户外媒体：是否值得投入营销预算？

একটি উচ্চ ডিজিটাইজড বাজারে, এই প্রেক্ষাপটের বাইরে বিপণন কৌশলগুলিতে বিনিয়োগ করা একটি কোম্পানির পক্ষে অদ্ভুত শোনাতে পারে। কিন্তু, যদিও আমরা ক্রমাগত সংযুক্ত থাকি, এই অফলাইন অ্যাকশনগুলি, যা OOH (আউট অফ হোম মিডিয়া) নামে পরিচিত, খরচ-সুবিধা এবং নাগালের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডগুলির জন্য অনেক সুবিধা আনতে পারে। এটি, যতক্ষণ না তারা সঠিকভাবে পরিকল্পনা করা হয়, যাতে তারা সফলভাবে প্রত্যাশিত জনসাধারণের কাছে পৌঁছায়।.

ক্ষেত্রের পেশাদারদের দ্বারা সুরক্ষিত ডিজিটাল বিপণনের সবচেয়ে অনুকূল পয়েন্টগুলির মধ্যে একটি হল প্রতিষ্ঠিত ক্রিয়াগুলিকে ভাগ করার সম্ভাবনা, কাঙ্ক্ষিত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি বৃহত্তর দৃঢ়তার লক্ষ্যে। এটি, তত্পরতা, নাগাল এবং ব্যবহারিকতার ক্ষেত্রে অন্যান্য সুবিধার সাথে, এই সত্যে অবদান রাখে যে, স্ট্যাটিস্টা প্ল্যাটফর্মের তথ্য অনুসারে, এই বিনিয়োগগুলি বিশ্বব্যাপী 2027 সালের মধ্যে US$ 910 বিলিয়নের মূল্যে পৌঁছাতে হবে।.

অফলাইন মিডিয়া, তবে, নাগালের ক্ষেত্রে একই দৃঢ়তা দিতে পারে। এই কৌশলগুলি শ্রোতাদের অর্জনের জন্য সীমাবদ্ধ করতে সক্ষম, যেহেতু প্রতিটি ধরণের মিডিয়া নির্দিষ্ট লোকেদের সাথে কথা বলবে যাদের অবস্থান এবং আঞ্চলিক অভ্যাসের কারণে একই আচরণ রয়েছে। এটি একটি গোষ্ঠীকে নির্বাচিত মাধ্যম এবং এর স্বভাবের স্থানের মাধ্যমে সীমাবদ্ধ করা সম্ভব করে, এমনকি যদি এই “ফিল্টার” ডিজিটালের চেয়ে কম কার্যকর হয়।.

অনুশীলনে, এই OOH মিডিয়ার মধ্যে ব্যবহার করা যেতে পারে এমন কিছু ডিভাইস হল বিলবোর্ড, LED প্যানেল, স্টিকার, ইন্টারেক্টিভ স্ক্রিন, ফ্লায়ার, পোস্টার, প্রজেকশন, বিকল্প বিজ্ঞাপন (রাস্তার শিল্প), টোটেম ইত্যাদি একটি একক মাধ্যম থেকে, এটি বিভিন্ন ধরণের অবস্থানে প্রয়োগ করা সম্ভব এবং সম্ভব, যা বার্তাটি পাস করার ক্ষেত্রে অত্যন্ত ব্যবহারিক এবং কার্যকর। যদি উদ্দেশ্যটি একটি মলে সংঘটিত একটি ইভেন্ট সম্পর্কে ব্যক্তিদের প্রভাবিত করা হয়, যেমন স্টিকার, হস্তক্ষেপ এবং অভ্যন্তরীণ, বাহ্যিক এবং কাছাকাছি শারীরিক স্থানের LED প্যানেলগুলির সাথে কাজ করা, ব্র্যান্ডে দুর্দান্ত ফলাফল আনতে পারে।.

এটাও মনে রাখা উচিত যে OOH মিডিয়া ক্রয় প্রক্রিয়ায় অংশগ্রহণ করে, আরও একটি পদক্ষেপ যা মানুষের সাথে যোগাযোগ করতে পারে এবং তাদের রূপান্তরের যাত্রায় প্রভাবিত হতে পারে। এমনকি বয়স্ক ব্যক্তিদের জন্যও যারা, অনেকের কল্পনার বিপরীতে, আর সম্পূর্ণভাবে সংযোগ বিচ্ছিন্ন নয়। সর্বোপরি, আইবিজিই-এর তথ্য অনুসারে, এর প্রমাণ হিসাবে, 2024 সালে, 86.5% এই লোকেরা প্রতিদিন ইন্টারনেট ব্যবহার করে রিপোর্ট করেছিল।.

এই জনসাধারণের লক্ষ্যে কৌশলগুলি প্রতিষ্ঠা করার সময়, তবে, তাদের চাহিদা এবং ইতিহাস অনুসারে গৃহীত পদক্ষেপগুলি পরিকল্পনা করার প্রয়োজনীয়তার উপর জোর দেওয়া গুরুত্বপূর্ণ। ভার্চুয়াল পরিবেশে এই লোকেদের আচরণ বিশ্লেষণ করা কোম্পানিগুলির কর্তব্য, তারা সাধারণত কোন প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করে এবং যদি এই মিডিয়াতে তাদের কাছে পৌঁছানো অর্থপূর্ণ হয়। সর্বোপরি, অনেকে এখনও অফলাইন মিডিয়া পছন্দ করতে পারে, যা এই পছন্দে বিবেচনা করা দরকার।.

ডিজিটাল মার্কেটিং ব্র্যান্ডগুলিতে যে সুবিধাগুলি আনতে পারে সে সম্পর্কে কোনও সন্দেহ নেই। যাইহোক, আজ অবধি, OOH মিডিয়া লক্ষ্য শ্রোতাদের একটি সিরিজ অর্জন, প্রভাব এবং রূপান্তর করার জন্যও অত্যন্ত সুবিধাজনক, এবং একইভাবে, এই সেক্টরের কৌশলগত পরিকল্পনায় এর গ্রাহকদের জন্য আরও সমন্বিত যোগাযোগের পক্ষে বিবেচনা করা উচিত। যখন ইউনাইটেড, এই ক্রিয়াগুলি ক্রেতা ধরে রাখার এবং বিভিন্ন এবং পরিপূরক চ্যানেলগুলিতে কোম্পানির নাগালের ক্রমবর্ধমান প্রসারিত করার একটি বৃহত্তর সম্ভাবনা থাকবে।.