短视频在YouTube平台持续增长，但TikTok仍主导该内容形式

TopicTree-এর 3.5 মিলিয়ন ভিডিওর বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে গত ছয় মাসে প্রধান অনুসন্ধান ফলাফলে স্থান পাওয়া Youtube ভিডিওগুলির 21.2% 30 সেকেন্ডেরও কম। ডেটা প্ল্যাটফর্মে সংক্ষিপ্ত প্রযোজনার জন্য ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে বেশি চাহিদার প্রবণতা প্রতিফলিত করে, ইউটিউব শর্টস তৈরি। তা সত্ত্বেও, সামাজিক নেটওয়ার্ক এখনও দীর্ঘ সময়ের (15 মিনিটের উপরে) ভিডিওগুলিতে শক্তিশালী প্রতিনিধিত্ব বজায় রাখে; অন্যদিকে, মাঝারি দৈর্ঘ্যের বিষয়বস্তু, দুই থেকে আট মিনিটের মধ্যে, উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে।.

যদিও ইউটিউব বেড়েছে, টিকটক শিল্পে আধিপত্য বজায় রেখেছে। একই সমীক্ষা দেখায় যে গত ছয় মাসে অনুসন্ধান ফলাফলে শ্রেণীবদ্ধ প্ল্যাটফর্ম ভিডিওগুলির 55% এরও বেশি 30 সেকেন্ডেরও কম দীর্ঘ, প্রায় তিনগুণ ইউটিউব। ভাইরাল নেশনের আন্তর্জাতিক প্রতিভার পরিচালক এবং দশ বছরেরও বেশি সময় ধরে প্রভাবশালী বিপণন বাজারে বিশেষজ্ঞ ফ্যাবিও গনকালভসের মতে, সমস্ত প্ল্যাটফর্মে ছোট ভিডিওর বৃদ্ধি ডিজিটাল ভোক্তা আচরণের পরিবর্তনের সরাসরি প্রতিক্রিয়া।.

“লোকেরা ক্রমবর্ধমানভাবে ত্বরান্বিত রুটিনগুলি নিয়ে যাচ্ছে, একাধিক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ব্রাউজ করছে এবং দ্রুত, উদ্দেশ্যমূলক এবং তাত্ক্ষণিকভাবে মূল্য প্রদান করে এমন সামগ্রী ব্যবহার করতে চাইছে৷ শর্টস, এই অর্থে, শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের মনোযোগ ধরে রাখার জন্যই নয়, TikTok-এর গতিশীলতায় অভ্যস্ত অল্প বয়স্ক শ্রোতাদের আকর্ষণ করার জন্যও একটি YouTube কৌশল হিসেবে এসেছে। এটি নির্মাতাদের আবিষ্কার, বিষয়বস্তু এবং এমনকি ”” প্ল্যাটফর্মের মধ্যে প্রবণতা জোরদার করার একটি কার্যকর উপায়, তিনি ব্যাখ্যা করেন।.

ফ্যাবিও উল্লেখ করেছেন যে এটি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে ইউটিউব এখনও দীর্ঘ, আরও গভীর এবং প্রায়শই শিক্ষামূলক বিষয়বস্তুর সাথে খুব বেশি সংযুক্ত একটি সারাংশ বহন করে। এই কারণে, প্ল্যাটফর্মটি এই ধরণের সামগ্রীতে টিকটককে খুব কমই ছাড়িয়ে যাবে: এর কারণ হল টিকটক, পরিবর্তে, দ্রুত খরচ এবং তাত্ক্ষণিক বিনোদনের উপর সম্পূর্ণ দৃষ্টি নিবদ্ধ করে একটি প্রস্তাবের সাথে জন্মগ্রহণ এবং একত্রিত হয়েছিল। TikTok অ্যালগরিদমটি শুরু থেকেই একটি অত্যন্ত ব্যক্তিগতকৃত কিউরেশন প্রদানের জন্য চিন্তা করা হয়েছিল, অনেক বেশি তরল খরচ গতিশীলতার সাথে, যা ব্যবহারকারীকে টাইমলাইনে ঘণ্টার পর ঘণ্টা ব্যয় করতে বাধ্য করে। এটি ব্যাখ্যা করে কেন, এমনকি শর্টসের অগ্রগতির সাথেও, YouTube এখনও একই স্তরে এই বিষয়ে সরাসরি প্রতিযোগিতা করতে অক্ষম।.

