একটা সময় ছিল যখন বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র বিক্রির জন্য তৈরি করা হতো। আজ, যোগাযোগের এই ক্ষেত্রটি একটি সত্যিকারের বিজ্ঞান যা গ্রাহকদের গভীর আকাঙ্ক্ষা এবং চাহিদার সাথে সংলাপ করতে সক্ষম। সেই যুগে যখন ভোগ এবং পরিবেশ সচেতনতা একসাথে চলে, বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি একটি অপরিহার্য স্তম্ভের সাথে ক্রমবর্ধমানভাবে সারিবদ্ধ হচ্ছে: উদ্দেশ্য। এটি তাদের মূল্যবোধের সাথে সনাক্তকরণের মাধ্যমেই ব্র্যান্ডগুলি বাজারের একটি নতুন এবং দীর্ঘস্থায়ী অংশ জয় করেছে।.
সংখ্যাগুলি দেখায় যে বিক্রয়ের বাইরে একটি পরিচয় প্রতিষ্ঠার জন্য নিজেকে উৎসর্গ করা মূল্যবান। নিলসনের একটি সমীক্ষা অনুসারে, 66% ভোক্তা সামাজিক এবং পরিবেশগত প্রভাবের জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ কোম্পানিগুলির পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক৷।.
আনা সেলিনা বুয়েনো, অংশীদার এবং সংস্থাগুলির প্রতিষ্ঠাতা অ্যাক্সেস e 20 বছরেরও বেশি অভিজ্ঞতার সাথে লাইভ এবং বিপণন বিশেষজ্ঞ বিকাশ করুন, যোগাযোগের প্রয়োজনীয়তা নির্দেশ করে যা ভোক্তার জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির সাথে কথোপকথন করে। “ব্র্যান্ডগুলিকে বুঝতে হবে যে বর্তমান গ্রাহক কেবল একটি পণ্যের চেয়ে বেশি কিছু চান। তিনি ব্র্যান্ডের মানগুলির সাথে সনাক্ত করতে চান এবং গুরুত্বপূর্ণ কারণগুলির প্রতি একটি প্রকৃত প্রতিশ্রুতি দেখতে চান৷ এটি একটি মানসিক সংযোগ তৈরি করে এবং গ্রাহকের আনুগত্যকে শক্তিশালী করে” তিনি ব্যাখ্যা করেন।.
বিজ্ঞাপনে উদ্দেশ্য
বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্য একটি সাধারণ স্লোগানের চেয়ে বেশি। এটি এমন একটি দর্শন যা পণ্যের নকশা থেকে শুরু করে জনসাধারণের সাথে যোগাযোগ পর্যন্ত ব্র্যান্ডের সমস্ত ক্রিয়াকে নির্দেশ করে। এই স্পষ্ট সংজ্ঞা আছে এমন প্রচারাভিযানগুলি একটি স্যাচুরেটেড মার্কেটে দাঁড়াতে পারে, একটি প্রতিযোগিতামূলক পার্থক্য তৈরি করে।.
যদি সম্প্রতি অবধি, ক্লাসিক “কিনুন, কিনুন, কিনুন” এর মতো নীতিবাক্যগুলি কার্যকর ছিল, বর্তমানে গ্রাহকের জন্য তাদের প্রত্যাশা এবং পরিচয় ব্র্যান্ডের সাথে সারিবদ্ধ করা প্রয়োজন৷ ইন্টারনেটে খুচরা বিক্রেতার জগতে, পছন্দগুলিও আবেগপূর্ণ “পোডার ক্রয়” এর সংজ্ঞা গ্রাহককে ক্রমবর্ধমান সক্রিয় অবস্থানে ফেলে দেয়, তাদের অর্থ তাদের হাতে তুলে দেয় যারা এটিকে ইতিবাচক প্রভাবে পরিণত করবে।.
প্রভাবের বাক্যাংশের বাইরে গিয়ে, উদ্দেশ্যটি বিভিন্ন উপায়ে যোগাযোগ করা হয়। “গ্রাহকের সাথে কথোপকথনটি পণ্যের প্যাকেজিং থেকে ঘটে, যেভাবে কোম্পানি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আচরণ করে এমন কর্মের মাধ্যমে যা ভার্চুয়ালকে বাস্তব জগতে ছেড়ে দেয়, যেমন সামাজিক এবং সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতার ইভেন্টগুলিতে উপস্থিতি”, আনা সেলিনার উদাহরণ দেয়।.
দৃশ্যমানতা হারানোর প্রভাব
অধ্যয়নগুলি দেখায় যে সু-সংজ্ঞায়িত আদর্শ সহ ব্র্যান্ডগুলি দীর্ঘমেয়াদে আরও ভাল পারফর্ম করে। তারা আরও বিশ্বস্ত গ্রাহক বেস তৈরি করে এবং বাজারের পরিবর্তনের সাথে আরও ভালভাবে মানিয়ে নিতে সক্ষম হয়।.
সুতরাং, এটা স্পষ্ট যে বিজ্ঞাপন প্রচারের কেন্দ্রে উদ্দেশ্য স্থাপন করা নিছক একটি নৈতিক পছন্দ নয়, বরং একটি স্মার্ট ব্যবসায়িক কৌশলও। এই দর্শন গ্রহণকারী ব্র্যান্ডগুলি আধুনিক বাজারের চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করতে এবং একটি দীর্ঘস্থায়ী এবং ইতিবাচক সম্পর্ক গড়ে তুলতে প্রস্তুত। তাদের ভোক্তাদের সাথে।.
আনা সেলিনা বুয়েনো স্মরণ করেন যে একটি কোম্পানি যে তার সামাজিক এবং পরিবেশগত লক্ষ্যগুলিকে গ্রাহকদের সাথে সারিবদ্ধ করে তার সময়ের আগে থাকার প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে সচেতন। “উদ্দেশ্যমূলক প্রচারাভিযানে বিনিয়োগ করা হল ব্র্যান্ডের ভবিষ্যতে বিনিয়োগ করা৷ এটি এমন একটি কৌশল যা টেকসই রিটার্ন নিয়ে আসে এবং একটি উন্নত বিশ্ব গড়তে সাহায্য করে৷ যে ব্র্যান্ডগুলি এটি বোঝে তারা বাজারের অগ্রভাগে রয়েছে এবং এটি শুরু করতে কখনই দেরি হয় না”, বিশেষজ্ঞ উপসংহারে বলেছেন।.
