সাম্প্রতিক সমীক্ষায় বছরের শেষের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য বিপণন কৌশলগুলো তুলে ধরা হয়েছে।

শীর্ষ ফানেল এবং সম্পূর্ণ ফানেল-কেন্দ্রিক বিপণন কৌশলগুলি বছরের শেষের দিকে বিক্রয় বৃদ্ধিতে অধিকতর কার্যকর। এই ফলাফলটি আনকভারের একটি গবেষণার উপর ভিত্তি করে, যা মার্কেটিং মিক্স মডেলিংয়ের একটি প্রধান প্ল্যাটফর্ম। গবেষণাটি দেখিয়েছে যে, যারা শীর্ষ ফানেলে 65% বিনিয়োগ করে তারা বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর রিটার্ন (ROAS) পায় 2.9 R$ – নভেম্বরের তুলনায় 61% বৃদ্ধি।

বিশ্লেষণটি খুচরা বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য তাদের প্রচারাভিযানগুলির অপ্টিমাইজেশন এবং ROAS সর্বাধিককরণের জন্য অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে। ২০২৩ সালের সংখ্যাগুলির উপর ভিত্তি করে তথ্য সংগ্রহ করা হয়েছিল।

Uncover-এর মতে, যারা টপ অব ফানেল এবং বটম অব ফানেলের মধ্যে ৯৯১TP3T বিনিয়োগ করে তারা ৭.৯ R$-র উল্লেখযোগ্য ROAS পায় (নভেম্বরের তুলনায় ৫৫১TP3T বৃদ্ধি)। সম্পূর্ণ ফানেল পদ্ধতি অবলম্বনকারী ক্লায়েন্টদের অন্যান্য কৌশলের তুলনায় ১০ শতাংশের বেশি ইনক্রিমেন্টালিটি দেখা যায়। 

গবেষণায় আরও বলা হয়েছে যে বিক্রয় ফানেলে সুষম পন্থা বজায় রাখা গুরুত্বপূর্ণ। অনেক ব্র্যান্ড ঋতুকালীন বিক্রয়ের সময় কেবলমাত্র রূপান্তরের উপর নির্ভর করে, তবে বিশ্লেষণ দেখায় যে একটি সম্পূর্ণ ফানেল নীতি দীর্ঘমেয়াদী আরও টেকসই সুবিধা এবং সুসংগত প্রভাব সৃষ্টি করে। 

“আমাদের তথ্য দেখায় যে, যারা তাদের বিনিয়োগ সারা ফানেলে, অথবা অন্তত শীর্ষ ও নিম্নভাগে বিতরণ করে, তাদের মিডিয়া অবদান উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায়,” আনকভারের সিইও ড্যানিয়েল গুইনেজি বলেন। “এটি কেবলমাত্র প্রচারাভিযানের প্রভাবকে আরও ধারাবাহিক করে তোলে না, বরং দীর্ঘমেয়াদী টেকসই প্রত্যাবর্তনও তৈরি করে।”

ব্ল্যাক ফ্রাইডে-পরবর্তী অগ্রাধিকার পরিবর্তন

অধ্যয়নটি ব্ল্যাক ফ্রাইডে পরে ব্র্যান্ডগুলি যে কৌশলগত পরিবর্তনগুলি গ্রহণ করে তার সম্পর্কেও আলোচনা করে। ডিসেম্বরে, ফোকাসটি সচেতনতা থেকে রূপান্তরের দিকে স্থানান্তরিত হয়, প্রায় ৬০% বিনিয়োগ তাৎক্ষণিক ফলাফলের দিকে নির্দেশিত হয়।

“এই নতুন অগ্রাধিকার, রূপান্তরের উপর জোর দিয়ে, নভেম্বরের তুলনায় ROAS-এর দক্ষতা বৃদ্ধি করে,” গুইনেজি উল্লেখ করেছেন। “তবে, বছরের শেষ সপ্তাহে, সচেতনতার জন্য শেয়ারের পুনরুদ্ধার লক্ষ্য করা গেছে, যা জড়িত থাকার কৌশলকে আরও ব্যাপক করে তোলে।”

ব্র্যান্ডগুলোর জন্য যারা তাদের ফলাফল সর্বাধিক করতে চায়, Uncover নিম্নলিখিত মিডিয়াগুলো সুপারিশ করে:

• ক্রমবর্ধমানতা বৃদ্ধি করার জন্য:
  • Google Ads (অ্যাপ, ব্র্যান্ডেড সার্চ, নন-ব্র্যান্ডেড সার্চ)
  • মেটা বিজ্ঞাপন (অ্যাডভ্যান্টেজ+, DPA এবং ফিড)
  • TikTok বিজ্ঞাপন
  • বাহিরে (Bahīre) or বাইরে (Bāire) Both options are correct, with "বাইরে" (Bāire) being slightly more common in everyday conversation. The best choice depends on the specific context and desired level of formality.
  • টেলিভিশন
    
• ROAS বাড়ানোর জন্য:
  • প্রভাবক
  • Google Ads (অ্যাপ, YouTube এবং Discovery)
  • মেটা বিজ্ঞাপন (শ্রোতা, DPA এবং ভার্টিক্যাল)
  • TikTok বিজ্ঞাপন
  • সদস্য