একটি পুরানো প্রবণতা হওয়া সত্ত্বেও, পেশাদারদের মতে, সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলির ব্যবহার প্রসারিত হতে থাকে, প্রধানত কারণ ভোক্তাদের আচরণ ক্রমবর্ধমানভাবে তাত্ক্ষণিকতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। গনকালভসের মতে, প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করে এমন এজেন্সিগুলিকে শুধুমাত্র বিষয়বস্তু চিন্তা করার জন্যই নয়, চিন্তার ফর্ম্যাটগুলিও প্রস্তুত করতে হবে, অর্থাৎ, এই ধরনের ভাষার জন্য তাদের বর্ণনা, স্ক্রিপ্ট এবং যোগাযোগের কৌশলগুলিকে কীভাবে মানিয়ে নেওয়া যায় সে সম্পর্কে প্রতিভাদের গাইড করতে হবে।.

“না ভাইরাল নেশন, উদাহরণস্বরূপ, আমরা কয়েক বছর ধরে নিজেদেরকে একটি বৈশ্বিক সংস্থা হিসাবে অবস্থান করছি যেটি শুধুমাত্র প্রচারাভিযানই কাজ করে না, কিন্তু নির্মাতাদের ক্যারিয়ার বিকাশ করে এবং এর মধ্যে অগত্যা মাল্টিপ্ল্যাটফর্ম খরচ বোঝা জড়িত। আজ, আমাদের কাছে ডেটা, প্রযুক্তি এবং বাজার বুদ্ধিমত্তার একটি শক্তিশালী দল রয়েছে যা আমাদের প্রবণতা ম্যাপ করতে, প্রতিটি ফর্ম্যাটে কী সেরা পারফর্ম করে তা বিশ্লেষণ করতে এবং ধ্রুবক অভিযোজনের এই প্রক্রিয়ায় আমাদের প্রতিভাকে সমর্থন করতে সাহায্য করে৷ উপরন্তু, আমরা প্রশিক্ষণে প্রচুর বিনিয়োগ করি নির্মাতারা, সৃজনশীল সমর্থন, প্রশিক্ষণ এবং বিষয়বস্তুর অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে। এমনকি আমাদের নিজস্ব কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা পণ্য এবং মালিকানাধীন সরঞ্জাম রয়েছে যা আমাদের বাজারের গতিবিধি অনুমান করতে এবং কৌশলগুলি তৈরি করতে সহায়তা করে যা প্রভাবকদের বোঝার জন্য উভয়ের জন্যই বোধগম্য।.

পদ্ধতি

TopicTree দ্বারা পরিচালিত গবেষণাটি TikTok এবং YouTube-এ প্রকাশিত 3.5 মিলিয়ন ভিডিওর একটি মহাবিশ্ব বিশ্লেষণ করেছে। ব্যবহৃত ডাটাবেস ভিডিওগুলি সংগ্রহ করে যা গত দুই বছরে প্ল্যাটফর্মে জনপ্রিয় কীওয়ার্ডগুলির জন্য প্রথম 20টি অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে উপস্থিত হয়েছিল। বিশ্লেষণটি ম্যাপিং পারফরম্যান্স প্যাটার্নের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যেমন ভিডিওর সময়কালের তারতম্য, ব্যবহারকারীর ব্যস্ততার আচরণ এবং প্রতিটি প্ল্যাটফর্মে অনুসন্ধান গতিবিদ্যা এবং সামগ্রী সরবরাহের প্রধান পার্থক্য https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.