গুঞ্জন থেকে বিক্রয় পর্যন্ত: প্রভাবশালী এবং মিডিয়াকে একীভূত করা আরও কার্যকর প্রচারণার চাবিকাঠি

বিতর্ক প্রভাবশালী বনাম পেইড মিডিয়া ইতিমধ্যেই বিক্রি হয়ে গেছে। একটি খণ্ডিত ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপে, গ্রাহকরা একাধিক চ্যানেল এবং ফরম্যাটের মাধ্যমে ট্রানজিট করে, পছন্দটি আর নেই বা এবং এটা হয়ে গেল ই। সামাজিক নেটওয়ার্ক, ভিডিও প্ল্যাটফর্ম, ওয়েবসাইট এবং অ্যাপগুলি একটি গতিশীল এবং বহুমুখী দর্শকদের মনোযোগের জন্য প্রতিযোগিতা করে, আরও জটিল এবং পরিপূরক কৌশলগুলির দাবি করে৷ সর্বোপরি, কীভাবে একজন ভোক্তার কাছে পৌঁছানো যায় যিনি সোশ্যাল মিডিয়াতে বিনোদন, বিশেষ পোর্টালের তথ্য এবং শপিং অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে তাত্ক্ষণিক সমাধান চান?

আজকের ভোক্তা হল ক মাল্টিটাস্কার এটি বিভিন্ন উদ্দেশ্য এবং প্রত্যাশা সহ প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে স্থানান্তরিত হয় এবং ব্র্যান্ডগুলিকে এই বিভিন্ন সময়ে একটি সমন্বিত এবং কৌশলগত পদ্ধতিতে উপস্থিত থাকতে হবে", ইউএস মিডিয়ার সিইও ব্রুনো আলমেদা বলেছেন৷ এক্সিকিউটিভ যুক্তি দেন যে ভোক্তা ফানেলের সমস্ত পর্যায়ে বিজ্ঞাপনের প্রভাবকে শক্তিশালী করার জন্য প্রভাবশালী এবং অর্থপ্রদানকারী মিডিয়ার সমন্বয় মৌলিক।

ম্যাটার কমিউনিকেশনের ডেটা প্রভাবশালীদের শক্তি প্রমাণ করে: 69% ভোক্তারা ব্র্যান্ডের সরাসরি বার্তাগুলির চেয়ে তাদের সুপারিশগুলিকে বেশি বিশ্বাস করে৷ তবে, ব্র্যান্ডপ্রেমীরা অনুমান করেছেন যে ব্রাজিলে দুর্বল কাঠামোগত প্রভাব প্রচারে বছরে R$1.57 বিলিয়ন অপচয় হয়, প্রায়শই একীকরণের অভাবের কারণে মিডিয়ার সাথে। "এটা কিভাবে ভিত্তি ছাড়া একটি ঘর নির্মাণ করা হয় গুঞ্জন, কিন্তু মিডিয়া ছাড়াই এটি টিকিয়ে রাখা এবং পরিচালনা করা গুঞ্জন, সম্ভাবনা হারিয়ে গেছে", আলমেদা ব্যাখ্যা করেন।

অর্কেস্ট্রেটিং প্রভাব এবং কর্মক্ষমতা: সাফল্যের চাবিকাঠিবিষয়বস্তু নির্মাতারা সহানুভূতি, কথোপকথন এবং খাঁটি সংযোগ তৈরি করে। প্রদত্ত মিডিয়া, ঘুরে, নাগাল, বিভাজন এবং পূর্বাভাসযোগ্যতা নিশ্চিত করে। আলমেইডা আরও শক্তিশালী করে যে, যখন একটি সমন্বিত এবং পরিপূরক উপায়ে পরিকল্পনা করা হয়, তখন এই ফ্রন্টগুলিকে উন্নত করা হয়৷ রিটার্গেটিং এবং ডেটার বুদ্ধিমান ব্যবহার, ভোক্তাকে ক্রয় যাত্রার মাধ্যমে আগ্রহ থেকে "” রূপান্তরের দিকে নিয়ে যায়। এই ধারাবাহিকতার অভাব, সিইওকে সতর্ক করে, ডিজিটাল প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতার অন্যতম প্রধান বাধা।

