Engajamento autêntico e social commerce moldam nova era da publicidade digital, afirmam mLabs e TikTok

数字广告正经历一场前所未有的变革。强制推送广告的时代正在让位于原生、沉浸且以真实性构建的内容——这一转变正在重新定义关于用户互动、转化和品牌建设的全部逻辑。这一主题在最新一期的 社交媒体漫谈, （mLabs的播客节目）中进行了讨论，节目邀请了 拉斐尔·基索, （该平台创始人兼首席营销官）以及 布鲁诺·洛佩斯, （TikTok巴西销售负责人）。.

据两位高管称，数字营销正受到新动力的推动，这些动力优先考虑与受众建立真正的连接，而不再仅仅是展示量或浅层覆盖范围。洛佩斯表示：“TikTok不仅仅是另一个社交网络，它是一个发现、娱乐和情感连接的环境。理解这一点的品牌正在收获卓越的成果。”.

这一说法有数据支持：根据内部数据，TikTok全球用户已超过20亿，巴西是其主要市场之一，且87%的用户表示他们是在该平台上自然地发现了新品牌。.

传统指标已不再足够

讨论的一个重点是批评使用过时的指标，如覆盖面和千次展示成本。洛佩斯警告说：“许多品牌仍然关注虚华指标，但这些数字本身毫无意义。”他列举了一些案例，得益于高质量的互动，在TikTok上获得100万次观看的广告活动，比在其他传统平台上获得1000万次观看的广告活动产生了更多的转化。.

基索补充道：“如今的营销绩效不仅仅关乎出价优化或短期关键绩效指标。它关乎建立真实的连接。在TikTok上，一个精心策划的广告活动不仅能促进销售，还能构建品牌资产，这是无价的。”

TikTok Shop与社交商务的演进

TikTok Shop的崛起也成为讨论的焦点。洛佩斯认为，该工具代表了消费者数字化购买产品方式的一个里程碑：“我们正在创建一个完整的生态系统，消费者可以在几秒钟内发现产品、获得灵感并进行购买。”

基索列举了mLabs与那些采用这种整合方法的品牌合作的实际案例：“美妆品牌Sallve通过原生广告与TikTok Shop的结合，销售额提升了40%。而时尚零售商Renner通过将创作者与绩效策略相结合，将其获客成本降低了30%。”

这一进展与巴西社交商务的加速增长直接相关。根据Adyen的《2025年零售报告》，55%的巴西人已将社交媒体用作购物渠道，而37%的人表示当产品在社交媒体上流行时，他们更倾向于购买，这种行为强化了内容在购买决策中的战略作用。.

相关内容作为战略资产

讨论强调，那些仍将TikTok视为“年轻人”社交网络的公司正在浪费时间和市场机会。洛佩斯警告说：“持这种狭隘观点的人正在错失当今最大的商业机遇之一。”基索则更为直接：“如今投资于相关内容、数据及TikTok等平台的企业，将在未来几年处于领先地位。”