The five most common mistakes in seasonal marketing strategies 

许多季节性营销活动因缺乏战略规划而失败，这是 圣阿玛罗大学（Unisa） 技术类课程 协调员、B2B领域营销战略专家Rodrigo Médici Cândido的结论。.  

该教授指出，对零售业而言，季节性日期虽能提升门店营收，但若缺乏明确目标则无法创造奇迹。Médici强调：“目标必须与业务发展同步，通过这种方式，季节性时段不仅能促进销售，还能被强化获取其他成果——但这需要周详规划。”. 

协调员警示了零售业在季节性周期中最常出现的五大误区：     

1. 缺乏规划：稳固的商业计划应立足稳定客群、合理目标、清晰指标及实时追踪。规划需基于历史数据、市场动态和趋势观察，因此建立可参考的目标记录体系至关重要。. 
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3. 目标客群：不同时段需要聚焦特定人群。与常规活动不同，季节性campaign要求针对具有特定消费目的和时段消费习惯的精准客群。尽管受众由相同个体构成，但值得注意的是这些人群正处于不同的消费需求阶段。.  

1. 忽视当下趋势：时代在变，互联网变化更为迅猛。未能与时俱进、使活动脱离时代背景将导致内容脱节，进而造成参与度不足。. 

1. 活动预算管理失当：资源错配会导致活动效能受限，包括过度投入低效渠道或内容制作投入不足。. 

1. 目标评估失准：重视虚名指标而忽视活动真实成果是季节性节点的通病。分析实际活动数据能带来双重收益：既可量化成功经验以供复制，又能从错误中学习，为未来季节性活动提供修正基准与优化参数。. 

结构化战略规划能通过提供消费者画像、目标指标定义和资源定向等关键信息减少失误。若出现异常，规划流程本身将通过数据驱动（而非主观臆断）识别待修复的瓶颈环节。.