হাইব্রিড প্রচারাভিযানে বিনিয়োগ ব্র্যান্ডগুলিকে সমন্বিত উপায়ে বিভিন্ন যোগাযোগ লক্ষ্য অর্জন করতে দেয়। সচেতনতা এবং একটি পণ্যের জন্য আকাঙ্ক্ষা তৈরি করে, প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া যোগ্য ট্রাফিককে চালিত করে ই-কমার্স"এটি একটি অর্কেস্ট্রার মতো, প্রতিটি যন্ত্রের ভূমিকা রয়েছে এবং সকলের সমন্বয় একটি নিখুঁত" সিম্ফনি তৈরি করে।

ল্যাটিন আমেরিকা: একীকরণের জন্য একটি প্রতিশ্রুতিশীল দৃশ্যকল্পউচ্চ ডিজিটাল অনুপ্রবেশ, শক্তিশালী সম্প্রদায় সংস্কৃতি এবং নতুন প্ল্যাটফর্ম এবং ফর্ম্যাটগুলির সাথে পরীক্ষা-নিরীক্ষার জন্য উন্মুক্ততা সহ, ল্যাটিন আমেরিকা সমন্বিত প্রচারাভিযানের জন্য একটি উর্বর অঞ্চল হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে৷ "O TikTok, উদাহরণস্বরূপ, ইতিমধ্যেই ল্যাটিন আমেরিকানদের 75%-এর খবরের প্রধান উত্স, Comscore” অনুসারে, আলমেদাকে হাইলাইট করে। "ডিজিটাল প্রভাব ভোক্তাদের সিদ্ধান্তে ছড়িয়ে পড়ে, এবং ব্র্যান্ডগুলিকে এটি সম্পর্কে সচেতন হতে হবে। আমাদের কাছে একটি বাস্তব উদাহরণ হিসেবে টিকটক শপের আগমন।"

বৈচিত্র্য এবং পরিমাপ: ভবিষ্যতের প্রচারণার স্তম্ভইউএস মিডিয়ার সিইও-এর জন্য, বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যত মাল্টিচ্যানেল প্রচারাভিযানের মধ্যে নিহিত, যা বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম, ফর্ম্যাট এবং ভয়েসকে একীভূত করে। "লোকেরা সামাজিক নেটওয়ার্ক, ওয়েবসাইট, ভিডিও এবং অ্যাপের মধ্যে প্রচার করে। ব্র্যান্ডগুলিকে একীভূত এবং তরল প্রচারাভিযান তৈরি করতে ডেটা এবং প্রযুক্তি ব্যবহার করতে হবে, ভোক্তাকে তার বা তার" যাত্রায় সঙ্গী করতে হবে, তিনি বলেছেন। বৈচিত্র্য মানে শুধু বাজেট বিতরণ করা নয়, বরং আরও স্মার্ট এবং আরও প্রাসঙ্গিক প্রচারাভিযান তৈরি করা, অভিযোজিত বর্ণনা এবং বিন্যাস যা প্রতিটি চ্যানেলে দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়।

"আমি বিশ্বাস করি আমরা একটি গুরুত্বপূর্ণ মুহুর্তে আছি। চ্যালেঞ্জ হল প্রভাবের মধ্যে বেছে নেওয়া নয় বা মিডিয়া, কিন্তু বুদ্ধিমত্তার সাথে দুটি সংহত করুন। যখন এটি ঘটে, ফলাফলটি অংশগুলির যোগফলের চেয়ে অনেক বেশি হয়, এমন প্রচারাভিযান তৈরি করে যা সত্যিকার অর্থে জনসাধারণের সাথে অনুরণিত হয় এবং ব্র্যান্ডের জন্য মূল্য তৈরি করে। ভোক্তাদের যাত্রা পরিবর্তিত হয়েছে, এবং যে ব্র্যান্ডগুলি এই পরিবর্তনটি অনুসরণ করে না তারা পিছনে থাকবে", আলমেদা উপসংহারে বলেছেন।