60%-এরও বেশি মানুষ পরিবেশ বান্ধব কাঁচামাল দিয়ে সৌন্দর্য পণ্য কেনার চেষ্টা করে

পরিবেশ এবং ESG অনুশীলন সম্পর্কিত সমস্যাগুলি কোম্পানিগুলির মধ্যে ক্রমবর্ধমান সাধারণ হয়ে উঠেছে। ESPM-এ ভোক্তা আচরণে স্নাতকোত্তর ডিগ্রির সময়, একটি রেফারেন্স স্কুল, ব্যবসার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে বিপণন এবং উদ্ভাবনের কর্তৃপক্ষ, বিজ্ঞাপন সংস্থা Keloane Mendes ত্বকের যত্নের জন্য সবুজ প্রসাধনী খাওয়ার উপর একটি সমীক্ষার আয়োজন করে।

ফেব্রুয়ারী এবং মার্চ 2024 এর মধ্যে পরিচালিত, সমীক্ষাটি পরিবেশগত বিশ্বাস 'পরিবেশের পক্ষে কাজ করার জন্য ব্র্যান্ডগুলির ক্ষমতার প্রতি ভোক্তাদের আস্থা' চিহ্নিত করেছে 'এএস সবুজ প্রসাধনী খাওয়ার প্রেরণা হিসাবে। সমীক্ষা অনুসারে, পরিবেশগত বিশ্বাস 69% পরিবেশগতভাবে সচেতন ভোক্তা আচরণ এবং 54% সামাজিকভাবে সচেতন ব্যবহারকে প্রভাবিত করে।

সমীক্ষায় আরেকটি অনুসন্ধান ছিল টেকসই সৌন্দর্য পণ্যে ব্রাজিলিয়ানদের দ্বারা প্রতি মাসে বিতরণ করা পরিমাণ, 60,1% 100 reais এর বেশি, 24,6% 101 থেকে 150 reais এর মধ্যে, 17,1% 151 থেকে 200 reais খরচ করে, যখন 1% এবং 1% 300 reais এর বেশি খরচ করে। যারা মাসে 50 reais পর্যন্ত খরচ করে তারা 1,171,1701,100001 reais প্রতিনিধিত্ব করে।

Keloane Mendes, ভোক্তা আচরণে মাস্টার, এই আচরণ অধ্যয়ন দৈনন্দিন জীবনে কি ঘটে তার অনেক কিছু ব্যাখ্যা করতে সাহায্য করে। "এই গবেষণার মাধ্যমে, আমি বুঝতে চেয়েছিলাম কেন তারা এই পণ্যগুলি গ্রহণ করে। ব্রাজিল সামগ্রিকভাবে প্রসাধনী একটি প্রধান ভোক্তা। এবং সবুজ প্রসাধনী, যা প্রাকৃতিক, নিরামিষ এবং জৈব, এর ব্যবহার আরও বেশি করে বাড়ছে। তাই এর পেছনের কারণটা বুঝতে চাইলাম।"

স্কিনকেয়ারের উপর ফোকাস করে, গবেষণাটি হাইলাইট করেছে যে প্রতিদিন সর্বাধিক খাওয়া পণ্য হল সানস্ক্রিন, নমুনার 66.3% দ্বারা ব্যবহৃত হয়, তারপরে মুখের ময়েশ্চারাইজার (60.1%)। 

"আমরা এটাও লক্ষ্য করতে পারি যে 61,7% উত্তরদাতারা যারা এই বিবৃতিতে সম্পূর্ণরূপে একমত "আমি পরিবেশগত কাঁচামাল (যেমন, জৈব, প্রাকৃতিক কাঁচামাল) সহ সবুজ প্রসাধনী কেনার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করি"" অর্থাৎ, এইগুলি নিয়ে আসা পণ্যগুলির দাবি পয়েন্ট ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে", ভোক্তা আচরণে মাস্টার বলেছেন।

গবেষণাটি সবুজ প্রসাধনী ব্যবহারকে অনুপ্রাণিত করার জন্য প্যাকেজিংয়ে ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা ব্যবহৃত দাবিগুলির শক্তিও তুলে ধরে। ব্র্যান্ডের উপর আস্থা 70% এর বেশি অন্তর্নিহিত প্রেরণাকে বাহ্যিক প্রেরণা হিসাবে সচেতন ব্যবহারের পক্ষে ব্যাখ্যা করে। "অর্থাৎ, ব্র্যান্ডের পরিবেশগত আচরণে তাদের আস্থা যত বেশি হবে ভোক্তাদের প্রসাধনী কেনার জন্য আরও অনুপ্রেরণা থাকবে"", বলেছেন লুসিয়ানা ফ্লোরেনসিও ডি আলমেদা, গবেষণা উপদেষ্টা এবং ESPM-এর মাস্টার ইন কনজিউমার বিহেভিয়ারের অধ্যাপক৷।

শিক্ষক আরও হাইলাইট করেছেন যে, ফলাফলের মাধ্যমে, শিল্প বিপণন পরিচালকদের দ্বারা গৃহীত কিছু কৌশলগত পদক্ষেপের পরামর্শ দেওয়া সম্ভব৷ "ব্যবসায়িক স্থায়িত্বে বিনিয়োগ করুন, ব্র্যান্ডের প্রতি পরিবেশগত আস্থা বাড়ানোর জন্য কর্মের স্বচ্ছতা দিন এবং/অথবা স্বীকৃত শংসাপত্রগুলি গ্রহণ করুন৷, যা ভোক্তাদের সংবেদনশীল করতে এবং তাদের খাওয়ার অভ্যাসকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে অবদান রাখে।”

"ESPM-এর জন্য, Keloane-এর মতো গবেষণা পরিবেশগত সমস্যা সহ সমাজের সাথে প্রাসঙ্গিক সমস্যাগুলি দেখার এবং সমাধান করার জন্য আমাদের উদ্বেগ প্রকাশ করে৷ আমরা স্নাতক, স্নাতক এবং স্নাতকোত্তর ছাত্র থেকে শুরু করে আমাদের সমগ্র একাডেমিক সম্প্রদায়ের কাছে এই সচেতনতা আনতে চাই৷, ESPM-এর একাডেমিক ডিরেক্টর ডেনিল্ড হোলজ্যাকার বলেছেন, "” স্কুলে কন্টিনিউয়িং এডুকেশন দ্বারা প্রদত্ত কোর্সের শিক্ষার্থীদের কাছে৷।

সমীক্ষাটি ব্রাজিলিয়ানদের সাথে পরিচালিত হয়েছিল যারা গবেষণার আগের তিন মাসে ত্বকের যত্নের উপর ফোকাস করে সবুজ প্রসাধনী খাওয়ার রিপোর্ট করেছিল, সারা দেশে 386 জনের একটি নমুনা।

গত মাসে, গবেষণাটি EnANPAD-এ একটি সম্মানজনক উল্লেখ পেয়েছে, ন্যাশনাল অ্যাসোসিয়েশন অফ গ্র্যাজুয়েট স্টাডিজ অ্যান্ড রিসার্চ ইন অ্যাডমিনিস্ট্রেশনের বার্ষিক সভা, ল্যাটিন আমেরিকার বৃহত্তম প্রশাসনিক কংগ্রেস।