিবাচক হয়ে উঠছে। ভোক্তা এবং বিপণনকারীরা, যদিও আরও বিপণনকারীরা সৃজনশীলভাবে (53%) এর চেয়ে আরও দক্ষতার সাথে (70%) কাজ করার জন্য প্রযুক্তি ব্যবহার করে।
লাতিন আমেরিকায়, 60% ভোক্তাদের জেনারেটিভ কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা সম্পর্কে ইতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে।
পিনহেইরোর জন্য, AI সবচেয়ে মূল্যবান যখন এটি একটি সৃজনশীল অংশীদার হিসাবেও গৃহীত হয়৷ "তিনি বিপণনকারীদের ধারণাগুলি অন্বেষণ করার, কী অনুরণিত হয় তা পরীক্ষা করার এবং আরও স্মার্ট, দ্রুত সিদ্ধান্ত নেওয়ার নতুন উপায় অফার করছেন৷ এটি যে সুযোগটি উপস্থাপন করে তা বিশাল, তবে এটি কেবলমাত্র কৌতূহলের মানসিকতা থেকে আসা, সতর্কতামূলক নয়", তিনি বলেছেন।
নীচে, বিশ্বব্যাপী গ্রহণযোগ্যতার ভিত্তিতে মিডিয়া চ্যানেলগুলির তালিকা সেরা:
| ভোক্তাদের মধ্যে বিপণনকারীদের মধ্যে সেরা পয়েন্ট-অফ-সেল বিজ্ঞাপন (-)1। বাড়ির বাইরে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন (-)ব্যক্তিগতভাবে স্পনসর করা ইভেন্ট (+1)*2। অনলাইন ভিডিও বিজ্ঞাপন (+1) সিনেমায় যোগ করে (-1)3। ব্যক্তিগতভাবে স্পনসর করা ইভেন্ট (-1)*বাড়ির বাইরে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন (+2)4। বাড়ির বাইরে বিজ্ঞাপন (-) বাড়ির বাইরে বিজ্ঞাপন (-)5। সামাজিক বাণিজ্য বিজ্ঞাপন (নতুন)বন্ধনীগুলি 2024 এর সাথে সম্পর্কিত শ্রেণীবিভাগের পরিবর্তন নির্দেশ করে*"স্পন্সরড ইভেন্ট" এর তুলনায় এইগুলি 2025 সালে প্রথমবারের মতো মুখোমুখি/ডিজিটাল হিসাবে বিভক্ত হয়েছিল |
