Retail Media：重新定义电子商务的十亿美元广告业务

বিশ্বব্যাপী উত্থানে, IAB ব্রাজিলের তথ্য অনুসারে, ব্রাজিলের খুচরা মিডিয়া বাজার 2024 সালে R$ 136 বিলিয়নের উপরে পরিসংখ্যান স্থানান্তরিত করেছে। সমীক্ষাটি 2028 সালে US$175 বিলিয়ন আন্দোলনের দিকে নির্দেশ করে এমন অনুমান সহ একটি প্রতিশ্রুতিশীল দৃশ্যও দেখায়।.

ই-কমার্স অনুসন্ধানে বিশিষ্টতার জন্য বিরোধকে তীব্র করার পাশাপাশি, প্রসঙ্গটি প্রযুক্তিকে প্রধান প্রতিযোগিতামূলক পার্থক্য হিসাবে তুলে ধরে এবং এই প্রসঙ্গে, খুচরা মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি বাজারের গুরুত্বপূর্ণ সহযোগী হিসাবে আবির্ভূত হয়। বাজারের নেতাদের একজন হিসাবে, টপসর্টকে ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে অনুরোধ করছে, যারা ডেটা ফ্র্যাগমেন্টেশন এবং রিপোর্টিংয়ে ধীরগতির মতো চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে উঠতে সমাধান কোম্পানির সন্ধান করে, যা তাদের ক্রিয়াকলাপের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।.

একটি প্রযুক্তিগত কাঠামোর সাথে যা প্রচারাভিযানগুলিকে স্বয়ংক্রিয় এবং অপ্টিমাইজ করতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে, টপসর্ট প্ল্যাটফর্মে এমন সরঞ্জাম রয়েছে যা রিয়েল টাইমে বিডগুলি সামঞ্জস্য করে এবং গ্রাহকদের জন্য ব্যবহারিক অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করতে প্রচুর পরিমাণে ডেটা বিশ্লেষণ করে৷।.

“O যা আমাদের আলাদা করে তা হল আমাদের পদ্ধতি: আমরা নমনীয়তা এবং সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণের সাথে বিজ্ঞাপনগুলিকে নগদীকরণ করতে অংশীদারদের আরও স্বায়ত্তশাসন দিই, যা অনেক প্ল্যাটফর্ম অফার করে না। আমাদের মূল্য প্রস্তাব হল জটিল এবং লাভজনক নগদীকরণ প্রযুক্তিগুলিকে গণতন্ত্রীকরণ করা যা আগে শুধুমাত্র বিশ্বব্যাপী জায়ান্টদের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল”, পেড্রো আলমেদা বলেছেন, টপসর্ট ব্রাজিলের হেড অফ গ্রোথ৷

এছাড়াও, তিনটি প্রধান স্তম্ভের উপর ভিত্তি করে ক্রিয়াকলাপ সহ সংস্থাটি (দেশে খুচরা মিডিয়া সেক্টরের সূচকীয় বৃদ্ধি, উচ্চ-স্তরের অংশীদারদের কৌশলগত বৈধতা এবং প্রধান ভবিষ্যতের প্রবণতার সাথে এর প্রযুক্তির সারিবদ্ধকরণ), কুকি ছাড়া মডেলের উপর বাজি এবং প্রাথমিক তথ্য ব্যবহার (first-party data), যা একটি নিরাপদ এবং ভবিষ্যত-প্রমাণ সমাধান হিসাবে ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করে। তাছাড়া, মডেল API优先 খুচরা বিক্রেতা এবং মার্কেটপ্লেসগুলিকে দ্রুত এবং দক্ষতার সাথে তাদের নিজস্ব খুচরা মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম স্থাপন করতে সক্ষম করে।.

40 টিরও বেশি দেশে বর্তমান, টপসর্ট ল্যাটিন আমেরিকায় US$ 100 বিলিয়নেরও বেশি GMV (গ্রস মার্চেন্ডাইজ ভ্যালু) পরিচালনা করে এবং ব্র্যান্ডগুলিকে আরও স্বায়ত্তশাসন দেয় এমন মালিকানা সমাধান তৈরির জন্যও আলাদা।.

“টপসর্ট অটোবিংয়ের সাথে, বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রচারাভিযানের কৌশলগুলি সংজ্ঞায়িত করার এবং ROAS (বিজ্ঞাপন ব্যয়ে ফিরে আসার) লক্ষ্য করার স্বাধীনতা রয়েছে, যখন প্ল্যাটফর্মটি স্বায়ত্তশাসিতভাবে বিডগুলি অপ্টিমাইজ করার যত্ন নেয়৷ এটি প্রচারাভিযান পরিচালনাকে ব্যাপকভাবে সরল করে, ধ্রুবক ম্যানুয়াল সামঞ্জস্য দূর করে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ব্যবসায়িক কৌশলগুলিতে ফোকাস করার জন্য মুক্ত করে”।.

এজেন্সি-নেতৃত্বাধীন প্রচারাভিযান পরিচালনার ক্ষেত্রেও টপসর্ট একটি গুরুত্বপূর্ণ সহযোগী।.

“আমরা প্রচারাভিযান পরিচালনাকে সহজ করি এবং ROAS সর্বাধিক করি৷ আমাদের বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক একটি একক ড্যাশবোর্ড থেকে একাধিক খুচরা বিক্রেতার প্রকল্প এবং প্রচারাভিযানের পরিচালনা এবং অপ্টিমাইজেশনের অনুমতি দেয়৷ উপরন্তু, আমাদের অটোবিডিংয়ের মাধ্যমে, ম্যানুয়াল প্রচেষ্টা হ্রাস করে, পছন্দসই ROAS অর্জনের জন্য রিয়েল টাইমে ক্রিয়াগুলি সামঞ্জস্য করা সম্ভব৷ এইভাবে, আমরা একটি বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা যা প্রত্যাশা ছাড়িয়ে পৌঁছাতে। প্ল্যাটফর্মটি সম্পূর্ণ এন্ড-টু-এন্ড অ্যাট্রিবিউশন ট্র্যাকিংও অফার করে, বিজ্ঞাপনদাতাদের জানতে দেয় যে প্রতিটি বিজ্ঞাপন ঠিক কতগুলি বিক্রয় উৎপন্ন করেছে, তিনি উপসংহারে বলেছিলেন।.